ข้อตกลงระยะหลายปีทำให้สามารถเห็นภาพรวมของผู้ชม Hallmark ทั่วทั้งช่องทางต่างๆ ได้ครบถ้วนที่สุด
นิวยอร์ก – 8 กุมภาพันธ์ 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้ประกาศข้อตกลงต่ออายุหลายปีกับ Hallmark Media เพื่อวัดผลทีวีเชิงเส้นในเครือข่ายทั้งสามแห่ง (Hallmark Channel, Hallmark Movies & Mysteries และ Hallmark Drama) บริษัทจะยังคงใช้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและการจัดอันดับเนื้อหาของ Nielsen ต่อไปสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องกับบริการ SVOD และ FAST/AVOD เช่นกัน
ประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่ Hallmark Channel ครองตำแหน่งเครือข่ายเคเบิลบันเทิงที่มีผู้ชมมากที่สุดประจำปี 2023 ในกลุ่มประชากรสำคัญ (เครือข่ายที่มีผู้ชมมากที่สุดอันดับ 1 ของปีในจำนวนวันทั้งหมดและจำนวนวันทั้งหมดในช่วงสุดสัปดาห์ในกลุ่มครัวเรือน จำนวนผู้ชมทั้งหมด ผู้หญิงอายุ 25-54 ปี ผู้หญิงและบุคคลอายุ 18 ปีขึ้นไปและ 55 ปีขึ้นไป) นอกจากนี้ กิจกรรมรายการวันหยุดของช่อง อย่าง Countdown to Christmas ยังช่วยให้เครือข่ายขึ้นสู่อันดับหนึ่งในชาร์ตเชิงเส้นในไตรมาสที่แล้ว และขึ้นเป็นเครือข่ายเคเบิลบันเทิงที่มีผู้ชมมากที่สุดในไตรมาสที่ 4 ในกลุ่มผู้หญิงอายุ 18 ปีขึ้นไปเป็นเวลาต่อเนื่องกันเป็นเวลา 10 ปี
โดยการใช้ชุดบริการการวัดเชิงเส้นและสตรีมมิ่งของ Nielsen ฮอลล์มาร์คจะสามารถสาธิตให้เห็นถึงคุณค่าของเนื้อหาต่อผู้ลงโฆษณาต่อไปได้ด้วยการเปิดเผยขอบเขตทั้งหมดของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มต่างๆ รวมถึงเวลาที่ใช้ในการรับชมเนื้อหาวิดีโอ บนแพลตฟอร์มต่างๆ
Tom Ziangas รองประธานอาวุโสฝ่ายรายได้และการวิจัยเชิงกลยุทธ์ของ Hallmark Media กล่าวว่า "การต่อสัญญาครั้งนี้จะขยายความร่วมมือของเรากับ Nielsen เพื่อให้สามารถใช้บริการชุดที่เชื่อถือได้ของพวกเขาต่อไปเพื่อจัดทำข้อมูลวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกสำหรับบริษัทของเรา เนื่องจากรูปแบบการรับชมยังคงพัฒนาและแยกย่อยออกไปทั่วทั้งอุตสาหกรรม ความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยให้เราเข้าใจปฏิสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาแบรนด์ที่เราชื่นชอบอย่างกว้างขวางบนแพลตฟอร์มต่างๆ และตอบสนองความต้องการของทั้งผู้โฆษณาและผู้ชมของเราได้"
Amilcar Perez ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายรายได้ของ Nielsen กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้สานต่อความสัมพันธ์อันยาวนานกับ Hallmark ในฐานะผู้ให้บริการวัดผลผู้ชม และส่งมอบข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพื่อช่วยขับเคลื่อนแผนงานการเติบโตเชิงกลยุทธ์ของพวกเขา และนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาต่อผู้โฆษณา ดังที่ The Gauge™ แสดงให้เห็น การบริโภคเนื้อหาแบบสตรีมมิ่งยังคงเติบโตต่อไป Nielsen อยู่แถวหน้าในการให้มุมมองที่ครอบคลุมที่สุดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคทั้งในรูปแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่งในปัจจุบัน"
*ที่มา: ข้อมูลตามรายการ Nielsen L+SD; ช่วงวันที่เข้มงวด จันทร์-อาทิตย์/เสาร์-อาทิตย์ 6.00-6.00 น. และ 20.00-23.00 น.; ธ.ค.'23 (27 พ.ย. 2023 – 31 ธ.ค. 2023); ไตรมาสที่ 4'2023 (25 ก.ย. 2023 – 31 ธ.ค. 2023); 2023 (26 ธ.ค. 2022 – 31 ธ.ค. 2023); Countdown to Christmas Premieres 31 รายการตั้งแต่วันที่ 20 ต.ค. ถึง 17 ธ.ค. 2023; When Calls the Heart ซีซั่น 10 ตั้งแต่วันที่ 30 ก.ค. 2023 – 15 ต.ค. 2023; The Way Home ซีซั่น 1 ตั้งแต่วันที่ 15 ม.ค. 2023 – 26 มี.ค. 2023 อันดับเครือข่ายเคเบิลบันเทิงไม่รวมข่าวและกีฬา; อันดับรายการ "ดั้งเดิม" ไม่รวมรายการที่ฉายซ้ำ; เครือข่ายที่แบ่งปันฟีดจะมีน้ำหนักเฉลี่ยตามช่วงวันตามระยะเวลา
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับฮอลล์มาร์ค แชนแนล
Hallmark Channel ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Hallmark Cards, Inc. เป็นเครือข่ายโทรทัศน์เคเบิลเรือธงของ Hallmark Media ที่ออกอากาศตลอด 24 ชั่วโมง ในฐานะจุดหมายปลายทางชั้นนำของประเทศสำหรับความบันเทิงที่มีคุณภาพและให้ความรู้สึกดี Hallmark Channel นำเสนอมรดก 100 ปีของแบรนด์ Hallmark รายการเนื้อหาต้นฉบับที่เป็นเอกลักษณ์ของเครือข่าย ได้แก่ ภาพยนตร์ ซีรีส์ที่มีสคริปต์ในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ และรายการพิเศษ Hallmark Channel ทุ่มเทเพื่อช่วยให้ผู้ชมเฉลิมฉลองวันหยุด ฤดูกาล และช่วงเวลาพิเศษในชีวิต โดยเป็นสถานที่จัดงานประจำปีมากมาย รวมถึง Countdown to Christmas ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูง ซึ่งกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมป็อปและเป็นประเพณีวันหยุดอันเป็นที่รักของผู้ชมหลายล้านคน รายการสุดท้ายของเครือข่ายนี้ประกอบด้วยซีรีส์และตลกคลาสสิกบางรายการของโทรทัศน์ เช่น The Golden Girls, Frasier และ Reba
ติดต่อสื่อมวลชน
ซาร่าห์ มูราโตเร
นีลเส็น
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com
เมแกน แวน ไทน์
เครื่องหมายรับรอง
meganvantine@hallmarkmedia.com
