Nielsen และ The Trade Desk เปิดตัวความร่วมมือการวัดข้อมูลเชิงกลยุทธ์ใหม่สำหรับอินเทอร์เน็ตแบบเปิดในยุโรป เอเชีย เม็กซิโก และแคนาดา

Trade Desk จะส่งข้อมูลไปยังระบบ Nielsen Identity สู่ตลาดต่างประเทศ

นิวยอร์ก – 17 ก.พ. 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) และ The Trade Desk (Nasdaq: TTD) ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์เพื่อขับเคลื่อนการระบุตัวตนสำหรับการวัดผลอินเทอร์เน็ตแบบเปิดในตลาดระหว่างประเทศที่สำคัญทั่วโลก The Trade Desk จะช่วยขับเคลื่อนข้อมูลประชากรของ Nielsen โดยเริ่มจากฝรั่งเศส อิตาลี และสหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และเยอรมนีจะเปิดตัวในวันที่ 1 เมษายน และมีแผนจะเปิดตัวในตลาดอื่นๆ ในเอเชียและยุโรป นอกเหนือจากแคนาดาและเม็กซิโก ตามลำดับหลังจากการเปิดตัวครั้งแรกในปี 2022 

Nielsen จะบูรณาการข้อมูลประชากรที่จัดทำโดย The Trade Desk เข้ากับระบบ Nielsen ID เพื่อให้การวัดผลโฆษณาดิจิทัลของ Nielsen สำหรับอินเทอร์เน็ตแบบเปิดมีขอบเขตและแม่นยำยิ่งขึ้น โดยเชื่อมโยงการแสดงผลดิจิทัลกับข้อมูลประชากรในอุปกรณ์หลายล้านเครื่อง นักโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ Nielsen Digital Ad Ratings ได้อย่างมั่นใจมากขึ้นเมื่อทราบว่าโซลูชันนี้มุ่งเป้าไปที่การกำหนดและกำจัดข้อมูลประชากรของผู้ชมอย่างเหมาะสมบนแพลตฟอร์มมือถือและพีซีเมื่อมีการดูโฆษณาดิจิทัล ด้วยความคิดริเริ่มนี้ Nielsen จึงกลายเป็นผู้ให้บริการการวัดผลที่ The Trade Desk เลือกใช้ และสร้างความสัมพันธ์อันยาวนานระหว่างสองบริษัท

“ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ The Trade Desk ครั้งนี้จะทำให้ระบบ Identity ของ Nielsen ขยายไปทั่วโลกได้ในทันที และแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการวัดผลแบบอิสระและการทำงานร่วมกันของตลาด ช่วยอำนวยความสะดวกให้เกิดระบบนิเวศแบบเปิดสำหรับอุตสาหกรรมสื่อ โดยที่ผู้ชมจะถูกลบซ้ำในหลายแพลตฟอร์ม” Karthik Rao กล่าว ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ Nielsen “เรายังคงพัฒนาเทคโนโลยีและวิธีการของเราอย่างต่อเนื่องขณะที่เรามุ่งหน้าสู่ Nielsen ONE และนี่คือก้าวสำคัญอย่างยิ่งในการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริงในทุกหน้าจอ โดยมีพื้นฐานอยู่บนความสามารถในการวัดผลแบบดิจิทัลที่แข็งแกร่ง

The Trade Desk มุ่งมั่นที่จะทำงานเพื่อการวัดผลที่แม่นยำและโปร่งใสเพื่อมอบประสบการณ์การโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดบนอินเทอร์เน็ตแบบเปิด ในฐานะส่วนหนึ่งของความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้ The Trade Desk จะจัดหาข้อมูลประชากรให้กับระบบระบุตัวตนของ Nielsen การดำเนินการดังกล่าวจะช่วยให้การวัดผลและการรายงานผลมีประสิทธิภาพมากขึ้นในสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะโฆษณาแบบ over-the-page ในตลาดต่างประเทศที่สำคัญซึ่งมีโอกาสได้รับประโยชน์มากที่สุด  

Michelle Hulst ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายข้อมูลของ The Trade Desk กล่าวว่า “ในฐานะแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์อิสระที่ใหญ่ที่สุดในโลก The Trade Desk อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมอย่างยิ่งที่จะมอบมาตรฐานการวัดผลให้กับอินเทอร์เน็ตแบบเปิด ซึ่งจะช่วยปรับปรุงการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ประสิทธิภาพในการโฆษณา และความโปร่งใส เราเชื่อมานานแล้วว่าเราทุกคนต้องช่วยกันสนับสนุนระบบนิเวศสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกแห่งการวัดผล และเราหวังว่าจะได้พัฒนาอินเทอร์เน็ตแบบเปิดร่วมกับ Nielsen ในระดับนานาชาติ”

Nielsen ID Graph เป็นส่วนหนึ่งของระบบ Nielsen ID System ซึ่งผ่านการปรับเทียบและตรวจสอบโดยกลุ่มตัวอย่างและชุดความจริงของ Nielsen ข้อตกลงนี้จะช่วยให้ Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมยิ่งขึ้นในการขยายระบบ ID Resolution System ทั่วโลก และส่งมอบกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำซ้อนอย่างแท้จริงผ่านแพลตฟอร์มเชิงเส้นและดิจิทัล ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Nielsen ONE ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลสื่อผสม  

The Trade Desk™ เป็นบริษัทเทคโนโลยีที่ส่งเสริมผู้ซื้อโฆษณา ผู้ซื้อโฆษณาสามารถสร้าง จัดการ และปรับแต่งแคมเปญโฆษณาดิจิทัลให้เหมาะกับรูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ต่างๆ ผ่านแพลตฟอร์มบนคลาวด์แบบบริการตนเอง การผสานรวมกับข้อมูลหลัก สินค้าคงคลัง และพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาช่วยให้เข้าถึงและตัดสินใจได้สูงสุด และ API ขององค์กรช่วยให้พัฒนาแบบกำหนดเองบนแพลตฟอร์มได้ The Trade Desk มีสำนักงานใหญ่อยู่ในเวนทูรา รัฐแคลิฟอร์เนีย และมีสำนักงานทั่วอเมริกาเหนือ ยุโรป และเอเชียแปซิฟิก หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดไปที่ thetradedesk.com หรือติดตามเราบน เฟสบุ๊ค , ทวิตเตอร์ , LinkedIn และ YouTube