● เผยรายชื่อผู้ใช้จ่ายโฆษณาสูงสุดในอุตสาหกรรม โดยการใช้จ่ายโฆษณาด้านการเดินทางและการท่องเที่ยวแตะ 216,273,000 ดอลลาร์
● จุดหมายปลายทางยอดนิยมในท้องถิ่นและ OS
● Helloworld Travel ครองตำแหน่งเว็บไซต์จองที่พักยอดนิยม
โอ๊คแลนด์ – 25 กันยายน 2023 – ขณะที่ชาวนิวซีแลนด์กำลังมุ่งหน้าไปสู่ช่วงปิดเทอมภาคเรียน Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ได้เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกล่าสุดเกี่ยวกับแผนการเดินทางของชาวนิวซีแลนด์และงบโฆษณาที่เพิ่มขึ้นซึ่งใช้เพื่อดึงดูดพวกเขา
Nielsen Consumer Media Insights (CMI) * พบว่าชาวนิวซีแลนด์ที่ตอบแบบสำรวจร้อยละ 90 หรือประมาณ 3,750,000 คน มีแผนที่จะเดินทางท่องเที่ยวในช่วง 12 เดือนข้างหน้า โดยคนส่วนใหญ่ (3,307,000 คน) อาศัยอยู่ในบ้านเกิดของตัวเอง
สถานที่ในท้องถิ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ ควีนส์ทาวน์ ซึ่งได้รับคะแนนโหวต 30% รองลงมาคือแคนเทอร์เบอรีและไครสต์เชิร์ชที่ได้รับ 21% และโอ๊คแลนด์ ซึ่งได้รับ 19%
ในขณะที่ความดึงดูดของการท่องเที่ยวภายในประเทศยังคงแข็งแกร่ง ชาวนิวซีแลนด์ 40% (1,678,000 คน) กำลังมองหาการเดินทางไปต่างประเทศสำหรับทริปครั้งต่อไป โดยส่วนใหญ่สายตาจะจับจ้องไปที่ทะเลแทสมัน
ชาวนิวซีแลนด์ถึง 58% ที่วางแผนจะเดินทางไปต่างประเทศในช่วง 12 เดือนข้างหน้าระบุว่าเมืองในออสเตรเลียอยู่ในรายชื่อ รองลงมาคือ 31% ที่วางแผนจะไปเยี่ยมชมสถานที่ในหมู่เกาะแปซิฟิก เช่น หมู่เกาะคุก ฟิจิ หรือซามัว ส่วนอีก 24% กำลังวางแผนไปพักผ่อนในสหราชอาณาจักรหรือยุโรป
เมื่อพูดถึงเหตุผลเบื้องหลังการเดินทางส่วนตัว ชาวนิวซีแลนด์ 82% บอกว่าเป็นการ "พักผ่อนและชาร์จพลัง" ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางในประเทศหรือต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่วางแผนเดินทางไปต่างประเทศ 71% บอกว่าการได้สัมผัสกับวัฒนธรรม ประเพณี และประวัติศาสตร์ใหม่ๆ ก็เป็นเหตุผลสำคัญในการเดินทางเช่นกัน
เนื่องจากชาวนิวซีแลนด์หันมาใช้ระบบดิจิทัลกันมากขึ้น Helloworld Travel จึงได้กลายมาเป็นเว็บไซต์ที่ชาวนิวซีแลนด์นิยมใช้จองการเดินทางออนไลน์ โดยผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศร้อยละ 54 และผู้ที่เดินทางภายในประเทศร้อยละ 47 เลือกใช้เว็บไซต์นี้เป็นตัวเลือกแรก
ในขณะเดียวกัน ผู้ตอบแบบสอบถามถึง 71% หรือที่แปลเป็นชาวนิวซีแลนด์จำนวน 2,933,000 คน ระบุว่าพวกเขายินดีที่จะไปล่องเรือสำราญในปีหน้า โดยส่วนใหญ่สนใจไปยังจุดหมายปลายทางในหมู่เกาะแปซิฟิก สถานที่ท่องเที่ยวที่มีทัศนียภาพสวยงามในนิวซีแลนด์ ออสเตรเลีย ทะเลแคริบเบียน และเกาะต่างๆ ของกรีกและเมดิเตอร์เรเนียน
นอกจากนี้ ข้อมูลของ Nielsen Ad Intel ** ยังแสดงให้เห็นอีกด้วยว่า โดยรวมแล้ว จำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ในการโฆษณาในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 ถึงกรกฎาคม 2023 มีมูลค่าสูงถึง 216,273,000 ดอลลาร์สหรัฐ โดย Air New Zealand, Flight Centre และ Christchurch International อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายชื่อผู้โฆษณาที่ใหญ่ที่สุด
ค่าใช้จ่ายโฆษณาในหมวดหมู่ “ตัวแทนการท่องเที่ยว” เพียงอย่างเดียวเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 19 ล้านเหรียญสหรัฐ (สิงหาคม 2021 ถึงกรกฎาคม 2022) เป็น 51.9 ล้านเหรียญสหรัฐ (สิงหาคม 2022 ถึงกรกฎาคม 2023) ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 173% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยที่ Flight Centre, Webjet และ House of Travel เป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายสูงสุดในหมวดหมู่นั้น
ที่น่าสนใจคือ ชาวนิวซีแลนด์ที่เล็งทริปไปออสเตรเลีย (965,000 คน) ประมาณหนึ่งในสี่อ่านหนังสือพิมพ์ตัวยง โดยมีแนวโน้มมากกว่านักท่องเที่ยวประเภทอื่นถึง 9% ที่จะอ่านหนังสือพิมพ์ 4 ฉบับหรือมากกว่านั้นต่อสัปดาห์
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
หมายเหตุ
*ที่มา: Nielsen CMI, ข้อมูล YE Q1 2023 (Q2 2022 – Q1 2023)
**ที่มา: Nielsen Ad Intel (สิงหาคม 2021 ถึง กรกฎาคม 2022) และ (สิงหาคม 2022 ถึง กรกฎาคม 2023)
