ข้อมูลเชิงลึกด้านประชากรศาสตร์ใหม่ๆ ในกลุ่มผู้มีความสามารถและผู้ชมรายการทีวีจะช่วยให้วงการบันเทิงสามารถสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้น
เอเมอรีวิลล์ รัฐแคลิฟอร์เนีย – 17 กุมภาพันธ์ 2021 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) เปิดตัว Gracenote Inclusion Analytics เพื่อให้มองเห็นภาพรวมของเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศของนักแสดงที่ปรากฏตัวในรายการทีวีและผู้ชมได้อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โซลูชันใหม่นี้ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหา เจ้าของ ผู้จัดจำหน่าย และผู้โฆษณามีข้อมูลที่จำเป็นอย่างยิ่งเกี่ยวกับความหลากหลายและการนำเสนอบนหน้าจอ เพื่อให้สามารถนำเสนอเนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้น
การใช้ประโยชน์จาก Gracenote Inclusion Analytics ทำให้ผู้จัดจำหน่ายสามารถเน้นเนื้อหาภายในแค็ตตาล็อกที่มีตัวละครนำเป็นผู้หญิงหลากหลายสำหรับเดือนประวัติศาสตร์สตรี หรือแนะนำเนื้อหาที่เชื่อมโยงแฟนๆ ของเนื้อหาที่หลากหลายกับโปรแกรมที่พวกเขาจะชอบ สตูดิโอสามารถประเมินได้ว่าเนื้อหาของตนเป็นไปตามเกณฑ์มาตรฐานความหลากหลาย ความเสมอภาค และการมีส่วนร่วม (DE&I) หรือไม่ และเน้นโปรแกรมสำหรับโอกาสในการออกใบอนุญาต ในทำนองเดียวกัน แบรนด์สามารถระบุและกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่ครอบคลุมมากที่สุดเพื่อแจ้งการลงทุนโฆษณาหรือการตัดสินใจจัดวางผลิตภัณฑ์
Sandra Sims-Williams รองประธานอาวุโสฝ่ายความหลากหลาย ความเสมอภาค และการมีส่วนร่วมของ Nielsen กล่าวว่า "อุตสาหกรรมบันเทิงต้องเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ในอนาคต เพื่อให้แน่ใจว่าผู้มีความสามารถที่เกี่ยวข้องกับรายการทีวีชื่อดังจะสะท้อนถึงกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้นในปัจจุบัน ด้วยการทำให้ข้อมูลเกี่ยวกับการนำเสนอในเนื้อหากลายเป็นระบบประชาธิปไตย Gracenote Inclusion Analytics จึงสามารถผลักดันอุตสาหกรรมไปสู่ความสมดุลที่ดีขึ้นและอนาคตที่เท่าเทียมกันมากขึ้น"
จากรายงานล่าสุดของ Nielsen เรื่อง “Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV” ระบุว่าผู้หญิงคิดเป็นร้อยละ 52 ของประชากรในสหรัฐอเมริกา แต่มีเพียงร้อยละ 38 ของนักแสดงที่กลับมาแสดงซ้ำในรายการยอดนิยมทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่ง ในขณะเดียวกัน คนผิวสีคิดเป็นร้อยละ 40 ของประชากรโดยรวม แต่มีบทบาทสำคัญเพียงร้อยละ 27 ในบทบาทหลักทางทีวี ข้อมูลเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงความไม่สมดุลอย่างมีนัยสำคัญระหว่างการนำเสนอเนื้อหาและกลุ่มผู้ชมหลัก ซึ่งหากดำเนินการแก้ไขปัญหานี้ จะช่วยเร่งให้เกิดความเท่าเทียมกันในความบันเทิง
Gracenote Inclusion Analytics ผสานข้อมูลเมตาดาต้าของโปรแกรม Gracenote Global Video ชั้นนำในอุตสาหกรรมและข้อมูลเชื้อชาติและชาติพันธุ์ของคนดังจาก Studio System เข้ากับข้อมูล Nielsen Television Ratings และ Nielsen SVOD Content Ratings ในระดับสกุลเงิน โดยอิงจากข้อมูลอินพุตเหล่านี้ โซลูชันนี้จะมอบเมตริกเฉพาะใหม่เพื่อประเมินระดับที่กลุ่มตัวตนต่างๆ ปรากฏอยู่ในโปรแกรมและว่าสิ่งนี้สะท้อนถึงผู้ชมได้เท่าเทียมกันเพียงใด ซึ่งรวมถึง:
- ส่วนแบ่งของหน้าจอ ที่วัดจำนวนกลุ่มที่แสดงถึงตัวตน (เช่น ผู้หญิง LGBTQ คนผิวดำ) ในกลุ่มผู้มีความสามารถที่กลับมาแสดงซ้ำสูงสุด
- ดัชนีโอกาสการรวม ที่เปรียบเทียบส่วนแบ่งของหน้าจอสำหรับกลุ่มตัวตน (เช่น ผู้หญิง) กับการเป็นตัวแทนในการประมาณประชากร
- ดัชนีผู้ชมที่รวม เอาส่วนแบ่งหน้าจอของกลุ่มกับการเป็นตัวแทนของกลุ่มในผู้ชมรายการ
Tina Wilson หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ของ Nielsen กล่าวว่า “ในปัจจุบัน ผู้ชมต่างแสวงหารายการที่เน้นถึงผู้คนที่มีคุณลักษณะคล้ายคลึงกับตนและประสบการณ์ที่สะท้อนถึงตนเอง” “ภายใต้สถานการณ์เช่นนี้ อุตสาหกรรมบันเทิงจะต้องสร้างเนื้อหาที่มีความน่าเชื่อถือซึ่งสะท้อนถึงกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนอย่างเหมาะสม Nielsen และ Gracenote ร่วมมือกันในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครเพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมคว้าโอกาสนี้ไว้ได้ด้วยโซลูชันการวิเคราะห์ข้อมูลใหม่ ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาและผู้ชมจะเชื่อมโยงกันอย่างมีความหมาย”
เมื่อเปิดตัว Gracenote Inclusion Analytics จะนำเสนอข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศของนักแสดงที่ปรากฏตัวในรายการโทรทัศน์ยอดนิยม เคเบิลทีวี และ SVOD การปรับปรุงในอนาคตจะขยายขอบเขตของผลิตภัณฑ์ให้ครอบคลุมถึงภาพยนตร์ละครเวทีและนักแสดงเบื้องหลังกล้อง เช่น ผู้กำกับ ผู้อำนวยการสร้าง นักเขียนบท และบทบาทสำคัญอื่นๆ
Gracenote Inclusion Analytics เป็นโซลูชั่นแรกที่เปิดตัวจากชุด Gracenote Content Analytics ใหม่ โดยการรวมข้อมูลเมตาเกี่ยวกับความบันเทิงที่ไม่มีใครเทียบได้ของ Gracenote เข้ากับข้อมูลการวัดผู้ชมที่เชื่อถือได้ของ Nielsen ชุดนี้จะมอบชุดเครื่องมืออันทรงพลังให้กับอุตสาหกรรมบันเทิงเพื่อแจ้งการตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่จะผลิต ผู้ที่จะส่งรายการไป สถานที่ที่จะแสดงโปรแกรม และวิธีซื้อโฆษณาเพื่อเพิ่มการตอบรับจากผู้ชมหลักและผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุด สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ Gracenote Inclusion Analytics
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลกที่ให้มุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก Nielsen แบ่งออกเป็นสองหน่วยธุรกิจ Nielsen Global Media มอบเมตริกที่เป็นกลางและเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ซึ่งสร้างความเข้าใจร่วมกันเกี่ยวกับอุตสาหกรรมที่จำเป็นสำหรับการทำงานของตลาด NielsenIQ (เดิมเรียกว่า Nielsen Global Connect) มอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ถูกต้องและดำเนินการได้ให้กับผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคบรรจุหีบห่อ รวมถึงภาพรวมที่สมบูรณ์ของตลาดที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลง ซึ่งบริษัทต่างๆ จำเป็นต้องใช้เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและเติบโต แนวทางของเราผสมผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen กับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในเกือบ 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ GRACENOTE Gracenote บริษัทในเครือ Nielsen (NYSE: NLSN) นำเสนอเนื้อหาและเทคโนโลยีเกี่ยวกับเพลง วิดีโอ และกีฬาให้กับผลิตภัณฑ์และแบรนด์บันเทิงที่ฮอตที่สุดของโลก Gracenote เป็นมาตรฐานสำหรับการจดจำเพลงและวิดีโอ และได้รับการสนับสนุนจากแหล่งข้อมูลบันเทิงที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งมีคำอธิบายเพลงมากกว่า 100 ล้านเพลง รายการทีวีสำหรับกว่า 85 ประเทศ และสถิติที่ครอบคลุมกีฬามากกว่า 70 ประเภทและการแข่งขัน 300,000 รายการต่อปี Gracenote มีสำนักงานใหญ่ในเมืองเอเมอรีวิลล์ รัฐแคลิฟอร์เนีย และให้บริการลูกค้าทั่วโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.gracenote.com
ติดต่อ
นีลเส็น
มาร์ค ยามาดะ
มาร์ค.ยามาดะ@nielsen.com
