ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและผู้โฆษณาเตรียมได้รับประโยชน์เนื่องจากจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นจาก 59 ล้านคนเป็น 130 ล้านคนภายใต้การขยายแผงของ Nielsen
จาการ์ตา อินโดนีเซีย 21 มีนาคม 2023 – ด้วยการลงทุนครั้งสำคัญจาก Nielsen จำนวนผู้ชมโทรทัศน์ระบบดิจิตอลในเขตเมืองของอินโดนีเซียทั่วประเทศจะเติบโตจาก 58.9 ล้านคนเป็น 135 ล้านคน*
การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญนี้เป็นผลมาจากการขยายแผงข้อมูลของ Nielsen ทั่วทั้งเกาะชวา สุมาตรา และศูนย์กลางประชากรอื่นๆ ซึ่งหลายแห่งก่อนหน้านี้ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนอย่างเพียงพอหรือไม่ได้รับการเป็นตัวแทนเลย
Arnaud Frade ประธาน Nielsen Asia (Commercial) กล่าวว่า “การขยายกลุ่มผู้เผยแพร่โฆษณาออกไปทั่วทั้งหมู่เกาะ ถือเป็นชัยชนะของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการเติบโตและสนับสนุนอุตสาหกรรมสื่อของอินโดนีเซีย โดยกล่าวว่า “ในประเทศที่ใหญ่โตและมีความหลากหลายอย่างอินโดนีเซีย จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงจะต้องสามารถแสดงให้เห็นถึงพลังและคุณค่าของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้อย่างถูกต้อง และเราตื่นเต้นที่ได้ช่วยให้พวกเขาทำเช่นนั้นได้”
Aaron Rigby กรรมการผู้จัดการ (ผู้โฆษณา) ของ Nielsen Asia กล่าวว่า “นอกจากจะช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถแสดงขอบเขตที่แท้จริงของผู้ชมได้ดีขึ้นแล้ว การวัดผลผู้ชมที่ได้รับการปรับปรุงยังจะเป็นประโยชน์ต่อผู้โฆษณาอย่างมากอีกด้วย ตอนนี้ ผู้โฆษณาสามารถมั่นใจได้มากกว่าเดิมว่าข้อความของตนจะเข้าถึงผู้ชมที่ถูกต้อง ในสถานที่ที่ถูกต้อง ในเวลาที่ถูกต้อง ซึ่งจะช่วยปรับปรุง ROI และความเชื่อมั่นโดยรวมในอุตสาหกรรมได้อย่างมาก”
ขนาดแผงที่เพิ่มขึ้นของ Nielsen สะท้อนถึงประชากรและพฤติกรรมการรับชมที่หลากหลายของอินโดนีเซียได้ดีขึ้น โดยปัจจุบันมีข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำยิ่งขึ้นในศูนย์กลางประชากรที่เล็กลง แม้ว่าการวัดผลทั่วทั้งเกาะชวาจะได้รับการปรับปรุงภายใต้การขยายตัว แต่การเพิ่มขนาดแผงในเกาะสุมาตราแสดงให้เห็นว่าปัจจุบันเกาะนี้เป็นเกาะของผู้รักภาพยนตร์ ในขณะที่ผู้ชมบนเกาะสุลาเวสีชอบซีรีส์ทางทีวีมากกว่า
การลงทุนล่าสุดของ Nielsen ในการวัดผลผู้ชมในอินโดนีเซียครั้งนี้เป็นไปตามการปรับปรุงครั้งก่อนๆ ที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมในภูมิภาคนี้ ซึ่งรวมถึงการเปลี่ยนแปลงการวัดผลทางดิจิทัล และการเพิ่มระบบระบุตัวตนของ Nielsen สำหรับ การจัดอันดับโฆษณาทางดิจิทัล (DAR) (ปัจจุบันมีการใช้งานในตลาดต่างประเทศมากกว่า 30 แห่ง รวมถึงอินโดนีเซียด้วย)
การปรับปรุงเหล่านี้ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการประกาศเมื่อวันนี้ว่าจำนวนผู้ชมทีวีเชิงเส้นเพิ่มขึ้น 120% ทำให้อินโดนีเซียอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการบูรณาการ Nielsen ONE เมื่อเปิดตัวในภูมิภาคนี้ โดยจะมอบระบบการวัดข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริงในทุกหน้าจอ
*ตัวเลขสำหรับเขตเมืองระดับชาติเป็นการประมาณการจาก NMS 2021 ตัวเลขสุดท้ายจะอิงตามผลการสำรวจสถานประกอบการ 2022
Nielsen วัดจำนวนผู้ชมทีวีในอินโดนีเซียอย่างไร
Nielsen วัดจำนวนผู้ชมทีวีผ่าน Nielsen Panel ซึ่งประกอบด้วยบ้านกว่า 12,000 หลังทั่วอินโดนีเซีย โดยใช้เครื่องมือที่เรียกว่า Peoplemeter อุปกรณ์นี้จะเชื่อมต่อกับโทรทัศน์ในบ้านเหล่านั้น ผู้ชมทีวีจะใช้รีโมตคอนโทรลเพื่อบอก Peoplemeter ว่าใครกำลังรับชมและรับชมอะไร แผงข้อมูลนี้ซึ่งประกอบด้วยบ้านกว่า 12,000 หลังนี้มอบผู้ชมที่เป็นตัวแทนจำนวน 130 ล้านคน และสามารถวัดได้ทั้งแบบอนาล็อกและดิจิทัล
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
