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Nielsen Annual Marketing Report 2022: Weltweit vertrauen nur 26 Prozent der Vermarkter ihren Zielgruppendaten

4 Minuten gelesen | April 2022

New York / Hamburg, 12. April 2022 - Marketingentscheider:innen weltweit wollen einen "Digital first"-Ansatz verfolgen, haben aber gleichzeitig Mühe, mit den sich seit der Corona-Pandemie veränderten Mediennutzungsgewohnheiten der Verbraucher:innen Schritt zu halten. Gleichzeitig vertrauen sie ihren Zielgruppendaten nur bedingt. Das sind die wichtigsten Erkenntnisse des Annual Marketing Reports 2022 des Marktforschungsunternehmens Nielsen (NYSE: NLSN).

Für die Studie, die den Titel "Era of Alignment" trägt, wurden erstmals Vermarkter:innen weltweit befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Befragten vertrauenswürdige Daten benötigen, um sich gleichermaßen im oberen wie auch unteren Bereich des Marketing-Funnels mit entsprechenden Maßnahmen auf den Markenaufbau und die Kundenakquise konzentrieren zu können.

Für die Studie wurden zwischen Dezember 2021 und Januar 2022 fast 2.000 Vermarkter:innen weltweit befragt. Laut deren Angaben werden Marketingbudgets vor allem für digitale Kanäle ausgegeben, während gleichzeitig kein Vertrauen in die Daten besteht, auf denen diese Ausgabeentscheidungen beruhen. Angesichts der anhaltenden Fragmentierung digitaler Kanäle sind laut der Marketingentscheider:innen die Datengenauigkeit, Messung und Return on Investment (ROI) ihre dringendsten Herausforderungen. So gaben 69 Prozent der Befragten an, dass unternehmenseigene Daten für ihre Strategien und Kampagnen unerlässlich sind. 72 Prozent sind der Meinung, dass sie Zugang zu hochwertigen Daten haben. Allerdings geben weltweit nur 26 Prozent der befragten Vermarkter:innen weltweit an, dass sie volles Vertrauen in ihre Zielgruppendaten haben.

Jamie Moldafsky, Chief Marketing and Communications Officer bei Nielsen, sagt: "Bei Nielsen geht es uns darum, einen Rundumblick auf das Verbraucherverhalten über alle Branchen hinweg zu ermöglichen. Mit unserer langjährigen Erfahrung in der Messung und unserer umfassenden Sicht auf die Medienlandschaft bieten wir Marken einen 360-Grad-Blick, der nirgendwo sonst zu finden ist."

Die Marketingexpertin ergänzt: "Diese Studie bestätigt, dass Vermarkter:innen Geld in Kanäle investieren wollen, um einen sofortigen ROI zu erzielen. Gleichzeitig muss das mit einer allgemeinen Markenaufwertung einher gehen. Da sich die Mediennutzung verändert, sind Flexibilität und Daten entscheidend für die Optimierung des gesamten Marketing-Funnels. Angesichts der bevorstehenden Abschaffung von Drittanbieter-Cookies ist es verständlich, dass Marketingentscheider:innen der Personalisierung und der Ausrichtung ihrer Marke auf Themen, die ihren Kund:innen wichtig sind, Priorität einräumen. Mit unseren Lösungen und diesem aktuellen Report helfen wir Marken und Vermarktern dabei, umsetzbare Erkenntnisse zu gewinnen, um fundiertere und schnellere Entscheidungen zu treffen."

Über den Global Annual Marketing Report 2022

Der Annual Marketing Report 2022 ist bereits die fünfte Ausgabe, die Nielsen veröffentlicht, jedoch die erste, die weltweit durchgeführt wurde. Die Studie basiert auf den Angaben von Marketingentscheidern:innen, die Marketingbudgets in Höhe von einer Million US-Dollar oder mehr verwalten, in verschiedenen Branchen tätig sind (Automobil, Finanzdienstleistungen, Konsumgüter, Technologie, Gesundheitswesen, Pharma, Reisen, Tourismus und Einzelhandel) und deren Schwerpunkt auf Medien, Technologie und Messstrategien liegt. Der Annual Marketing Report 2022 kann ab sofort hier kostenlos heruntergeladen werden.

Über Nielsen

Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen für Insights, Daten und Analysen zum Medien- und Werbemarkt und leistet dadurch einen entscheidenden Beitrag für die Entwicklung einer erfolgreichen Zukunft der Medienlandschaft. Nielsen misst plattformübergreifend das Mediennutzungsverhalten und Werbemarktentwicklungen, um die Vorlieben unterschiedlicher Zielgruppen zu analysieren. Auf Basis dieser Daten gibt Nielsen seinen Kunden Handlungsempfehlungen für deren Marketing- und Mediastrategien.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und vernetzten Sie sich mit uns über unsere Social-Media-Kanäle.

Kontakt

Nielsen

Cristoffer Coutinho, Marketing & Communications Manager Deutschland & Frankreich

cristoffer.coutinho@nielsen.com