การสตรีมยังคงมั่นคงในช่วงซัมเมอร์ที่มีผู้ชมน้อยลง
นิวยอร์ก – 29 กรกฎาคม 2568 – Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ประกาศในวันนี้ว่า การรับชมเนื้อหาที่มีโฆษณามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 1.2 จุดในไตรมาสที่สองของปี 2568 ส่งผลให้มียอดการรับชมทีวีทั้งหมดอยู่ที่ 73.6% ในงวดที่สองของ Ad Supported Gauge ซึ่งเป็นส่วนขยายของ The Gauge™
รายงานฉบับไตรมาสที่ 2 ปี 2568 นี้ ซึ่งตรงกับช่วงเริ่มต้นฤดูร้อนในหลายพื้นที่ของสหรัฐอเมริกา ได้เปิดเผยพื้นที่การเติบโตที่สำคัญหลายประการ ได้แก่:
- การดูเนื้อหาที่มีโฆษณามีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 1.2 จุด สิ้นสุดที่ 73.6% และส่วนประกอบเสริมที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจากโฆษณาลดลงเหลือ 26.4%
- การสตรีมมิ่งมีอัตราการแชร์เพิ่มขึ้น 2.9 จุดเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 โดยส่วนใหญ่ (2.7 จุดแชร์) มาจากการกระจายเสียงแบบมีโฆษณา และ 0.2 จุดแชร์ที่เหลือถูกโอนไปให้เคเบิล
- หมวดหมู่เคเบิลได้รับประโยชน์จากวงจรข่าวที่แข็งแกร่ง รวมทั้งความครอบคลุมอย่างกว้างขวางของรอบเพลย์ออฟ NBA ในขณะที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังคงแนะนำซีซั่นใหม่ๆ ของรายการยอดนิยม เช่น Love Island USA, Squid Game และ Ginny & Georgia เช่นเดียวกับซีรีส์ที่เพิ่งออกฉายใหม่ เช่น Animal Kingdom และ Blindspot
รายงานพบว่ายอดรับชมโดยรวมในไตรมาสที่ 2 ลดลง 9% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 และการรับชมคอนเทนต์ที่มีโฆษณาสนับสนุนลดลง 8% การออกอากาศแบบมีโฆษณาสนับสนุนลดลง 16% และเคเบิลทีวีแบบมีโฆษณาสนับสนุนลดลง 8% ส่วนการสตรีมแบบมีโฆษณาสนับสนุนยังคงทรงตัวในช่วงที่ผู้ชมมีแนวโน้มที่จะลดการบริโภคสื่อลง
ต้นปีนี้ นีลเส็นรายงานว่า สตรีมมิ่งได้สร้างประวัติศาสตร์ครั้งสำคัญในเดือนพฤษภาคม โดยส่วนแบ่งการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดแซงหน้าส่วนแบ่งการออกอากาศและเคเบิลทีวีรวมกันเป็นครั้งแรก ตามรายงาน The Gauge™ ประจำเดือนพฤษภาคมของบริษัท รายงานดังกล่าวพบว่าการสตรีมมิ่งคิดเป็น 44.8% ของผู้ชมโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม 2568 ซึ่งเป็นสัดส่วนการรับชมสูงสุดจนถึงปัจจุบัน ขณะที่การออกอากาศ (20.1%) และเคเบิลทีวี (24.1%) รวมกันคิดเป็น 44.2% ของผู้ชมโทรทัศน์
รายงาน Ad Supported Gauge ของนีลเส็นฉบับที่สองนี้ นำเสนอมุมมองที่กว้างที่สุดเกี่ยวกับสัดส่วนของโทรทัศน์ที่ส่งโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่ง ด้วยข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจะมีมุมมองที่สำคัญและทันสมัยเกี่ยวกับโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาต่างๆ ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงปี 2025
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน:
ซาร่าห์ มูราโตเร
