วันปีใหม่ ลูกโลกทองคำ และละครที่มีบทภาพยนตร์ยังช่วยกระตุ้นยอดชมการออกอากาศอีกด้วย
Netflix สร้างสถิติใหม่บนแพลตฟอร์มด้วยยอดชม 'Squid Game' 9 พันล้านนาที
วันที่ 11 มกราคม มียอดสตรีมมิง 47,000 ล้านนาทีต่อวัน ขับเคลื่อนโดยเกม NFL Wild Card พิเศษของ Prime Video
นิวยอร์ก – 18 กุมภาพันธ์ 2025 – รายงานของ Nielsen สำหรับเดือนมกราคม 2025 ของ The Gauge™ เปิดเผยว่าการรับชมทีวีในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคมซึ่งเป็นเดือนที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว โดยส่วนใหญ่เกิดจากเหตุการณ์ปัจจุบันและปัจจัยตามฤดูกาล ฟุตบอลมีบทบาทสำคัญอีกครั้งในการเพิ่มขึ้นของการรับชมรายเดือนในเดือนมกราคม โดยเกมต่างๆ ใน NFL และ NCAA ดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมากและมีส่วนทำให้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นทั้งสำหรับการถ่ายทอดสด (+0.1pt., 22.5%) และเคเบิล (+0.6pt., 24.4%)
เกมชิงแชมป์ NFL AFC ทางช่อง CBS ดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดในเดือนนี้ด้วยจำนวนผู้ชม 57.4 ล้านคนในวันอาทิตย์ที่ 26 มกราคม ตามมาด้วยเกมชิงแชมป์ NFC ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ 44.2 ล้านคนทางช่อง FOX ในวันเดียวกัน การรายงานเกี่ยวกับการแข่งขันชิงแชมป์ฟุตบอลระดับวิทยาลัยทางช่อง ESPN รวมถึงเกมโบว์ลอื่นๆ ช่วยผลักดันให้การรับชมกีฬาผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้น 42% ในเดือนมกราคม นอกจากนี้ เกม CFP ทั้งเจ็ดเกมที่รวมอยู่ในรายงานเดือนมกราคม (รอบก่อนรองชนะเลิศสี่เกม รอบรองชนะเลิศสองเกม และการแข่งขันชิงแชมป์ระดับประเทศ) ถือเป็นเจ็ดเกมที่ถ่ายทอดสดทางเคเบิลสูงสุดในเดือนนี้ นำโดยผู้ชม 22.1 ล้านคนที่รับชมเกมชิงแชมป์ระดับประเทศเมื่อวันที่ 20 มกราคม
นอกจากนี้ เดือนมกราคมยังเน้นย้ำถึงพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคที่พัฒนาไปจนมีความยืดหยุ่นมากขึ้นในการค้นหาเนื้อหาที่ต้องการผ่านแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายต่างๆ Prime Video สตรีมเกมเพลย์ออฟ NFL Wild Card ระหว่าง Pittsburgh Steelers และ Baltimore Ravens โดยเฉพาะเมื่อวันที่ 11 มกราคม ซึ่งช่วยผลักดันให้มีการสตรีมในวันสูงสุดเป็นอันดับสองในประวัติศาสตร์ หลังจากสถิติสูงสุดตลอดกาลปัจจุบันที่ 51.2 พันล้านนาทีในการสตรีม ในวันคริสต์มาสปี 2024 วันที่ 11 มกราคม 2025 ก็มีการสตรีมรวมกว่า 47 พันล้านนาที
นอกเหนือจากรายการกีฬาแล้ว โทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีการอื่น ๆ อีกด้วย ยอดการรับชมรายการทางโทรทัศน์โดยรวมเพิ่มขึ้น 5.1% ในเดือนมกราคม โดยได้รับประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นของซีรีส์ดราม่า (+15%) และข่าว (+18%) รายการที่ไม่ใช่กีฬาที่ออกอากาศมากที่สุดในเดือนมกราคมเป็นรายการผสมผสานที่นำโดยรายการ New Year's Rockin' Eve ของ ABC ซึ่งมีผู้ชม 17.9 ล้านคน ตามมาด้วยรายการ Watson ทางช่อง CBS ในรอบปฐมทัศน์หลังการแข่งขันชิงแชมป์ AFC ซึ่งมีผู้ชม 10.8 ล้านคน และรายการ Golden Globe Awards ทางช่อง CBS ซึ่งมีผู้ชม 9.7 ล้านคน ในขณะเดียวกัน การรับชมผ่านเคเบิลมีการเพิ่มขึ้น 7% ต่อเดือน และนอกเหนือจากการเพิ่มขึ้น 42% ของจำนวนผู้ชมรายการกีฬาแล้ว เคเบิลยังได้รับประโยชน์จากจำนวนการรับชมข่าวที่เพิ่มขึ้น 26% อีกด้วย ช่อง FOX News Channel ครองส่วนแบ่งการรับชมรายการที่ไม่ใช่กีฬาในเดือนนี้ นำโดยการรายงานวันพิธีสาบานตนเข้ารับตำแหน่งประธานาธิบดี
จากมุมมองของการสตรีม จำนวนผู้ชมการสตรีมในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม และหมวดหมู่นี้คิดเป็นสัดส่วนการรับชมโทรทัศน์มากที่สุดที่ 42.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานการสตรีมเติบโตขึ้น 21% เมื่อเทียบกับเดือนมกราคม 2024 และหมวดหมู่นี้ได้รับส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 6.6%
ที่น่าสังเกตในบรรดาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง:
- Netflix ตามมาด้วยเดือนธันวาคมที่แข็งแกร่งและเดือนมกราคมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 7% ทำให้ Netflix สร้างสถิติใหม่บนแพลตฟอร์มด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 8.6% เดือนที่ยิ่งใหญ่ของ Netflix ส่วนใหญ่ต้องยกความดีความชอบให้กับ Squid Game ซึ่งสร้างยอดชมได้ 9 พันล้านนาทีในฐานะรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมประจำเดือนมกราคม
- นอกจากนี้ Roku Channel ยังขยายการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และสร้างความสำเร็จเป็นเดือนที่สี่ติดต่อกันในด้านแพลตฟอร์ม โดยมีผู้ชมเพิ่มขึ้นร้อยละ 9 ในเดือนมกราคม และเข้าถึงร้อยละ 2.1 ของทีวี
- ตามที่ระบุไว้ใน รายงาน Gauge ประจำเดือนธันวาคม 2024 ถือเป็นเดือนแรกที่หน่วยงานสตรีมมิ่งของ Disney (Disney+, Hulu และ ESPN+) ถูกควบรวมเป็นหุ้นเดียว “Disney Streaming” เริ่มต้นปีด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 4.7% Bluey ซึ่งได้รับ รางวัล ARTEY Award ครั้งแรกจาก Nielsen สำหรับรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมในปี 2024 เป็นรายการที่มีการสตรีมมากที่สุดเป็นอันดับสองในเดือนมกราคม โดยมียอดชมสะสม 4.7 พันล้านนาทีบน Disney+
- ซีรีส์ออริจินัลของ Paramount+ เรื่อง Landman ขึ้นแท่นซีรีส์สตรีมมิ่งยอดนิยม 3 อันดับแรกในเดือนมกราคม โดยมียอดผู้ชม 4.4 พันล้านนาที และช่วยให้สตรีมเมอร์รายนี้มีส่วนแบ่งทางทีวีในแพลตฟอร์มเดียวกันเท่ากับ 1.4%
หมายเหตุ: การรับชม Disney+, Hulu และ ESPN+ ได้ถูกนำมารวมกันเป็นยอดรวมเดียวที่แสดงเป็น "Disney Streaming" โดยเริ่มตั้งแต่รายงาน Gauge เดือนมกราคม 2025 การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากการที่ Disney ทำให้เนื้อหา Hulu และ ESPN+ พร้อมใช้งานภายในแอป Disney+ สำหรับสมาชิกบางราย ซึ่งอาจส่งผลต่อการให้เครดิตระหว่างคุณสมบัติสตรีมมิ่งของ Disney ที่เกี่ยวข้องกับ The Gauge -
วันที่ช่วงเดือนมกราคม 2025 ได้แก่ 30/12/2024 ถึง 26/01/2025 การรายงานของ Nielsen จะติดตามปฏิทินการออกอากาศโดยมีสัปดาห์การวัดผลที่ดำเนินไปตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
