ファンがどのように試合を変えているかを示す、ブランドとスポーツのライツホルダーのためのサイト
スポンサーシップとファンインテリジェンスに関するグローバルリーダーである、ニールセン スポーツは本日、2022年グローバルスポーツマーケティングレポート「ファンがゲームチェンジャーになる」を発表しました。マーケティングレポート「ファンがゲームチェンジャーになる」を発表しました。
ニールセン スポーツが実施した調査結果では、ファンの視聴体験がどのように変化したかを詳しく説明しています。 コネクテッドデバイスの急速な普及に伴い、世界のスポーツファンの40.7％が、デジタルプラットフォームを介してスポーツのライブ配信を視聴しています一方、日本での同様の項目は18.4%です、また、デジタルプラットフォームの拡大にともなって、オーバーザトップ（ott）メディアの権利が増加すると考えられます、これには、過去2年間でヨーロッパのトップサッカーリーグでは19％増加したことや、また2023年までに男子テニスatpツアーは31％増加するとの予測が含まれています。
ハイライトやリキャップなどの放送では、コンテンツ全体の需要は依然として高く、試合やイベント自体とほぼ同じレベルということがわかりました。ニールセンは、スポーツの生中継に関連して、日本では21.7％が、グローバルでは39.4％のライブ配信以外のコンテンツを視聴すると推定しています、また、スポーツの視聴者はマルチスクリーンでの視聴体験を楽しむようになっています。
ニールセンは、2020年の27％の増加と比較して、女子スポーツ（UEFA、FIFA、ワールドラグビー）への非スポンサーシップが、前年比で146％増加したことを推定しています。
ニールセン スポーツ ノースアジア セールスイネーブルメントバイスプレジデントのマリオ・ロングは、次のように述べています。
2022年ニールセン スポーツ マーケティング レポートで紹介しているサイト：：：（英語
- スポーツスポンサーシップは2021年に107％増加し、20業界、7市場で合計100件のスポンサーシップを分析した結果、スポーツスポンサーシップがファンベースの意向向を平均で10％向上させたことがわかりました。9%ですが、全体として、ニールセンが行った2021年の広告信頼度調査では、世界の回答者の81％が、スポーツイベントでのブランドスポンサーシップを完全に、またはある程度信頼していることを示しました。
- スポーツスポンサーシップに投資するブロックチェーン企業は拡大しており、2026年までに投資額が50億ドルに達すると予測されています。
- アスリートは今後もファンとのつながりを強化することに取り組むと考えられています。
- 2021年は2,254件の電子スポーツスポンサー契約がグローバルで発表されました。2020年の1,785件が大幅に増加しており、世界のエンターテインメント業界で最も急速に成長しているセグメントの1つとなっています。
「世界と現代のデジタルの世界が融合しているにつれて、スポンサーシップのライフサイクルが広がり、さらに多くの、よりバランスの取れたマネタイズの機会が生まれています」ニールセンスポーツシニアマネージャーの徳升宏臣は述べています。シニアブランドマネージャーの徳升宏臣は述べています。
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ニールセン グローバル スポーツ マーケティングレポートについて
ニールセン スポーツは、スポンサーシップ分析とファンインテリジェンスのグローバルリーダーです、件以上のスポンサー契約を追跡しながら、150,000以上のブランドにまたがる15,000のチーム、リーグ、イベントをモニタリングしています：//nielsports.com/をご覧ください。
ニールセンについて
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