Le Trade Desk fournira des données au système d'identité Nielsen pour les marchés internationaux.
NEW YORK - 17 février 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) et The Trade Desk (Nasdaq : TTD) ont annoncé aujourd'hui un partenariat stratégique visant à alimenter la résolution d'identité pour la mesure de l'Internet ouvert dans les marchés internationaux clés à travers le monde. The Trade Desk contribuera à alimenter les données démographiques de Nielsen en commençant par la France, l'Italie et le Royaume-Uni. Le Japon, l'Australie et l'Allemagne seront lancés le 1er avril, avec des plans de lancement sur d'autres marchés asiatiques et européens, en plus du Canada et du Mexique, à une cadence régulière après les lancements initiaux en 2022.
Nielsen intégrera les données démographiques fournies par The Trade Desk dans le système Nielsen ID afin d'accroître la portée et la précision des mesures publicitaires numériques de Nielsen pour l'Internet ouvert, en reliant les impressions numériques aux données démographiques sur des millions d'appareils. Les annonceurs et les éditeurs peuvent utiliser Nielsen Digital Ad Ratings avec plus de confiance, sachant que la solution vise à attribuer et à dédupliquer de manière appropriée les données démographiques de l'audience sur les plates-formes mobiles et PC lorsqu'une publicité numérique est visualisée. Avec cette initiative, Nielsen devient un fournisseur de mesure privilégié de The Trade Desk et s'appuie sur la relation de longue date entre les deux sociétés.
"Ce partenariat stratégique avec The Trade Desk permet d'étendre immédiatement le système d'identité de Nielsen à l'échelle mondiale et illustre notre engagement en faveur d'une mesure indépendante et de l'interopérabilité du marché, facilitant ainsi un écosystème ouvert pour l'industrie des médias, avec des audiences dédupliquées sur de multiples plateformes", a déclaré Karthik Rao, Directeur de l'exploitation, Nielsen. "Nous continuons à faire évoluer nos technologies et nos méthodologies à mesure que nous avançons vers Nielsen ONE et il s'agit d'une étape très importante pour cette vision d'une véritable mesure multiplateforme sur tous les écrans, étayée par une solide capacité de mesure numérique."
Le Trade Desk s'engage à travailler à une mesure précise et transparente au service d'une expérience publicitaire optimale sur l'internet ouvert. Dans le cadre de ce partenariat stratégique, le Trade Desk fournira des données démographiques au système d'identité de Nielsen. Ce faisant, il contribuera à une mesure et à un reporting plus robustes des médias numériques, en particulier de la publicité sur les pages, sur les marchés internationaux clés qui ont le plus de possibilités d'en tirer profit.
"En tant que plus grande plateforme indépendante du côté de la demande, The Trade Desk est dans une position privilégiée pour fournir à l'Internet ouvert une norme de mesure qui améliore la prise de décision basée sur les données, la performance publicitaire et la transparence", a déclaré Michelle Hulst, Chief Data Officer, The Trade Desk. "Nous sommes convaincus depuis longtemps qu'il faut être tous ensemble pour soutenir l'écosystème des médias numériques, en particulier dans le monde de la mesure, et nous sommes impatients de faire progresser l'Internet ouvert en collaboration avec Nielsen au niveau international."
Dans le cadre du système d'identification de Nielsen, le graphique d'identification de Nielsen est calibré et validé par les panels de personnes et les ensembles de vérité de Nielsen. Cet accord permettra à Nielsen d'étendre son système ID Resolution à l'échelle mondiale et de fournir des audiences dédupliquées sur les plateformes linéaires et numériques dans le cadre de Nielsen ONE, sa solution de mesure cross-média.
À propos du Trade Desk
The Trade Desk™ est une entreprise technologique qui donne aux acheteurs de publicité les moyens d'agir. Grâce à sa plateforme en libre-service basée sur le cloud, les acheteurs de publicité peuvent créer, gérer et optimiser les campagnes de publicité numérique à travers les formats publicitaires et les appareils. Les intégrations avec les principaux partenaires de données, d'inventaire et d'édition garantissent une portée maximale et des capacités de prise de décision, et les API d'entreprise permettent un développement personnalisé au-dessus de la plateforme. Basé à Ventura, en Californie, The Trade Desk possède des bureaux en Amérique du Nord, en Europe et en Asie-Pacifique. Pour en savoir plus, visitez le site thetradedesk.com ou suivez-nous sur Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube.
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