A solução de medição de conteúdo entre plataformas oferece uma medição de conteúdo comparável, abrangente e inclusiva

NOVA YORK - 3 de maio de 2023 - A Nielsen apresentou hoje o Nielsen ONE Content Alpha, uma solução multiplataforma que oferece medição de visualização de conteúdo em todos os tipos de dispositivos. O Nielsen ONE Content é o próximo passo na visão geral do Nielsen ONE para fornecer métricas de mídia cruzada deduplicadas para anúncios e conteúdo. O Alpha, que inicialmente se concentra na medição em nível de programa entre plataformas, é a primeira iteração do Nielsen ONE Content, que será lançado de forma mais ampla no final de 2024. Entre os clientes do Alpha estão AMC Networks, Disney, Horizon, Mediahub, agência de mídia IPG, Sony Pictures Television e TelevisaUnivision.

À medida que os consumidores adotam a mídia digital, o cenário de vídeo se fragmenta, levando a uma maior complexidade para editores, anunciantes e agências que buscam monetizar o engajamento com o conteúdo. O Nielsen ONE Content permitirá que os usuários analisem a visualização entre telas para obter a visão mais abrangente e comparável do desempenho do conteúdo. Ele fornecerá um valor baseado na audiência do conteúdo para influenciar as estratégias de desenvolvimento de conteúdo, o planejamento de mídia e, por fim, a distribuição de conteúdo e os acordos de licenciamento. 

A combinação das soluções padrão ouro de medição de audiência e do sistema de ID da Nielsen, juntamente com os onipresentes metadados e IDs de conteúdo da Gracenote, possibilita a combinação de insights de dezenas de milhares de programas ao mesmo tempo em uma única plataforma. Esses insights possibilitam um conhecimento mais profundo do desempenho do programa, do canal e da plataforma, bem como das tendências de comportamento de visualização, e ajudam a informar as decisões de licenciamento e distribuição. 

Exclusivo para o Nielsen ONE Content é o Gracenote ID, o identificador de conteúdo de entretenimento amplamente utilizado que potencializa o gerenciamento de catálogos, a distribuição de conteúdo e as experiências de busca e descoberta em todo o ecossistema de vídeo. O Gracenote ID permite a medição unificada de programas em todas as plataformas e a integração de metadados avançados, para fornecer contexto à medição de audiência.

"Após o lançamento do Nielsen ONE Ads no início deste ano, o Nielsen ONE Content é o próximo passo em nossa jornada de fornecimento de medição multiplataforma em escala", disse Deirdre Thomas, Chief Product Officer para Medição de Audiência da Nielsen. "Valorizamos o importante trabalho com nossos clientes Alpha, que preparará o terreno para que editores, detentores de direitos de conteúdo, anunciantes e agências compreendam o valor do conteúdo e, em última instância, conduzam decisões comerciais críticas de monetização e distribuição de conteúdo".

"Estamos entusiasmados em trabalhar com a Nielsen e fazer parceria nessa importante etapa da jornada para a medição de conteúdo entre plataformas", disse Jon Turner, chefe global de análise do Mediahub. "Na Mediahub, temos o compromisso de ajudar as marcas a entender melhor como os consumidores interagem com a mídia e, em última análise, oferecer a eles a melhor maneira de atingir seus consumidores-alvo para seus objetivos de marca e negócios. Acreditamos que o Nielsen ONE Content será uma ferramenta essencial para nos ajudar a oferecer esse tipo de valor aos nossos clientes."

"Como a principal empresa de mídia e conteúdo em espanhol do mundo, a TelevisaUnivision é uma defensora inabalável da representação precisa de diversos públicos", disse Roberto Ruiz, vice-presidente executivo da TelevisaUnivision. "A Nielsen é, há muito tempo, uma parceira confiável na medição de audiência, e estamos entusiasmados em colaborar com o desenvolvimento de sua solução multiplataforma para garantir que a base de consumidores hispânicos, que cresce rapidamente, seja considerada como parte do projeto e desenvolvimento do produto Nielsen ONE Content Alpha."

O Nielsen ONE Content Alpha continuará a evoluir com novos recursos e aprimoramentos antes de sua disponibilidade total no mercado dos EUA no final de 2024. Juntos, o Nielsen ONE Ads e o Content unirão os recursos de medição atuais, tanto lineares quanto digitais, em um único sistema. Por fim, o Nielsen ONE permitirá que anunciantes e editores planejem e realizem transações usando uma única métrica linear e digital que seja confiável, independente e padronizada em todo o setor.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco na mídia social (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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