4 วันในเดือนธันวาคมมียอดชมทีวีเกิน 100 พันล้านนาที
Netflix เพิ่ม 14% จากความแข็งแกร่งของเกม NFL Christmas Day, 'Carry-On' และ 'Squid Game'
Prime Video ขึ้นแท่นช่องที่มียอดการรับชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มที่ 4.0% นำโดย "Red One" โดยมียอดการรับชม 5.6 พันล้านนาที
YouTube สร้างสถิติใหม่ด้วยส่วนแบ่งเวลาการรับชมทีวี 11.1%
วันที่ช่วงเดือนธันวาคม 2024 ได้แก่ 25/11/2024 ถึง 29/12/2024 การรายงานของ Nielsen จะติดตามปฏิทินการออกอากาศโดยมีสัปดาห์การวัดผลที่ดำเนินไปตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
นิวยอร์ก – 21 มกราคม 2025 – The Gauge ช่วงเดือนธันวาคม 2024 ปิดท้ายด้วยวันหยุดขอบคุณพระเจ้าและคริสต์มาส ซึ่งทั้งสองวันเป็นช่วงที่มียอดการดูทีวีสูงมาโดยตลอด ปัจจัยเหล่านี้ส่งผลให้เวลาโดยรวมในการดูทีวีเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน โดยวันหยุดแต่ละวันยังคิดเป็น 2 ใน 4 วันของช่วงเวลาดังกล่าวที่เกิน 100 พันล้านนาทีในการดูทีวี โดยรวมแล้ว ปี 2024 มี 9 วันที่มียอดการดูทีวีเกิน 100 พันล้านนาที เมื่อเทียบกับ 13 วันในปี 2023
วันขอบคุณพระเจ้าและวันคริสต์มาสยังเป็นวันที่มีผู้ชมการถ่ายทอดสดสูงสุด 6 อันดับแรกของเดือน ซึ่งรวมถึงเกม NFL วันขอบคุณพระเจ้า 3 เกม นำโดย Giants ปะทะ Cowboys ทางช่อง FOX โดยมีผู้ชม 38.5 ล้านคน ตามมาด้วย Macy's Thanksgiving Day Parade ทางช่อง NBC ในอันดับที่ 4 โดยมีผู้ชม 23.8 ล้านคน รายการถ่ายทอดสดอันดับ 5 และ 6 เป็นของ Netflix ซึ่งเปิดตัว NFL ในวันคริสต์มาส โดย 2 เกมดังกล่าวดึงดูดผู้ชมได้กว่า 23 ล้านคน และช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับเดือนที่สตรีมเมอร์รายนี้ทำได้ดีอยู่แล้ว
Netflix มีส่วนแบ่งการรับชมทีวีทั้งหมดในเดือนธันวาคม 8.5% ซึ่งเท่ากับส่วนแบ่งสูงสุดของแพลตฟอร์ม ที่ทำไว้ในเดือนกรกฎาคม 2023 Netflix เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาก่อนหน้า และแม้ว่าบางส่วนจะมาจากเกม NFL สองเกม แต่การคำนวณแสดงให้เห็นว่าการใช้งานรายเดือนของสตรีมเมอร์จะเพิ่มขึ้น 11% แม้ว่าจะไม่รวมส่วนสนับสนุนจากเกมก็ตาม Netflix ได้รับประโยชน์จากภาพยนตร์แอคชั่นระทึกขวัญ เรื่อง Carry-On ซึ่งสร้างเวลาการรับชมได้ 5.2 พันล้านนาทีตั้งแต่วันที่ 13 ถึง 29 ธันวาคม และทำให้เป็นอันดับสามของช่วงนั้น นอกจากนี้ยังได้รับการส่งเสริมหลังจากรอบปฐมทัศน์ของ Squid Game ซีซั่น 2 ซึ่งมีเวลาการรับชม 4.9 พันล้านนาทีในสัปดาห์สุดท้ายของช่วงนั้น และยังทำสถิติรวมรายสัปดาห์สูงสุด (วัดตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์) สำหรับชื่อเรื่องสตรีมมิ่งใดๆ ในปี 2024
นอกจาก การเพิ่มขึ้น 7.6% ในเดือนพฤศจิกายน แล้ว จำนวนผู้ชมสตรีมมิ่งยังเพิ่มขึ้นอีก 9% ในเดือนธันวาคม และหมวดหมู่นี้ยังสร้างสถิติใหม่ด้วยเวลารับชมทีวีทั้งหมด 43.4% นอกจาก Netflix แล้ว แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รายงานเกือบทั้งหมดยังแสดงให้เห็นถึงการเติบโตและแพลตฟอร์มหลายแห่งก็ประสบความสำเร็จสูงสุด:
- การรับชม YouTube เพิ่มขึ้น 7% ส่งผลให้แพลตฟอร์มมีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีสูงถึง 11.1%
- Prime Video ขึ้นแท่นแพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุด 4.0% เนื่องจากได้รับประโยชน์จากการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน NFL Thursday Night Football จำนวน 5 นัด รวมถึงนัดหนึ่งในช่วง Black Friday ในช่วงเดือนธันวาคม รวมถึงภาพยนตร์ฮิตช่วงวันหยุด อย่าง Red One ซึ่งมียอดชม 5.6 พันล้านนาที และกลายเป็นภาพยนตร์สตรีมมิ่งยอดนิยมประจำเดือน Prime Video ยังประสบความสำเร็จจากซีรีส์เรียลลิตี้เรื่องใหม่ Beast Games นำแสดงโดย Jimmy “MrBeast” Donaldson โดยมียอดชมสะสมกว่า 700 ล้านนาทีในสามตอนแรก
- Max มียอดชมรายเดือนเพิ่มขึ้น 18% ในเดือนธันวาคม ซึ่งถือเป็นจำนวนสูงสุดในบรรดาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทั้งหมด โดยการเติบโตดังกล่าวมาจากคลังรายการที่มีให้เลือกมากมาย เช่น The Big Bang Theory และ Friends รวมถึงรายการใหม่ Dune Prophecy
หมวดหมู่การออกอากาศและเคเบิลมีการรับชมฟุตบอลมากเป็นพิเศษในเดือนธันวาคม และแต่ละหมวดหมู่มีการรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 17% และ 29% ตามลำดับ เนื่องมาจากเกมต่างๆ ใน NFL เกมโบว์ลระดับวิทยาลัยต่างๆ และรอบแรกของ College Football Playoffs หมวดหมู่เคเบิลยังมีการรับชมภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 18% (นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้น 14% ในเดือนพฤศจิกายน) อย่างไรก็ตาม ทั้งสองหมวดหมู่ต้องเผชิญกับการลดลงที่เกี่ยวข้องกับฤดูกาล เครือข่ายการออกอากาศลดจำนวนละครที่มีบทลงในช่วงเทศกาลวันหยุด ส่งผลให้หมวดหมู่ดังกล่าวลดลง 18% และข่าวเคเบิลลดลง 27% หลังจากสิ้นสุดรอบการเลือกตั้งประธานาธิบดี โดยรวมแล้ว การรับชมการออกอากาศและเคเบิลคิดเป็น 22.4% และ 23.8% ของเวลาในการรับชมทีวีในเดือนธันวาคมตามลำดับ และคิดเป็น 46.2% ของการรับชมทีวีรวมกัน
หมายเหตุ: ในช่วงปีที่ผ่านมา Disney ได้เปิดให้สมาชิกบางรายสามารถรับชมเนื้อหา Hulu และ ESPN+ ได้ภายในแอป Disney+ การผสานรวมนี้อาจส่งผลต่อการให้เครดิตระหว่างคุณสมบัติสตรีมมิ่งของ Disney ที่เกี่ยวข้องกับ The Gauge เพื่อแก้ไขปัญหานี้ การรับชม Disney+, Hulu และ ESPN+ จะถูกรวมเข้าเป็นยอดรวมเดียวที่แสดงเป็น "Disney Streaming" โดยเริ่มตั้งแต่รายงาน Gauge ประจำเดือนมกราคม 2025
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
