รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen ปี 2022: Weltweit vertrauen nur 26 Prozent der Vermarkter ihren Zielgruppendaten

นิวยอร์ก / ฮัมบูร์ก, 12 เมษายน 2022 – Marketingentscheider:innen weltweit wollen einen „Digital first“-Ansatz verfolgen, haben aber gleichzeitig Mühe, mit den sich seit der Corona-Pandemie veränderten Mediennutzungsgewohnheiten der Verbraucher:innen Schritt zu Halten Gleichzeitig vertrauen sie ihren Zielgruppendaten nur bedingt. Das sind die wichtigsten Erkenntnisse จากรายงานการตลาดประจำปี 2022 ของ Marktforschungsunternehmens Nielsen (NYSE: NLSN)

Für die Studie, die den ชื่อ `Era of Alignment'' trägt, wurden erstmals Vermarkter:innen weltweit befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Befragten vertrauenswürdige Daten benötigen, อืม sich gleichermaßen im oberen als auch unteren Bereich des Marketing-Funnels mit entsprechenden Maßnahmen auf den Markenaufbau und die Kundenakquise konzentrieren zu können.

Für die Studie wurden zwischen ธันวาคม 2021 และมกราคม 2022 รวดเร็ว 2.000 Vermarkter:innen weltweit befragt. พิจารณางบประมาณด้านการตลาดสำหรับการตลาดดิจิทัล Kanäle ausgegeben, วางแผน gleichzeitig kein Vertrauen ใน die Daten besteht, auf denen diese Ausgabeentscheidungen beruhen. อนาคตของนักการตลาดดิจิทัลผู้กระจายส่วนและนักการตลาด: ผู้จัดการฝ่ายการตลาด, ผู้จัดการและผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จะต้องรับผิดชอบอย่างแน่นอน ดังนั้น gaben 69 Prozent der Befragten an, dass unternehmenseigene Daten für ihre Strategien und Kampagnen unerlässlich sind. 72 Prozent sind der Meinung, dass sie Zugang zu hochwertigen Daten haben. Allerdings geben weltweit nur 26 Prozent der befragten Vermarkter:innen weltweit an, dass sie volles Vertrauen in ihre Zielgruppendaten haben.

• Markenbekanntheit ist das oberste Ziel: Zu dessen Erreichen müssen Marken eine Reihe von Kanälen bespielen, um ein möglichst breites Publikum zu erreichen. Fast zwei Drittel (64 Prozent) der Befragten geben an, dass Social-Media-Netzwerke die effektivsten Marketingkane seien, wobei für TikTok und Instagram am meisten Budget investiert wird. Die Marketing-Investitionen in Social Media stiegen weltweit um 53 Prozent und damit deutlich stärker als die Ausgaben für Fernsehen und Radio zusammen. Die Kundenakquise ist für die befragten Vermarkter:innen das zweitwichtigstes Ziel, was bedeutet, dass sie sich mit ihren Maßnahmen auf die gesamte Customer Journey fokussieren müssen.
• Die zunehmende Fragmentierung des Medienmarktes verstärkt die Notwendigkeit einer ganzheitlichen Messung. Nur 54 Prozent der Befragten glauben, dass sie den ROI über den gesamten Marketing-Funnel hinweg Messen können. Zieht man Online- และ Mobile-Videos ab, liegt dieser Wert weltweit unter 50 Prozent. Die Hälfte der Vermarkter: นำเสนอพืชพรรณธรรมชาติและ Ausgaben für Podcasts zu erhöhen Hingegen gaben 44 Prozent der Befragten an, dass sie den ROI der Investitionen in diesen Kanal Messen Können.
• Daten sind unerlässlich, damit Vermarkter:innen Personalisierte Marketingstrategien entwickeln können. Die zunehmende Vermehrung von Kanälen โปรดิวเซอร์ eine Fülle einzigartiger Datensätze Allerdings geben 36 Prozent der Befragten an, dass der Datenzugriff, die Identitätsauflösung und die Ableitung umsetzbarer Erkenntnisse aus Daten entweder extrem oder sehr schwierig sind. Vernetztes Fernsehen (Connected TV/CTV) ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในการกำหนดเป้าหมาย-Lösungen หรือใหม่ Herausforderungen Für die Vermarkter:innen weltweit steht CTV zunehmend im Fokus, wobei knapp über die Hälfte (51 Prozent) von ihnen plant, ihre Over-the-Top-/CTV-Ausgaben im kommenden Jahr zu erhöhen. Eine weitere Nielsen-Studie unterstreicht die steigende Relevanz: 2021 ที่ผ่านมา US-Amerikaner fast 15 Millionen Jahre an Inhalten über abonnement- und werbefinanzierte Plattformen gestreamt.
• เพิ่มเติมคือการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ ใช่แล้ว มีประโยชน์อย่างยิ่ง: เริ่มต้นใหม่. Nielsen-Studien zum US-amerikanischen Markt zeigen, dass mehr als die Hälfte der US-Verbraucher:innen (52,3 Prozent) โดย Marken einkauft, die ihnen wichtige Anliegen fördern. ก่อนหน้านี้ 36 Prozent der Verbraucher:innen, dass die von ihnen gekauften Marken soziale Zwecke unterstützen. Vermarkter:innen weltweit geben an, dass ihre Marken solche gesellschaftlichen Anliegen aufgreifen. Daten von Nielsen zeigen allerdings, dass 55 Prozent der Verbraucher:innen nicht davon überzeugt sind, dass Marken ใน dieser Hinsicht wirklich Fortschritt fördern

Jamie Moldafsky ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและการสื่อสารของ Nielsen กล่าวว่า "Bei Nielsen geht es uns darum, einen Rundumblick auf das Verbraucherverhalten über alle Branchen hinweg zu ermöglichen. Mit unserer langjährigen Erfahrung in der Messung und unserer umfassenden Sicht auf die Medienlandschaft bieten wir Marken einen 360-Grad-Blick, der nirgendwo sonst zu finden ist.“

Die Marketingexpert ผู้เชี่ยวชาญ: ` Diese Studie ดีที่สุด, dass Vermarkter:innen Geld ใน Kanäle investieren wollen, um einen sofortigen ROI zu erzielen. Gleichzeitig muss das mit einer allgemeinen Markenaufwertung einher gehen. ท้ายที่สุดแล้ว Mediennutzung verändert, Sind Flexibilität und Daten entscheidend für die Optimierung des gesamten Marketing-Funnels Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Drittanbieter-Cookies is es verständlich, dass Marketingentscheider:innen der Personalisierung und der Ausrichtung ihrer Marke auf Themen, die ihren Kund:innen wichtig sind, Priorität einräumen. Mit unseren Lösungen und diesem aktuellen Report helfen wir Marken und Vermarktern dabei, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, um fundiertere und schnellere Entscheidungen zu treffen“

รายงานการตลาดทั่วโลกประจำปี 2022 ของ Über den

รายงานการตลาดประจำปี 2022 เป็นไปตามที่คาดการณ์ไว้ Die Weltweit durchgeführt wurde Die Studie auf den Angaben von Marketingentscheider:innen, die Marketingbudgets in Höhe von einer Million US-Dollar or mehr verwalten, in verchiedenen Branchen tätig sind (รถยนต์, Finanzdienstleistungen, Konsumgüter, เทคโนโลยี, Gesundheitswesen, Pharma, Reisen, Tourismus และ Einzelhandel) คาด โดย Schwerpunkt จาก Medien, Technologie und Messstrategien liegt. Der รายงานการตลาดประจำปี 2022 เป็นที่ ทราบกันดี อยู่แล้ว.