● Revelados os maiores anunciantes do setor, com gastos em publicidade na área de viagens e turismo atingindo US$ 216.273.000
● Principais destinos locais e internacionais
● Helloworld Travel domina como site preferido para reservas
Auckland – 25 de setembro de 2023 – Enquantoos neozelandeses se preparam para as férias escolares, a Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou suas últimas informações sobre os planos de viagem dos neozelandeses e os crescentes orçamentos publicitários usados para atraí-los.
A Nielsen Consumer Media Insights (CMI)* descobriu que 90% dos neozelandeses pesquisados, o que equivale a 3.750.000 pessoas, planejam viajar nos próximos 12 meses, com a grande maioria (3.307.000) permanecendo em seu próprio país.
As localidades mais populares são Queenstown, que recebeu 30% dos votos, seguida por Canterbury e Christchurch, com 21%, e Auckland, que recebeu 19%.
Embora o apelo das viagens locais permaneça forte, 40% dos neozelandeses (1.678.000) estão procurando o exterior para sua próxima viagem, com a maioria dos olhos voltados para o outro lado da Tasmânia.
58% dos neozelandeses que planejam viajar para o exterior nos próximos 12 meses afirmam que uma cidade australiana está em sua lista, seguidos por 31% que pretendem visitar um destino nas ilhas do Pacífico, incluindo as Ilhas Cook, Fiji ou Samoa. Para 24%, férias no Reino Unido ou na Europa estão nos planos.
Quando se trata dos motivos por trás de suas viagens pessoais, 82% dos neozelandeses dizem que é para "relaxar e recarregar as baterias", independentemente de ser nacional ou internacional. No entanto, entre os que planejam viajar para o exterior, 71% dizem que conhecer novas culturas, tradições e história também é um motivo importante para viajar.
À medida que os neozelandeses se tornam cada vez mais digitais, a Helloworld Travel consolidou seu lugar como o site de referência para os neozelandeses que fazem reservas de viagens on-line. Para 54% dos que viajam para o exterior e 47% para o mercado interno, essa é a primeira opção.
Enquanto isso, impressionantes 71% dos entrevistados, o que corresponde a 2.933.000 neozelandeses, dizem que estão dispostos a fazer um cruzeiro no próximo ano, com a maioria atraída por destinos nas ilhas do Pacífico, locais cênicos da Nova Zelândia, Austrália, Caribe e várias ilhas gregas e mediterrâneas.
Além disso, os dados da Nielsen Ad Intel** também mostram que, no geral, o valor total gasto em publicidade em categorias relacionadas a viagens de agosto de 2022 a julho de 2023 foi de impressionantes US$ 216.273.000, com a Air New Zealand, a Flight Centre e a Christchurch International no topo da lista dos maiores anunciantes.
Os gastos com publicidade somente na categoria “Agências de viagens” aumentaram acentuadamente de US$ 19 milhões (agosto de 2021 a julho de 2022) para US$ 51,9 milhões (agosto de 2022 a julho de 2023) – um aumento impressionante de 173% em relação ao ano anterior, com Flight Centre, Webjet e House of Travel como os maiores gastadores nessa categoria.
Curiosamente, dos neozelandeses que pretendem viajar para a Austrália (965.000), cerca de um quarto são leitores assíduos de jornais, apresentando uma propensão 9% maior do que o restante da população viajante para ler quatro ou mais jornais por semana.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países.
Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Contato com a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
Notas
*Fonte: Nielsen CMI, dados do primeiro trimestre de 2023 (segundo trimestre de 2022 – primeiro trimestre de 2023)
**Fonte: Nielsen Ad Intel (agosto de 2021 a julho de 2022) e (agosto de 2022 a julho de 2023)
