สตรีมมิ่งทำสถิติใหม่ 44.8% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม
การใช้งานสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 71% ตั้งแต่ปี 2021 โดย YouTube, Netflix และแพลตฟอร์มอื่นๆ แสดงให้เห็นการเติบโตอย่างมากในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา
บริการ FAST ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดย PlutoTV, Roku Channel และ Tubi รวมกันมียอดรับชมทีวี 5.7% ในเดือนพฤษภาคม
นิวยอร์ก – 17 มิถุนายน 2025 – การสตรีมมิงสร้างประวัติศาสตร์ในเดือนพฤษภาคม โดยส่วนแบ่งการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดแซงหน้าส่วนแบ่งการออกอากาศและเคเบิลรวมกันเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ตามรายงานรายเดือนของ Nielsen ของ The Gauge™ การสตรีมมิงคิดเป็น 44.8% ของผู้ชมโทรทัศน์ในเดือนพฤษภาคม 2025 ซึ่งเป็นส่วนแบ่งการรับชมสูงสุดจนถึงปัจจุบัน ในขณะที่การออกอากาศ (20.1%) และเคเบิล (24.1%) รวมกันคิดเป็น 44.2% ของโทรทัศน์
เดือนนี้ยังครบ 4 ปีนับตั้งแต่เปิดตัว The Gauge ซึ่งเปิดตัวพร้อมกับ รายงานในเดือนพฤษภาคม 2021 เนื่องจากพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมและภูมิทัศน์สื่อโดยรวมเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในช่วงเวลาดังกล่าว The Gauge ยังคงทำหน้าที่เป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมในการติดตามว่าผู้คนใช้เวลาดูทีวีอย่างไร เมื่อเปรียบเทียบการใช้งานทีวีในเดือนพฤษภาคม 2021 และเดือนพฤษภาคม 2025 จะเห็นได้ชัดว่าการสตรีมเป็นรูปแบบการรับชมที่ได้รับความนิยม โดยมีการใช้งานเพิ่มขึ้น 71% และแม้ว่าการรับชมแบบออกอากาศและแบบเคเบิลจะลดลง (ลดลง 21% และ 39% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม 2021) แต่ทีวีแบบดั้งเดิมกลับแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นอย่างน่าประหลาดใจ
“เหมาะสมที่จุดเปลี่ยนนี้ตรงกับวันครบรอบสี่ปีของ Nielsen The Gauge ซึ่งได้กลายมาเป็นมาตรฐานทองคำสำหรับการวัดผลทีวีแบบสตรีมมิ่ง” Karthik Rao ซีอีโอของ Nielsen กล่าว “นอกจากนี้ยังถือเป็นเครดิตของบริษัทสื่อที่ปรับกลยุทธ์การจัดรายการอย่างชาญฉลาดเพื่อตอบสนองผู้ชมในที่ที่พวกเขารับชมทีวี ไม่ว่าจะเป็นบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหรือแบบเชิงเส้น”
นอกจากการใช้งานสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น 71% แล้ว ตอนนี้ยังมีการรายงานบริการสตรีมมิ่งเพิ่มเติมอีก 6 บริการในรายชื่อแพลตฟอร์มที่มีการใช้งานทีวีเกินจุดส่วนแบ่งเต็ม รายชื่อเดิมประกอบด้วย Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video และ Disney+ และได้ขยายเป็น 11 แพลตฟอร์มในเดือนพฤษภาคม 2025
ในบรรดาบริการสมัครสมาชิก Netflix ได้กลายเป็นผู้ให้บริการ SVOD ชั้นนำในการใช้งานทีวีทั้งหมดเป็นเวลาสี่ปีติดต่อกัน จำนวนผู้ชมของ Netflix เพิ่มขึ้น 27% ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2021 และสตรีมเมอร์รายนี้ครองตำแหน่งวันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์การสตรีม โดยต้องขอบคุณเกม NFL พิเศษสองเกมที่สตรีมสดในวันคริสต์มาสปี 2024 โปรแกรมจำนวนมาก รวมถึงผู้จัดจำหน่ายรายอื่น ๆ ก็ได้รับประโยชน์จากยักษ์ใหญ่ SVOD เช่นกันผ่าน The Netflix Effect ซึ่งเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์จะยิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเมื่อเผยแพร่บนแพลตฟอร์ม ตัวอย่างจากรายการยอดนิยมด้านการสตรีมที่น่าจดจำอย่าง Suits (Netflix / Peacock) และ Young Sheldon (Netflix / Max) รายการสตรีมมิ่งยอดนิยมประจำเดือนนี้อย่าง You (4 พันล้านนาที) เป็นหนึ่งในตัวอย่างแรก ๆ ของ Netflix Effect ในปี 2018
บริการฟรีเป็นปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้การสตรีมประสบความสำเร็จโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง YouTube Main (ไม่รวม YouTube TV) แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่มั่นคงและสำคัญ และเพิ่มขึ้นมากกว่า 120% ตั้งแต่ปี 2021 YouTube คิดเป็น 12.5% ของการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งรายเดือนติดต่อกันเป็นเดือนที่สี่ และเป็นส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์สูงสุดสำหรับสตรีมเมอร์รายใดก็ตามจนถึงปัจจุบัน นอกจากนี้ บริการ FAST ยังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และมี 3 บริการที่เข้าถึงเกณฑ์ที่รายงานได้ The Gauge PlutoTV, Roku Channel และ Tubi รวมกันมีสัดส่วนการรับชมทีวีทั้งหมดในเดือนพฤษภาคม 5.7% ซึ่งมากกว่าเครือข่ายโทรทัศน์รายบุคคลใดๆ ในช่วงเวลานี้
การเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมให้กลายมาเป็นองค์กรที่ให้ความสำคัญกับการสตรีมเป็นหลักนั้นถือเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การสตรีมเติบโตขึ้น แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Hulu, Paramount+ และ Peacock ได้ขยายการเข้าถึงเพื่อสร้างจุดเชื่อมต่อที่สำคัญกับผู้ชมที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก โดยเสริมแทนที่จะแข่งขันกับผู้ชมที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก แนวโน้มนี้ขยายออกไปไกลเกินกว่าเนื้อหาต้นฉบับและเนื้อหาแคตตาล็อกด้วย ซึ่งแสดงให้เห็นได้จากการถ่ายทอดสดการแข่งขันกีฬาอย่าง Super Bowl LIX ทาง FOX และ Tubi และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 ทาง NBC และ Peacock ที่ประสบความสำเร็จ ปัจจุบัน แพลตฟอร์มแบบสมัครสมาชิกเกือบทั้งหมดมี ส่วนประกอบที่รองรับโฆษณา ด้วย ซึ่งสร้างองค์ประกอบใหม่ที่สำคัญให้กับภูมิทัศน์ของโทรทัศน์จากมุมมองของเอเจนซีและผู้โฆษณา เนื่องจากต้องการเข้าถึงผู้บริโภคที่เน้นการสตรีมเป็นหลัก
แม้ว่าจำนวนผู้ชมการสตรีมที่มากกว่าจำนวนผู้ชมทีวีแบบดั้งเดิมจะไม่ใช่เรื่องถาวร แต่คาดว่าจะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ แนวโน้มนี้อาจดำเนินต่อไปจนถึงช่วงฤดูร้อน แต่มีแนวโน้มว่าความสมดุลจะกลับคืนมาอย่างน้อยชั่วคราว เมื่อฟุตบอลเริ่มต้นขึ้นและฤดูกาลถ่ายทอดสดใหม่กลับมา
ช่วงเดือนพฤษภาคม 2025 ประกอบด้วยวันที่ 28 เมษายน 2025 ถึง 25 พฤษภาคม 2025 การรายงานของ Nielsen จะติดตามปฏิทินการออกอากาศโดยมีสัปดาห์การวัดผลที่ดำเนินไปตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
