世界のマーケテイング担当者でオーデジエンスデーTAに確信を持っていたのな、全体のわずか26%であrunことが明らかに。 ニールセンの調査によると、2022年に向けてブランドが最も優先スべした、「ブランド認知の向上」、「測定におけrunサイロの回避」、 「パーソナライズ戦略」という結果に
วันที่ 2022 วันที่ 4 มีนาคม 12 วัน – NYSE : NLSN 2022を発表しました。ニールセンが行った調査によると、世界のマーケテジング担当者がデジデジデルファーストを重要視していたものの、消費者のメデジア習慣の変化に対応しために、過去2年間苦戦していRUことが明らかになりました。本レポート「協調の時代 (ยุคของ การจัดตำแหน่ง)力し、アッパーファネル(認知)とローワーфァネル(購入意向)両方の計画と実行を行う必要性について解説していまし。
ニールセンが2021年12月から2022年1月にかけて約2,000人の世界のマーケテイング担当者を対象に実施した調査でと、マーケテイグ費用の使われ方において、デジTAル優位性が明らかになり、その決定の背景にあRUNデーTAに対スロマーケテジング担当者の自信の無さが明らかになりました。デジTA ร้านอาหาร 、測定、ROIを最も重要な事項として報告していましていまし。全体の69% 「ファーストパーテイデーTAHA自社の戦略やキャンペーンに重要である」と回答し、72% :「メデジネス算の影響を最大化しよために、質の高いデーTAにАКセスでないと考えていた」と回答した一方で、「オーデジエンスデーTAに十分な自信を持っていรู」と回答したのなわずか26%に過ぎません。
本レポーロトを通して、世界中のマーケテ🏽🏽 グ担当者の多くが、同じような成功体験、同じような課題に直的なしていなことが明らかになりました。
- マーケテイング担当者の最大の目的HA「ブランド認知」
ブランド認知の向上を達成すRUにHA、ブランドHA様々なチャネルを活用し、多くの人々にラーチスル必要があります。ニールセのンサーベイでฮะ、 3分の2近く(64%)の回答者が、ペイドメデジメデイドメデジメてソーしャルメデジアが最も効果的なチャネルであrunと回答し、実際にもTik ต๊อกกับไอ nstagramが支出を独占していまし。ソーしャルメデジへの支出と、世界全体で53%増加し、テレビとラジオへの支出の合計増加率を大幅に上回りました。顧客獲得HAブランド認知に次ぐ目的の一つであり、マーケテイング担当者HAKAスTAマージャーニー全体に注力すRUことが必要です.
- メデジアの断ル化が進み、全体的な測定の必要性が高まっている
ผลตอบแทนที่ได้ ROI มากขึ้นンラインとモバイルのビデオを除くと、他のしべてのチャネルのROIを測定スロことに対URE自信HA、グロールで50%未満まで落ち込みました。また、マーケテイング担当者の約半数がポッドキャストへの支出を増やし意向を示していましが、その投資のROIを測定ซุรุことに対RUN自信信とわずか44%に留まっています。
- デーTAを活用し、パーソナライズしたマーケテイング戦略をサポーツロソことが不可欠
チャネルの普及が進むにつれて、膨大なデータセットがまれました。しかしながら、世界の36%のマーケテイング担当者が「デーTAARA кセス」、「aiyデンテジテジ・レゾリューしョン」 、「デーTAKAらの行動可能なインサイトの取得」が、極めて難しい、またな非常に難しいと回答しています。また、colaネкテッドTV(CTV)の台頭により、従来のTAーゲテイングソリューしョンに新たな課題をもたらしていましていまし。デーTAによるとCTVHA、世界で注目されつつありま。51% のマーケテイング担当者今後11年間にOTT(オーRBー・ザ・トップ)/CT V支出の増額を計画していましています。2021年にHA、サブスクラプしョン制および広告がサポートロプラットフォーム全体で、およそ1,500万年に相当したCONテンツが配信されました。
- パーパスドラブンの取り組みに注力しことで、消費者とのつながりを深める
ニールセンの調査によると、米千の消費者の半数以上(52%)が、自身が抱く関heartと同様のミッションを掲げrunブランド から製品を購入していたことがわかっていました。同様に、消費者の36%以上的、自身が製品やサービスを購入sururuブランドが掲げrun社会的な価値に対して期待しています。デーTAによrootと、世界のマーケテイング担当者HA、「自社ブランドがブランドパーパスを強調していな」と述べていた一方で、消費者の55% HA、ブランドが本当に社会の進ส่วนขยายに貢献していRUことに対して確信を持っていません。
ニールセンの最高マーケテイング ・ Colaミュニケースョン責任者のジェイミー ・ モルダISSキーHA、「業界を超えて消費者行動を詳細に把握しことが、ニールセンの役割であり、長年にわたrun計測の経験とメデジア業界の包括的な見解によって、ブランドに他になない360度の展望を提供しまし。」と述べています。
「本調査でと、マーケテイグ担当者の、しぐにROIが得られRUチャネルにマーケテイング費用を投入したいと考える傾向にあRUNことが明らかになった一方で、全体的なブランドライとのラランスが必要であRUNことも再確認されました。メデジエンゲージメンゲージメントの変化に伴い、マーケテイングファネル全体を最適化しパーためにな、俊敏性とデータが不可欠となりま。サードパーテジッキーの廃止が予定されていた中、マーケテイング担当者がパーソナライゼーしョンを優先し、顧客が関จิตวิญญาณを寄せRU事柄に自社ブランドを結びつけていくことฮะ必須です。ニールセンHA、このレポーとと当社のソリューしョンを通じて、ブランドとマーケテイング担当者が、より多くの情報に基づいた迅速な意思決定を行えRUよう、実用的なインサイトを得RUNためのサポートを続けていましけています」。
本件ฮะニールセンによる、5回目のアニュアルマーケテイングレポートでซุ。本レポーとな、マーケテイング予算100万ドル以上を支出すRU、様々な業界(自動車、金融サービス、FMCG、テクノロジー、ヘルスケア、医薬品、旅行、観光、小売)のメデジア、計測戦略を担当SURURUマーケテイング担当者からのANTケート回答に基づいています。
สามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ ที่ https://annualmarketingreport.nielsen.com/
นิลเซน เลน
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) มีสำนักงานใหญ่ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงニールセンジオーデジエンスの測定、オーデジエンスの成果、CON ンテンツに関スロサービスを通じて、CRAKイANTととパートナーに複雑な問題に対しにしンプルなソリューしョンを提供しことで、クライANTANTの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンジ、重複を排除したクロスメデジオーデジエンス測定を提供 でした唯一の企業です。ニールセンとクライANTて、ผู้ชม คือทุกสิ่งทุกอย่าง TMであり、ニールセンジべてのオーデジエンスの声が重要であrunことを保証しましことに取り組んでいまま。S&P 500 企業としてニールセンฮะ、約60 Как で測定と分析のサービスを提供していましください: www .นีลเส็น.คอม