การปรับแต่งและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับสตรีมเมอร์ท่ามกลางตัวเลือกโปรแกรมและแพลตฟอร์มที่มีมากเกินไป ทำให้กลยุทธ์การจัดจำหน่ายเนื้อหาเปลี่ยนไป
นิวยอร์ก – 28 สิงหาคม 2023 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เปิดเผย รายงาน State of Play ประจำปี 2023 ซึ่งสรุปผลการค้นพบใหม่เกี่ยวกับภูมิทัศน์ของวิดีโอสตรีมมิ่งที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเน้นที่ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกจาก Gracenote ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจโซลูชันเนื้อหาของ Nielsen รายงานฉบับใหม่นี้อธิบายถึงจำนวนรายการและบริการวิดีโอสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น รวมถึงความท้าทายที่เกิดขึ้นกับผู้ชมที่ปัจจุบันใช้เวลา 10.5 นาทีต่อเซสชันในการตัดสินใจว่าจะรับชมอะไร
ผู้สร้างเนื้อหา ผู้จัดจำหน่าย บริการสตรีมมิ่งและผู้รวบรวมจะได้รับประโยชน์จากภาพที่ชัดเจนของภูมิทัศน์สตรีมมิ่งปัจจุบันที่นำเสนอในรายงาน และคำแนะนำที่ดำเนินการได้จริงเกี่ยวกับวิธีการสร้างความแตกต่างให้กับข้อเสนอของตนภายใต้สภาวะตลาดที่มีอยู่
จากการวิเคราะห์ข้อมูลของ Gracenote พบว่ามีวิดีโอ 1.9 ล้านเรื่องที่ผู้ชมในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร แคนาดา เม็กซิโก และเยอรมนีรับชมได้ในเดือนกรกฎาคม 2021 และเพิ่มขึ้นเป็น 2.7 ล้านเรื่องในเดือนมิถุนายน 2023 โดยจำนวนทั้งหมดนั้นสูงถึง 86.7% ที่สามารถรับชมได้ผ่านบริการสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ รายการยอดนิยมหลายรายการยังปรากฏอยู่ในแคตตาล็อกสตรีมมิ่งหลายรายการ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากความพิเศษเฉพาะเนื้อหาไปสู่การจัดจำหน่ายในวงกว้างมากขึ้น เพื่อค้นหาช่องทางสร้างรายได้ที่ดีกว่า
การวิเคราะห์ของ Gracenote ยังพบอีกว่าปัจจุบันผู้ชมมีช่อง FAST ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งและตัวรวบรวมให้เลือกเกือบ 40,000 ช่อง การเพิ่มบริบทเพิ่มเติม ข้อมูลใหม่ของ Nielsen จาก The Gauge เปิดเผยว่าการสตรีมมีส่วนแบ่ง การใช้งานทีวีทั้งหมด 38.7% ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดใหม่ ขณะเดียวกัน การรับชมทีวีแบบดั้งเดิมทั้งในระบบออกอากาศและเคเบิลก็ลดลงต่ำกว่า 50% เป็นครั้งแรก
เนื้อหาที่มีให้เลือกมากมายและทางเลือกในการสตรีมที่เพิ่มมากขึ้นทำให้ผู้ชมประสบปัญหา เมื่อผู้บริโภคไม่สามารถหาสิ่งที่น่าดึงดูดใจในการรับชม รายงานระบุว่า 1 ใน 5 คนเลิกรับชมและหันไปทำกิจกรรมอื่นแทน
เนื่องจากผู้เล่นในอุตสาหกรรมทั้งหมดต่างพยายามวางตำแหน่งตัวเองเพื่อความสำเร็จในตลาดสตรีมมิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป กุญแจสำคัญในการมีส่วนร่วมของผู้ชมคือการปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น ผู้ที่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเมตาของเนื้อหาและ ID ที่เชื่อมต่อกันเพื่อนำเสนอโปรแกรมที่น่าสนใจที่สุดและโฆษณาที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ชมที่เหมาะสมผ่านการขายสินค้า การคัดเลือก และวิทยาศาสตร์ข้อมูลสามารถได้รับความได้เปรียบทางการแข่งขัน
Filiz Bahmanpour รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าวว่า "ในยุคที่ทีวีออกอากาศ เนื้อหาถือเป็นหัวใจสำคัญของระบบนิเวศสื่อดิจิทัลที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก ดังนั้น การทำความเข้าใจเนื้อหาอย่างชัดเจนว่าเนื้อหานั้นเข้าถึงได้ที่ไหน เกี่ยวข้องกับอะไร และดึงดูดใคร จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย"
Gracenote คือหน่วยธุรกิจโซลูชันเนื้อหาของ Nielsen ซึ่งจัดหาข้อมูลเมตาของความบันเทิง รหัสเนื้อหา และบริการที่เกี่ยวข้องให้กับผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาขั้นสูงได้ ช่วยให้บุคคลต่างๆ เชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่ชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย พร้อมทั้งวิเคราะห์เนื้อหาอันทรงพลัง ทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น
ดาวน์โหลด รายงาน State of Play ของ Nielsen ประจำปี 2023 ได้ที่นี่
