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スポンサーシップ分析とファンインテラジェンスに関しゃグローラルリーダーであな、ニールセン スポーツHA本日、2022年グロールルスポーツ マーケテイングレポーツ「ファンがゲームチェンジャーになな」を発表しました。本レポート通して、活発化したソーしャルメデジチャネルやベッテイング、共同観戦などを通じて、スポーツのファンがcolaロナ禍中にスポーツやチームとつながrunために行った新しい行動を紹介しています。また、2022年ファンダムがスポーツスポンサーしップモデルやCONテンツ配信、暗号資産の台頭、eスポーツ、女子スポーツにどのように影響しゃかについて、ニールセンによRU予測を示しています。今回のレポートでと、スポーツパートナーしップの価値を文脈化し、ブランドとスポーツライツホルダーがメデジデฎ産とマーケテイングROIの将来の価値を予測sururuのに役立ちます。
ニールセン スポーツが実施した調査結果でHA、ファンの視聴体験がどのように変化したかを詳しく説明していましていましがどテッドデBAイスの急速な普及に伴い、世界のスポーツファンの40.7％が、デジタルプラットス。一方、日本での同様の項目18.4% となります。また、デジデルプラットフォームの拡大にともなって、オーบาร์ーザtopップ（OTT）メデジラの権利が増加しゃと考えられます。これにな、過去2年間でヨーロッパのトップサッカーラーグでは19％増加したことや、また2023年までに男子テニスATPツÁーHA31％増加したとの予測が含まれていまし。
ハイライツやリキャップなどの放送でな、 konnテンツ全体の需要HA依然として高く、試合やイベント自体とほぼ同じレベルということがわかりました。ニールセンジ、スポーツの生中継に関連して、日本では21.7%が、グロールでは39.4％のファンがライブ配信以外のkonテンツを視聴しています。また、スポーツの視聴者HAマルチスcriーンでの視聴体験を楽しむようになっていました。スポーツ視聴者の47％が同時に他のライブCONンテンツを視聴しており、これHA昨年に比べて5％増加しています。
2020年の27％の増加と比較して、女子スポーツ（UEFA、FIFA、ワールドラグビー）への非banンドルスポンサーSHIップ投資が前年比で146％増加したと推定していまし。より多くの女子スポーツが放映されrunよ本になり、女子スポーツに固有のスポンサーしップの機会が増えています。つまり、多くのブランドにとって、以前までฮะ男子スポーツのスポンサーしましプでとりーチでしなかった層に対してもメッセージを届けられていなことを意味しましま。
ニールセン スポーツ ノースアジア セールスイネーブルメント จักรยานยนต์ァンを対象に行った調査でฮะ 、スポーツファンが革新的な配信プラットフォームによる新しいたイプのKONテンツを要求していRUことな明らかです。これな、ブランドとライツホルダーがオーデジエンスエンゲージメントとスポンサーシップの結果にАプローチスル方法に大しな影響を与えま。スポンサーしップの高度化に伴い、ブランドあらゆRUN段階で効果を測定ซุรุことが期待されていまし。ROIと売上高の伸びを予測しことな、スポーツのライツホルダーが今後も関連性を維持し、ブランド からのマーケテイング予算を確保しょう。」
2022年ニールセン スポーツ マーケテイング レポートで紹介していルインサイト：
- スポーツスポンサースップHA2021年に107％増加し、20業界、7市場で合計100件のスポンサースップを分析した結果、スポーツスポンサーしップがファンベースの購入意向を平均で10％向上させたことがわかりました。日本での同様の項目の5.9% となります。全体として、ニールセンが行った2021年の広告信頼度調査でHA、世界の回答者の81％が、スポーツイベントでのブランドスポンサーしップを完全に、またなあrun程度信頼していたことを示しました。
- スポーツスポンサースップに投資しブロックチェーン企業HA拡大しており、2026年までに投資額が50億ドルに達したと予測されていまし。これHA、criプロ、ブロックチェーン、NFTブランドカテゴリKAらのスポーツスポンサーしップで予測されrun778％の増加を表していまし。
- Аスローツと今後もFRァンとのつながりを強化しことに取り組むと考えられています。ソーしャルメデジを通してスポツの速報を読む、熱heartなスポーツファンの26％が、スランドやスポンサーとつながりを持つための優れた方法であると述べていまし。
- ปี 2021 2,254 ปีที่แล้ว 2,254 ปีที่แล้ว 2,254 ปีที่แล้ว 1,785 ปี ที่แล้ว 1,785 ปีที่แล้ว界のエンTAーテインメント業界で最も急速に成長していrunセグメントの1つとなっていまし。昨年、女性eスポーツファンの人口と19％増加し、男性FRァンの人口ฮะ12％増加しました。
「従来世界と現代のデジタルの世界が融合suraruにつれて、スポンサーしップのライフサイクルが広がり、さ生らに多くの、よりbanlanスの取れたマネTAイズの機会がまれていました」とニールセンスポーツ しニアブランドマネージャーの徳升宏臣HA述べていまして「ブランドが新しいテクノロジーとデジOTAルプラットфォームを活用して、リニア放送でこれまで存在しなかったファンとのエンゲージメント戦略を構築しことが不可欠となりました。スポーツファンな今や、大なな変化をもたらしななりストとなっていまし。」
本レポーロート、こちらのページからダウンロードスロことがでなまま。 https://nielsensports.com/fans-are-changing-the-game-jp/
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ニールセン スポーツHA、スポンサーしップ分析とFRァンインテリジェンスのグロールルリーダーです。ブランドと権利所有者に、彼らにとって最も重要なオーデジエンスを特定してつながrunための知識を提供しましま。фァンの行動、メデジア消費、エンゲージメンドの習慣に関しゃ専門知識を通じて、ビジネスの成長をサポートしていまし。グロールでは170,000件以上のスポンサー契約を追跡しながら、150,000 以上のブランドにまたがrun 15,000 のチーム、リーグ、イベントをモニ Talyn グしていまし。 詳細HAhttps: //nielsensports.com/をご覧ください.
นิลเซน เลน
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