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ニールセン、アニュアルマーケティングレポート2022を発表 

1分で読めるシリーズ|2022年4月

世界のマーケティング担当者でオーディエンスデータが確信を持っているのは、全体のわずか26%であることが明らかに。 ニールセンの調査によると、2022年に向けてブランドが最も優先すべきは、「ブランド認知の向上」、「測定におけるサイロの回避」、「パーソナライズ戦略」の結果になる。

ニューヨーク、2022年4月12日- ニールセン(nyse:NLSNは、アニュアルマーケティングレポート2022を発表しました。of Alignment」、マーケティング担当者がいかにデータ活用に対して自信を持ってブランド構築と顧客獲得に注力し、アッパーファネル(認知とローワーファネル(購入意向者)両方の計画を行う必要性について解説しています。

ニールセンが2021年12月から2022年1月にかけて約2,000人の世界のマーケティング担当者が対象に実施した調査では、マーケティグ費用の使われ方において、デジタル優位性が明らかになり、その決定の背景にあるデータに対するマーケティング担当者の自信の無さが明らかになりました。

本レポートを通して、世界中のマーケティング担当者が多く、同じような成功体験、同じような課題に直面していることが明らかになりました。

ブランド認知の向上を達成するには、ブランドは様々なチャネルを活用し、多くの人々にリーチする必要があります。ニールセンのサーベイでは、3分の2近く(64%)の回答者が、ペイドメディアとしてソーシャルメディアが最も効果的なチャネルであると回答し、実際にもTikTokとInstagramが支出を独占しています。

フルファネルのROI測定に対するマーケティング担当者の信頼度は、54%であることがわかりましたオンラインとモバイルのビデオを除くと、他のすべてのチャネルのROIを測定することに対する自信は、グローバルで50%未満まで落ち込みます。また、マーケティング担当者の約半数がポッドキャストへの支出を増やす意向を示していますが、その投資のROIを測定することに対する自信はわずか44%にとどまっています。

チャネルの普及が進んでにつれて、膨大なデータセットが生まれますが、しかしながら、世界の36%のマーケティング担当者が「データアクセス」、「アイデンティティ・レゾリューション」、「データからの行動可能なインサイトの取得」、極めて難しい、または非常に難しい回答をしています。500万年に相当するコンテンツが配信されました。 

ニールセンの調査によると、米国の消費者の半数以上(52%)、自身が抱く関心と同様のミッションを掲げるブランドから製品を購入していることがわかっている(同様に、消費者の36%以上は、自身が製品やサービスを購入するブランドが掲げる社会的な価値に対して期待しています。

ニールセンの最高マーケティング・コミュニケーション責任者のジェイミー・モルダフスキーは、「業界を超えて消費者の行動を詳細に把握することが、ニールセンの役割がある、長年にわたり計測の経験とメディア業界の包括的な見解によって、ブランドに他にはない360度の展望を提供します」と述べています。

「本調査では、マーケティグ担当者は、すぐにROIがチャネルに得られるマーケティング費用を投入したいと考える傾向が明らかになった一方で、全体的なブランドリフトとのバランスが必要であることも再確認されました。

本件はニールセンによる、5回目のアニュアルマーケティングレポートです。

レポートは、こちらからダウンロードすることができます:https://annualmarketingreport.nielsen.com/

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is EverythingTM·であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。S&P 500企業としてニールセンは、約60カ国で測定と分析のサービスを提供しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください:·www.nielsen.com