ยอดรับชม Netflix เพิ่มขึ้น 13.5% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม คิดเป็น 42% ของรายได้ต่อเดือนจากการสตรีม
พีค็อกทำรายได้เพิ่มขึ้น 13.4% หนุนโดยซีซันใหม่ของ 'Love Island USA'
การใช้ทีวีของเด็กและวัยรุ่นเพิ่มขึ้น 27% ขอบคุณช่วงปิดเทอมฤดูร้อน
นิวยอร์ก – 15 กรกฎาคม 2568 – รายงานรายเดือนฉบับที่ 50 ของนีลเส็นเกี่ยวกับ The Gauge™ ซึ่งเป็นภาพรวมการบริโภคโทรทัศน์และสตรีมมิ่งชั้นนำของอุตสาหกรรมสื่อ ระบุว่าจำนวนผู้ชมสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นอีกครั้งในเดือนมิถุนายน คิดเป็น 46.0% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด ช่วงเวลาที่ใช้ในการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 5.4% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากทั้งเดือนที่โดดเด่นของ Netflix และจำนวนผู้ชมวัยเรียนที่เพิ่มมากขึ้นตามฤดูกาล
Netflix บันทึกการเพิ่มขึ้นรายเดือนสูงสุดในบรรดาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในเดือนมิถุนายน โดยมียอดรับชมเพิ่มขึ้น 13.5% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด 0.8 จุด ทำให้ครองส่วนแบ่งทางทีวี 8.3% อันที่จริง ประสิทธิภาพของ Netflix นั้นแข็งแกร่งมากจนคิดเป็น 42% ของรายได้รวมรายเดือนของการสตรีมมิ่ง การเพิ่มขึ้นอย่างมากของ Netflix นั้นขับเคลื่อนโดยคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงมากมาย รวมถึงซีรีส์ออริจินัล อย่าง Ginny & Georgia ซึ่งเป็นรายการที่มียอดสตรีมมากที่สุดของเดือน โดยมียอดรับชม 8.7 พันล้านนาที “Netflix Effect” ยังปรากฏให้เห็นอย่างเต็มที่พร้อมกับความนิยมในทันทีของซีรีส์ที่ซื้อกิจการมาอย่าง Animal Kingdom และ Blindspot ซึ่งมียอดรับชมมากที่สุดเป็นอันดับสองและสามในเดือนมิถุนายน และมียอดรับชมรวมกัน 11.4 พันล้านนาที (5.71 พันล้านและ 5.69 พันล้านนาทีตามลำดับ) ในที่สุด Netflix ก็ปิดท้ายเดือนด้วยการเปิดตัว Squid Game ซีซันที่สาม ซึ่งสร้างยอดรับชมเกือบพันล้านนาทีต่อวันสำหรับซีรีส์ทั้งหมดในช่วงสามวันสุดท้ายของเดือนมิถุนายน
Peacock ตามมาเป็นอันดับสองรองจาก Netflix ในแง่ของอัตราการเติบโตรายเดือน โดยมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 13.4% การเติบโตของ Peacock เป็นผลมาจากซีซันใหม่ของซีรีส์ต้นฉบับ Love Island USA ซึ่ง มียอดรับชม 4.4 พันล้านนาที และเป็นรายการที่มียอดสตรีมสูงสุดเป็นอันดับสี่ของเดือน ท้ายที่สุด Peacock ก็ทำส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นหนึ่งในสิบ ทำให้มีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 1.5% ในเดือนมิถุนายน เพิ่มขึ้น 0.3 จุดเมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน 2567
เด็กและวัยรุ่นเป็นอีกปัจจัยหลักที่ผลักดันให้ส่วนแบ่งตลาดสตรีมมิ่งเปลี่ยนแปลงไป เช่นเดียวกับการเพิ่มขึ้นของการใช้งานโทรทัศน์โดยรวม ซึ่งเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม ด้วยเวลาที่มากขึ้นในการดูโทรทัศน์ การใช้งานโดยรวมในกลุ่มอายุ 6-17 ปีจึงเพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว และกลุ่มอายุ 6-17 ปี ใช้เวลาดูโทรทัศน์คิดเป็นสองในสาม (66%) ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ในเดือนมิถุนายน ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Netflix และ Peacock ต่างก็มีอัตราการรับชมที่เพิ่มขึ้นแบบเดือนต่อเดือนสูงสุดในกลุ่มอายุ 6-17 ปี โดยกลุ่มอายุดังกล่าวเพิ่มขึ้น 32% และ 37% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม
สิ่งที่น่าสังเกตอีกอย่างหนึ่งในกลุ่มประชากรวัยเรียนนี้คือการมีส่วนร่วมในหมวดหมู่อื่นๆ แม้ว่าคำว่า "อื่นๆ" จะมีแหล่งที่มาที่หลากหลาย แต่ส่วนใหญ่มาจากการใช้งานเครื่องเล่นวิดีโอเกมและกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์ หมวดหมู่อื่นๆ เพิ่มขึ้น 14% โดยรวมเมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม แต่ในกลุ่มอายุ 6-17 ปี การเพิ่มขึ้นนั้นสำคัญกว่ามาก โดยเพิ่มขึ้นถึง 41%
แม้ว่าการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิลจะมียอดผู้ชมโดยรวมลดลงในเดือนมิถุนายน แต่ก็มีจุดที่น่าสนใจอยู่บ้าง สำหรับการออกอากาศ รายการ NBA Finals ทางช่อง ABC ถือเป็นรายการถ่ายทอดสด 7 อันดับแรกของเดือน และช่วยเพิ่มยอดผู้ชมกีฬาถ่ายทอดสดขึ้น 17% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม นอกจากการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศทั้ง 7 นัดแล้ว ABC ยังคว้ารางวัลรายการถ่ายทอดสด 12 อันดับแรกในเดือนมิถุนายน รวมถึง NBA Trophy Presentation และ ABC World News Tonight เคเบิลยังได้รับประโยชน์จากยอดผู้ชม NBA โดย NBA Conference Finals ทางช่อง ESPN และ TNT ติดอันดับสองรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิลยอดนิยม วงจรข่าวที่คึกคักยังผลักดันให้ยอดผู้ชมข่าวเคเบิลเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม และยอดผู้ชมภาพยนตร์สารคดีก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเช่นกัน เคเบิลยังได้รับประโยชน์จากรายการพิเศษต่างๆ รวมถึงรายการ Army 250 Parade ทางช่อง FOX News Channel ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 5 ของรายการเคเบิล โดยมีผู้ชม 2.8 ล้านคน และ Goodnight and Good Luck ทางช่อง CNN ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 7 ของรายการเคเบิลในเดือนมิถุนายน โดยมีผู้ชม 2.4 ล้านคน
อย่างไรก็ตาม ภาวะซบเซาของการรับชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมในช่วงฤดูร้อนนี้เห็นได้ชัดเจนในเดือนนี้ โดยสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์แบบกระจายเสียงและเคเบิลรวมกันลดลงจาก 44.2% ของโทรทัศน์ในเดือนพฤษภาคมเหลือ 41.9% ในเดือนมิถุนายน โดยรวมแล้ว การรับชมโทรทัศน์แบบกระจายเสียงลดลง 5% เหลือ 18.5% ของโทรทัศน์ทั้งหมด ซึ่งเป็นครั้งแรกที่หมวดหมู่นี้ลดลงต่ำกว่า 20.0% การรับชมโทรทัศน์แบบเคเบิลค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม แต่หมวดหมู่นี้ยังคงลดลง 0.7 จุด เนื่องจากการใช้งานโทรทัศน์โดยรวมเพิ่มขึ้นอย่างมาก และปิดเดือนมิถุนายนด้วยสัดส่วน 23.4% ของโทรทัศน์
ช่วงเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2568 ประกอบด้วยวันที่ 26 พฤษภาคม พ.ศ. 2568 ถึง 29 มิถุนายน พ.ศ. 2568 การรายงานของ Nielsen ยึดตามปฏิทินการออกอากาศ โดยมีสัปดาห์ที่วัดผลตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
