NEW YORK - 20 LUGLIO 2023 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato oggi un accordo pluriennale di rinnovo della licenza dati con Comcast Corporation, azienda leader nel settore dei media e della tecnologia.
In base ai termini dell'accordo, Nielsen amplierà l'uso dei dati di ritorno (RPD) di Comcast nei suoi servizi di misurazione televisiva nazionale e locale e cross-mediale attraverso la sua soluzione di misurazione dell'audience de-duplicata, Nielsen One. Nielsen amplierà inoltre l'uso dei dati RPD di Comcast per la misurazione delle TV locali in tutti i 94 mercati dei media che le due società condividono.
Grazie a questo accordo, le due aziende otterranno diversi vantaggi chiave per il settore:
- L'integrazione dell'RPD di Comcast con i dati dei panel di Nielsen migliorerà in modo significativo la capacità di Nielsen di misurare in modo completo l'audience attraverso piattaforme e dispositivi, consentendo anche la misurazione lineare indirizzabile per il servizio National TV di Nielsen.
- L'inclusione dell'RPD di Comcast espande l'attuale impronta dei big data di Nielsen a quasi 45 milioni di famiglie. Questa maggiore copertura dell'audience permette ai clienti Nielsen di accedere a misurazioni e approfondimenti sofisticati su audience frammentate e diverse, consentendo di prendere decisioni più intelligenti sulla spesa e sull'ottimizzazione delle campagne.
- Questo accordo consentirà inoltre di aumentare la fedeltà delle misurazioni nei mercati locali più grandi, permettendo ai programmatori e alle agenzie di ottenere informazioni sul pubblico avanzato attraverso le piattaforme.
- Inoltre, i programmatori e le agenzie possono sfruttare gli annunci indirizzabili riconciliati con l'offerta di misurazione degli ascolti commerciali C3 di Nielsen per ottimizzare l'inventario e la spesa pubblicitaria.
Da un punto di vista macro, questo accordo rafforza l'impegno costante di entrambe le aziende nel promuovere l'innovazione della misurazione e nel fornire i dati di misurazione più accurati nell'attuale panorama dei media e del marketing in continua evoluzione.
"Siamo lieti di estendere la nostra partnership strategica con Comcast, consentendoci di continuare a sfruttare la potenza dei big data per i nostri servizi sia a livello locale, in quasi 100 mercati, sia a livello nazionale, con la misurazione indirizzabile", ha dichiarato Karthik Rao, CEO di Audience Measurement, Nielsen. "Questo accordo rafforza l'importanza dei big data nel nostro lavoro e il profondo impegno di Nielsen nel fornire misurazioni accurate che aiutino i nostri clienti a prendere decisioni informate in un panorama mediatico sempre più complesso".
"La misurazione è oggi uno dei temi più complessi e dinamici della pubblicità televisiva e per continuare a spostare l'ago della bilancia verso il progresso e il cambiamento, dobbiamo lavorare insieme per affrontare, conciliare e risolvere le attuali sfide del settore su questo fronte", ha dichiarato Marcien Jenckes, Managing Director di Comcast Advertising. "Il nostro annuncio di oggi con Nielsen è l'ultimo punto di prova e passo avanti in questo percorso e ci auguriamo di continuare a dare slancio e innovazione in futuro".
Si prevede che l'espansione della misurazione di Nielsen tramite Comcast RPD sarà introdotta nel mercato nel 2024.
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