การสตรีมมิงทำสถิติการใช้งานทีวีรวม 38.7% ในเดือนกรกฎาคม โดยมีรายการที่ซื้อมากกว่ารายการต้นฉบับใหม่

'Suits' และ 'Bluey' มียอดชม 23,000 ล้านนาที

เมื่อเด็กๆ เริ่มเข้าสู่ช่วงปิดเทอมฤดูร้อนในเดือนกรกฎาคม พฤติกรรมการดูทีวีก็ยังคงมีผลกระทบอย่างมากต่อการใช้งานทีวี แม้ว่าการใช้งานทีวีโดยรวมจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากเดือนมิถุนายน (0.2%) แต่การดูทีวีในกลุ่มคนอายุต่ำกว่า 18 ปีเพิ่มขึ้น 4% และการดูทีวีในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปลดลง 0.3% แนวโน้มเหล่านี้ส่งผลให้การสตรีมและการใช้งาน "อื่นๆ" เพิ่มขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่มาจากเครื่องเล่นวิดีโอเกม

รายการออริจินัลใหม่ๆ มากมายมาถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในเดือนกรกฎาคม รวมถึง The Witcher และ The Lincoln Lawyer บน Netflix, Tom Clancy's Jack Ryan บน Prime Video และ The Bear บน Hulu แต่คอนเทนต์ที่ได้มานั้นโดดเด่นที่สุดในเดือนนี้ Suits ซึ่งสตรีมมิ่งบน Netflix และ Peacock และ Bluey บน Disney+ เป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนกรกฎาคม คิดเป็น 23 พันล้านนาทีในการรับชม อย่างไรก็ตาม Suits ได้สร้างสถิติการรับชมใหม่สำหรับชื่อที่ซื้อมา โดยสะสมได้เกือบ 18 พันล้านนาที เมื่อรวมกันแล้ว ระดับการรับชมที่มากทำให้ส่วนแบ่งการรับชมทีวีของการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 38.7% ซึ่งเป็นสถิติใหม่ โดยที่ Amazon Prime Video, Netflix และ YouTube ทั้งหมดก็ทำสถิติสูงสุดตลอดกาล

เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว กีฬาที่ออกอากาศทางทีวีสร้างยอดการรับชมได้เกือบ 25,000 ล้านนาทีในเดือนกรกฎาคม แม้ว่าจะออกอากาศผ่านช่องทางต่างๆ ก็ตาม ส่วนใหญ่มองว่าเดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่รายการกีฬาไม่ค่อยมีผู้ชม เนื่องจากโดยปกติแล้วการรับชมกีฬาที่ออกอากาศทางทีวีจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเมื่อเดือนกันยายนเริ่มต้นขึ้น แม้ว่าฟุตบอลโลกหญิงจะช่วยเพิ่มยอดการรับชมได้ในช่วงปลายเดือน แต่ละครยังคงเป็นหมวดหมู่ที่มีผู้ชมมากที่สุด โดยมีสัดส่วนการรับชม 25.7% โดยรวมแล้ว การรับชมการออกอากาศทั้งหมดลดลง 3.6% และจบเดือนที่ 20% ของทีวีทั้งหมด ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดใหม่ เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานการออกอากาศลดลง 5.4%

การรับชมผ่านเคเบิลลดลงเช่นกัน โดยสูญเสียส่วนแบ่งไป 1 จุด คิดเป็น 29.6% ของทีวีทั้งหมดในเดือนกรกฎาคม ภาพยนตร์เป็นประเภทเดียวที่มีผู้ชมเพิ่มขึ้น (0.5%) แม้ว่าการใช้งานจะลดลง 1.5% ก็ตาม การรับชมในประเภทอื่นๆ เกือบทั้งหมดลดลงจากเดือนมิถุนายน รายการ Home Run Derby ของ ESPN และรายการ College World Series ครอง 2 อันดับแรก ตามมาด้วย When Calls The Heart ทางช่อง Hallmark เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานเคเบิลลดลง 12.5%

การมาถึงของฤดูใบไม้ร่วงอาจส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาลในการรับชมทีวี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฤดูกาลใหม่ของ NFL มาถึง ตัวอย่างเช่น ในเดือนพฤศจิกายน 2022 กีฬามียอดการรับชม 150,000 ล้านนาทีในการถ่ายทอดสด ศักยภาพในการมีเนื้อหาใหม่ในช่วงไพรม์ไทม์น้อยลงในฤดูใบไม้ร่วงนี้ถือเป็นสถานการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับการถ่ายทอดสดและเคเบิล แต่ความสำเร็จล่าสุดของการเข้าซื้อรายการบนช่องสตรีมมิ่งเน้นย้ำถึงจุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ของเนื้อหาที่มีคุณภาพ โดยไม่คำนึงว่าเนื้อหานั้นจะสร้างขึ้นเมื่อใด

แนวโน้มข้อมูลเดือนกรกฎาคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์ที่สำคัญ ได้แก่ การออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน โดยแยกเป็นสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย