Nielsen uruchamia Gracenote Inclusion Analytics, aby przyspieszyć transformację różnorodności w Hollywood

Nowe dane demograficzne dotyczące talentów i widzów programów telewizyjnych umożliwią branży rozrywkowej tworzenie bardziej inkluzywnych treści.

Emeryville, Kalifornia - 17 lutego 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) wprowadza dziś Gracenote Inclusion Analytics, aby zapewnić bezprecedensowy wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną talentów pojawiających się w programach telewizyjnych i oglądających je widzów. Nowe rozwiązanie zapewnia twórcom treści, właścicielom, dystrybutorom i reklamodawcom bardzo potrzebne dane dotyczące różnorodności i reprezentacji na ekranie, aby umożliwić tworzenie bardziej inkluzywnych treści. 

Wykorzystując Gracenote Inclusion Analytics, dystrybutor może wyróżnić w swoim katalogu treści z różnorodnymi kobietami w roli głównej z okazji Miesiąca Historii Kobiet lub rekomendacje łączące fanów różnorodnych treści z programami, które im się spodobają. Studio może ocenić, czy jego treści spełniają kryteria różnorodności, równości i integracji (DE&I) i wyróżnić programy pod kątem możliwości licencjonowania. Podobnie marka może zidentyfikować i ukierunkować najbardziej inkluzywne treści, aby informować o swoich inwestycjach reklamowych lub decyzjach dotyczących lokowania produktu.

"Branża rozrywkowa ma przed sobą ogromne wyzwanie - zapewnienie, że talenty związane z popularnymi programami telewizyjnymi odzwierciedlają dzisiejszą coraz bardziej zróżnicowaną publiczność" - powiedziała Sandra Sims-Williams, SVP, Diversity, Equity and Inclusion w Nielsen. "Demokratyzując informacje na temat reprezentacji w treściach, Gracenote Inclusion Analytics ma moc popychania branży w kierunku lepszej równowagi i bardziej sprawiedliwej przyszłości". 

Według ostatniego raportu Nielsena "Being Seen On Screen: Diverse Representation & Inclusion on TV", kobiety stanowią 52% populacji USA, ale tylko 38% głównej obsady w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i streamingowych. Jednocześnie osoby kolorowe stanowią 40% całej populacji, ale są obecne tylko w 27% głównych ról telewizyjnych. Dane te podkreślają znaczące dysproporcje między reprezentacją w treściach a kluczowymi grupami odbiorców, których rozwiązanie przyczyniłoby się do przyspieszenia równości w rozrywce. 

Gracenote Inclusion Analytics łączy wiodące w branży metadane programów Gracenote Global Video oraz dane Studio System dotyczące rasy i pochodzenia etnicznego celebrytów z danymi Nielsen Television Ratings i Nielsen SVOD Content Ratings. W oparciu o te dane wejściowe rozwiązanie dostarcza nowe, własne wskaźniki oceniające stopień, w jakim różne grupy tożsamości są prezentowane w programach i jak równomiernie odzwierciedla to oglądalność. Obejmują one:

• Udział ekranów określających ilościowo reprezentację danej grupy tożsamości (np. kobiet, osób LGBTQ, osób czarnoskórych) wśród najlepszych powracających talentów.
• Inclusion Opportunity Index porównujący udział grupy tożsamości (np. kobiet) na ekranie z ich reprezentacją w szacunkach populacji.
• Inclusion Audience Index porównujący udział danej grupy na ekranie z jej reprezentacją w widowni oglądającej program. 

"Dzisiejsi widzowie aktywnie poszukują programów, które podkreślają ludzi, którzy są do nich podobni i doświadczenia, które odzwierciedlają ich własne" - powiedziała Tina Wilson, szefowa działu analitycznego w Nielsen. "W tych okolicznościach niezwykle ważne jest, aby przemysł rozrywkowy tworzył autentyczne treści, które rezonują z niedostatecznie reprezentowanymi grupami. Nielsen i Gracenote mają wyjątkową pozycję, aby pomóc branży wykorzystać tę szansę dzięki nowym rozwiązaniom do analizy danych, zapewniającym znaczące powiązania między treścią a odbiorcami".

W momencie uruchomienia, Gracenote Inclusion Analytics oferuje dane i wgląd w płeć, rasę, pochodzenie etniczne i orientację seksualną osób występujących przed kamerą w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i SVOD. Przyszłe ulepszenia rozszerzą zakres produktu o filmy kinowe, a także talenty za kamerą, w tym reżyserów, producentów, scenarzystów i inne kluczowe role.  

Gracenote Inclusion Analytics to pierwsze rozwiązanie w ramach nowego pakietu Gracenote Content Analytics. Łącząc niezrównane metadane rozrywkowe Gracenote z zaufanymi danymi pomiarowymi Nielsena, pakiet ten zapewni branży rozrywkowej potężny zestaw narzędzi do podejmowania krytycznych decyzji dotyczących tego, co produkować, kogo dołączyć, gdzie umieszczać programy i jak kupować reklamy, aby zmaksymalizować rezonans z kluczowymi odbiorcami i zwrot z inwestycji. Więcej informacji można znaleźć na stronie Gracenote Inclusion Analytics.