โซลูชันการวัดเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มให้การวัดเนื้อหาที่เปรียบเทียบได้ ครอบคลุม และรวมเข้าด้วยกัน
นิวยอร์ก – 3 พฤษภาคม 2023 – วันนี้ Nielsen ได้เปิดตัว Nielsen ONE Content Alpha โซลูชันข้ามแพลตฟอร์มที่ให้การวัดผลการดูเนื้อหาบนอุปกรณ์ทุกประเภท Nielsen ONE เนื้อหาเป็นขั้นตอนถัดไปในภาพรวม Nielsen ONE วิสัยทัศน์ในการจัดทำเมตริกสื่อผสมแบบลดซ้ำซ้อนสำหรับโฆษณาและเนื้อหา อัลฟ่าซึ่งมุ่งเน้นที่การวัดระดับโปรแกรมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ในตอนแรก ถือเป็นรุ่นแรกของ Nielsen ONE เนื้อหาที่จะเปิดตัวในวงกว้างมากขึ้นในช่วงปลายปี 2024 ลูกค้าของ Alpha ได้แก่ AMC Networks, Disney, Horizon, เอเจนซี่สื่อ IPG อย่าง Mediahub, Sony Pictures Television และ TelevisaUnivision
เมื่อผู้บริโภคหันมาใช้สื่อดิจิทัล ภูมิทัศน์ของวิดีโอก็แตกกระจาย ส่งผลให้เกิดความซับซ้อนมากขึ้นสำหรับผู้จัดพิมพ์ ผู้โฆษณา และเอเจนซี่ที่ต้องการสร้างรายได้จากการมีส่วนร่วมกับเนื้อหา Nielsen ONE เนื้อหาจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถวิเคราะห์การรับชมข้ามหน้าจอเพื่อให้ได้มุมมองที่ครอบคลุมและเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเนื้อหาได้มากที่สุด เนื้อหาจะมอบคุณค่าตามกลุ่มเป้าหมายเพื่อส่งผลต่อกลยุทธ์การพัฒนาเนื้อหา การวางแผนสื่อ และท้ายที่สุดคือข้อตกลงการจัดจำหน่ายเนื้อหาและการอนุญาตสิทธิ์
การผสมผสานระหว่างโซลูชันการวัดผลผู้ชมมาตรฐานทองคำของ Nielsen และระบบ ID ร่วมกับเมตาข้อมูลเนื้อหา Gracenote และ ID ที่มีอยู่ทั่วไป ทำให้สามารถรวมข้อมูลเชิงลึกจากโปรแกรมหลายหมื่นรายการพร้อมกันในแพลตฟอร์มเดียวได้ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้มีความรู้ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโปรแกรม ช่องทาง และแพลตฟอร์ม ตลอดจนแนวโน้มพฤติกรรมการรับชม และช่วยให้ตัดสินใจเกี่ยวกับการอนุญาตสิทธิ์และการจัดจำหน่ายได้
เอกลักษณ์เฉพาะ Nielsen ONE เนื้อหาคือ Gracenote ID ซึ่งเป็นตัวระบุเนื้อหาความบันเทิงที่ใช้กันอย่างแพร่หลายซึ่งช่วยขับเคลื่อนการจัดการแค็ตตาล็อก การแจกจ่ายเนื้อหา และประสบการณ์การค้นหาและค้นพบในระบบนิเวศวิดีโอ Gracenote ID ช่วยให้สามารถวัดผลโปรแกรมต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้แบบครบวงจร และผสานรวมข้อมูลเมตาที่หลากหลาย เพื่อให้บริบทในการวัดผลผู้ชม
“หลังจาก การเปิดตัว Nielsen ONE Ads ในช่วงต้นปีนี้ Nielsen ONE Deirdre Thomas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์สำหรับการวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าวว่า “เนื้อหาถือเป็นก้าวต่อไปในเส้นทางของเราในการส่งมอบการวัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์ม เราให้ความสำคัญกับการทำงานที่สำคัญร่วมกับลูกค้า Alpha ของเรา ซึ่งจะช่วยสร้างพื้นฐานให้กับผู้เผยแพร่ เจ้าของสิทธิ์เนื้อหา ผู้โฆษณา และเอเจนซี่ เพื่อให้เข้าใจถึงคุณค่าของเนื้อหา และท้ายที่สุดแล้ว จะช่วยขับเคลื่อนการสร้างรายได้จากเนื้อหาที่สำคัญและการตัดสินใจทางธุรกิจในการจัดจำหน่าย”
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ร่วมงานกับ Nielsen และพันธมิตรในขั้นตอนสำคัญนี้ในการวัดผลเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์ม” Jon Turner หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ระดับโลกของ Mediahub กล่าว “ที่ Mediahub เรามุ่งมั่นที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจถึงวิธีที่ผู้บริโภคโต้ตอบกับสื่อได้ดีขึ้น และท้ายที่สุดแล้ว มอบวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายสำหรับเป้าหมายของแบรนด์และธุรกิจของพวกเขา เราเชื่อว่า Nielsen ONE เนื้อหาจะเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยให้เรานำเสนอคุณค่าดังกล่าวให้กับลูกค้าของเราได้”
Roberto Ruiz รองประธานบริหารของ TelevisaUnivision กล่าวว่า “ในฐานะบริษัทสื่อและเนื้อหาภาษาสเปนชั้นนำของโลก TelevisaUnivision เป็นผู้นำที่ไม่เคยเปลี่ยนแปลงในด้านการนำเสนอผู้ชมที่หลากหลายได้อย่างแม่นยำ Nielsen เป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้ในการวัดผู้ชมมาอย่างยาวนาน และเรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะร่วมมือกันพัฒนาโซลูชันข้ามแพลตฟอร์มเพื่อให้แน่ใจว่าฐานผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกที่เติบโตอย่างรวดเร็วได้รับการพิจารณาเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ Nielsen ONE เนื้อหาอัลฟ่า”
Nielsen ONE Content Alpha จะพัฒนาต่อไปด้วยฟีเจอร์และการปรับปรุงใหม่ๆ ก่อนที่จะวางจำหน่ายเต็มรูปแบบในสหรัฐอเมริกาในช่วงปลายปี 2024 ร่วมกัน Nielsen ONE โฆษณาและเนื้อหาจะเชื่อมโยงความสามารถในการวัดผลในปัจจุบันทั้งแบบเชิงเส้นและแบบดิจิทัลเข้าเป็นระบบเดียว ในที่สุด Nielsen ONE จะช่วยให้นักโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถวางแผนและทำธุรกรรมโดยใช้ตัวชี้วัดเดียวทั้งแบบเชิงเส้นและดิจิทัลที่เชื่อถือได้ เป็นอิสระ และเป็นมาตรฐานทั่วทั้งอุตสาหกรรม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
ดัก เซอร์ตัน doug.serton@nielsen.com
ลอเรน พาบสต์, lauren.pabst@nielsen.com
