นิวยอร์ก – 20 กรกฎาคม 2023 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ได้ประกาศข้อตกลงต่ออายุใบอนุญาตข้อมูลระยะหลายปีกับ Comcast Corporation ซึ่งเป็นบริษัทสื่อและเทคโนโลยีชั้นนำ
ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงนี้ Nielsen จะขยายการใช้งานข้อมูลเส้นทางการส่งกลับ (RPD) ของ Comcast ในบริการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศและระดับท้องถิ่น รวมถึงการวัดผลสื่อผสมผ่านโซลูชันการวัดผลผู้ชมแบบแยกรายการ Nielsen One นอกจากนี้ Nielsen จะขยายการใช้งาน Comcast RPD สำหรับการวัดผลโทรทัศน์ระดับท้องถิ่นในตลาดสื่อทั้ง 94 แห่งที่ทั้งสองบริษัทมีร่วมกัน
ทั้งสองบริษัทจะนำมาซึ่งผลประโยชน์สำคัญต่ออุตสาหกรรมหลายประการอันเป็นผลมาจากข้อตกลงนี้:
- การบูรณาการ RPD ของ Comcast เข้ากับข้อมูลแผงข้อมูลของ Nielsen จะช่วยเพิ่มความสามารถของ Nielsen ในการวัดผลกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ รวมถึงการเปิดใช้งานการวัดค่าที่สามารถระบุที่อยู่เชิงเส้นได้สำหรับบริการโทรทัศน์ระดับประเทศของ Nielsen
- การรวม RPD จาก Comcast เข้ามาทำให้ฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของ Nielsen ในปัจจุบันขยายครอบคลุมเกือบ 45 ล้านครัวเรือน การขยายขอบเขตการครอบคลุมผู้ชมนี้ทำให้ลูกค้าของ Nielsen สามารถใช้ประโยชน์จากการวัดผลที่ซับซ้อนและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่กระจัดกระจายและหลากหลาย ทำให้ตัดสินใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น
- ข้อตกลงนี้ยังช่วยเพิ่มความเที่ยงตรงของการวัดผลในตลาดท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดในขณะเดียวกันก็ช่วยให้โปรแกรมเมอร์และหน่วยงานต่างๆ ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงบนแพลตฟอร์มต่างๆ
- นอกจากนี้ โปรแกรมเมอร์และเอเจนซี่สามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ซึ่งปรับให้สอดคล้องกับข้อเสนอการวัดคะแนนเชิงพาณิชย์ C3 ของ Nielsen เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสินค้าคงคลังและการใช้จ่ายโฆษณา
จากมุมมองโดยรวม ข้อตกลงนี้เสริมสร้างความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของทั้งสองบริษัทในการขับเคลื่อนการสร้างสรรค์นวัตกรรมการวัดผล และส่งมอบข้อมูลการวัดผลที่แม่นยำที่สุดในภูมิทัศน์สื่อและการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน
Karthik Rao ซีอีโอฝ่ายวัดผลกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen กล่าวว่า "เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ขยายความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Comcast ซึ่งจะทำให้เราสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของข้อมูลขนาดใหญ่สำหรับบริการของเราทั้งในระดับท้องถิ่นและระดับประเทศด้วยการวัดผลที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ ข้อตกลงนี้ตอกย้ำถึงความสำคัญของข้อมูลขนาดใหญ่ในการทำงานของเรา และความมุ่งมั่นอย่างแรงกล้าของ Nielsen ในการส่งมอบการวัดผลที่แม่นยำ ซึ่งช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถตัดสินใจอย่างรอบรู้ในภูมิทัศน์สื่อที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ"
Marcien Jenckes กรรมการผู้จัดการ Comcast Advertising กล่าวว่า “การวัดผลเป็นหนึ่งในหัวข้อหลักที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในโฆษณาทางทีวีในปัจจุบัน และเพื่อที่จะขับเคลื่อนความก้าวหน้าและการเปลี่ยนแปลงต่อไป เราจำเป็นต้องทำงานร่วมกันเพื่อจัดการ ปรับปรุง และแก้ไขปัญหาในอุตสาหกรรมปัจจุบันในเรื่องนี้ การประกาศร่วมกับ Nielsen ในวันนี้ถือเป็นข้อพิสูจน์ล่าสุดและเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางดังกล่าว และเราหวังว่าจะมีแรงผลักดันและนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องในอนาคต”
คาดว่าการขยายการวัดของ Nielsen โดยใช้ Comcast RPD จะเปิดตัวสู่ตลาดในปี 2024
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram )
เกี่ยวกับบริษัท Comcast Corporation
Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) เป็นบริษัทสื่อและเทคโนโลยีระดับโลก ตั้งแต่การเชื่อมต่อและแพลตฟอร์มที่เรามอบให้ ไปจนถึงเนื้อหาและประสบการณ์ที่เราสร้างขึ้น ธุรกิจของเราเข้าถึงลูกค้า ผู้ชม และแขกหลายร้อยล้านคนทั่วโลก เรานำเสนอบรอดแบนด์ ไร้สาย และวิดีโอระดับโลกผ่าน Xfinity, Comcast Business และ Sky ผลิต จัดจำหน่าย และสตรีมความบันเทิง กีฬา และข่าวสารชั้นนำผ่านแบรนด์ต่างๆ เช่น NBC, Telemundo, Universal, Peacock และ Sky และนำสวนสนุกและสถานที่ท่องเที่ยวอันน่าทึ่งให้มีชีวิตชีวาผ่าน Universal Destinations & Experiences เข้าไปที่ www.comcastcorporation.com เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
ติดต่อสื่อมวลชน
ดั๊ก เซอร์ตัน
นีลเส็น
ดัก เซอร์ตัน@nielsen.com
เอเลน หว่อง
คอมคาสต์
เอเลน_วงศ์@comcast.com
