Press Releases

นีลเส็นและMMRDประกาศร่วมลงทุนในพม่า

{“order”:2,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/th/th”,”title”:”Press Room”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:4,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

การร่วมมือครั้งใหม่ล่าสุดระหว่างนีลเส็นและ MMRD เพื่อมอบความเข้าใจในตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภคในประเทศพม่าอย่างลึกซึ้ง

กรุงเทพฯ, 3 มีนาคม 2557Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN), เป็นบริษัทผู้นำระดับโลกด้านการให้ข้อมูลและอินไซท์ในสื่อที่ผู้บริโภคดูและสิ่งที่ผู้บริโภคซื้อ และ Myanmar Marketing Research & Development Co., Ltd (MMRD) คือผู้บุกเบิกการให้บริการด้านการวิจัยในประเทศพม่าด้วยประสบการณ์มากกว่า20ปี และวันนี้ทั้งสองบริษัทได้ประกาศจับมือร่วมทุนกันอย่างเป็นทางการ โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มีนาคม 2557

การร่วมลงทุนกันภายใต้ชื่อบริษัท นีลเส็น เอ็มเอ็มอาร์ดี (Nielsen MMRD) นั้น คือการรวมความสามารถของทั้งสองบริษัทเข้าด้วยกันเพื่อช่วยให้บริษัทที่ก่อตั้งขึ้นในพม่าหรือวางแผนที่จะเข้าร่วมในตลาดที่เติบโตนี้มีความเข้าใจในเอกลักษณ์ที่แตกต่างออกไปของตลาดและผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

“เราตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับบริษัท MMRD ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยการตลาดที่ได้รับการยอบรับนับถือในประเทศพม่า” นายสุเรช รามาลินกัม กรรมการผู้จัดการนีลเส็นประเทศไทย เวียดนาม และพม่ากล่าว “ด้วยจำนวนประชากร 55 ล้านคน ประเทศพม่าถือได้ว่าเป็นประเทศที่ใหญ่ที่สุดเป็นอันดับที่2 ในอาเซียนและเป็นหนึ่งในพรมแดนสุดท้ายที่ลูกค้าของเรายังไม่เข้าถึง โดยเราตั้งตาคอยที่จะได้ร่วมงานกับทีมงานของ MMRD เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราได้ข้อมูล อินไซท์ที่ครอบคลุมและลึกซึ้งที่สุดสำหรับตลาดและผู้บริโภคในประเทศพม่า”

“เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างมากในการเข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนกับนีลเส็น และเรามองการร่วมทุนนี้ว่าเป็นโอกาสสำคัญในการสร้างวิสัยทัศน์ของบริษัทเพื่อขยายการบริการสำหรับลูกค้าเราให้กว้างขึ้น เป็นสากลมากขึ้นและทำให้การบริการของเรามีความลึกมากยิ่งขึ้น” นาย U Moe Kyaw ผู้ปรึกษาอาวุโสของนีลเส็นและกรรมการผู้จัดการบริษัท MMRD กล่าว “เราพบว่าความต้องการทางด้านข้อมูลของประเทศพม่ามีปริมาณเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก เห็นได้จากอัตราการเติบโตของการวิจัยการตลาดที่ 88.5% ซึ่งถูกรายงานโดย ESOMAR และตอนนี้เรามีจุดยืนที่ได้เปรียบในการให้การช่วยให้ลูกค้าทั้งในและนอกประเทศเข้าใจในเอกลักษณ์ของตลาดเรา”

เทรนด์ของผู้บริโภคและสื่อในพม่า

ประชากร:

·        จากนีลเส็น เอ็มเอ็มอาร์ดี (Nielsen MMRD) ประชากรจำนวน 55 ล้านคน อาศัยอยู่ในพม่า โดยเกือบครึ่งหนึ่งของประชากร ( 47% ) มีอายุน้อยกว่า 24 ปี

เทรนด์การใช้สื่อ:

·        โทรทัศน์ถือเป็นสื่อที่มีคนใช้มากที่สุด ซึ่งประชากรประมาณครึ่งหนึ่ง ( 50.7 %)จะเปิดโทรทัศน์ดูทุกอาทิตย์  ตามด้วย วิทยุ ( 43.4 % การเข้าถึงผู้ชมรายอาทิตย์) วารสาร ( 29.8 %) หนังสือพิมพ์   (12.0 %) , นิตยสาร (7.6 %) และภาพยนตร์ (2.7% )

·        การใช้งานของอินเทอร์เน็ตทั่วประเทศ ยังคงมีอัตราส่วนที่ต่ำ มีเพียง 4%ของผู้บริโภคที่สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ต และมีการใช้งาน เฉลี่ย 3.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ การใช้งาน ในเมืองหลวงและปริมณฑลมีปริมาณที่เยอะกว่าเมื่อเทียบกับเขตเมืองและชนบทโดยมีการใช้งานอินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละ 16.4 เทียบกับร้อยละ 7.8 และ ร้อยละ 0.7 ในเขตเมืองและชนบทตามลำดับ

เทรนด์การโฆษณา:

·        การโฆษณาของแบรนด์ต่างประเทศในพม่ามีจำนวนที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมาหลังจากที่มีบริษัทต่างชาติจำนวนมากหลั่งไหลเข้าไปในประเทศ และจากการก่อตั้งสถานีโทรทัศน์ที่ทำงาน 24 ชั่วโมง รวมถึงการจัดตั้งหนังสือพิมพ์ของภาคเอกชน  แบรนด์ท้องถิ่นจึงตามเทรนด์ด้วยการเพิ่มงบโฆษณาเพื่อแข่งขันกับธุรกิจใหม่ที่เพิ่งเข้ามาบุกในตลาด ในปี 2013 แบรนด์ต่างประเทศจำนวน 2,793 แบรนด์ได้ลงทุนกับการโฆษณาในประเทศพม่า ซึ่งเพิ่มขึ้นจากจำนวน 1,716 ในปี 2010 ในช่วงเวลาเดียวกันปริมาณของแบรนด์ท้องถิ่นที่ลงทุนกับการโฆษณาก็เติบโตขึ้นจาก 11,552 ในปี 2010 ไปยัง 17,604 ในปี 2013

·        ในระหว่างปี 2001และ2013 อัตราการใช้จ่ายกับการโฆษณานั้นเพิ่มขึ้นถึง 15 เท่า จาก 11.7 ล้านดอลล่าสหรัฐ สู่ 152 ล้านดอลล่าสหรัฐ ทั้งนี้การเติบโตส่วนใหญ่นั้นอยู่ในช่วง 2008 และ 2013

·        ห้าอันดับประเภทของสินค้ายอดนิยมสูงสุดในการใช้งบโฆษณาในปี 2013 เมื่อดูจากสื่อทั้งหมดคือ แปรงสีฟันและยาสีฟัน ตามด้วยเครื่องดื่มกาแฟ (coffee mix) ยาสระผมและครีมนวดผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า และโทรศัพท์มือถือและอุปกรณ์สำหรับมือถือ ในขณะที่แบรนด์ 5 อันดับแรกที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดคือ Colgate, Ovaltine, Signal, HTC และ Sunsilk

เทรนด์ของสินค้าประเภทหลัก:

·        สินค้าประเภทเครื่องดื่มกาแฟและน้ำอัดลมคือประเภทสินค้าที่อยู่ในกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตไวที่สุดในพม่า ในปี2013 สินค้าประเภทเครื่องดื่มกาแฟ (coffee mixes) มีอัตราการเติบโตรายปีกว่า 8 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่เครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมมีอัตราการโตมากกว่า 5 เปอร์เซ็นต์ระหว่างปี

“การปฏิรูปทางการเมืองที่เพิ่งเกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้รวมถึงประชากรจำนวนมากที่มีอายุน้อยและภาพรวมทางเศรษฐกิจที่แข็งแรงทำให้ประเทศพม่าเป็นหนึ่งในตลาดที่น่าดึงดูดเป็นอย่างมาก” Kyaw กล่าว “ตลาดมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร���วพร้อมการใช้สื่อที่ขยายเพิ่มมากขึ้นและการพัฒนาของพฤติกรรมการซื้อ ดังนั้นการที่เราสามารถตามกิจวัตรของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงได้นั้นถือเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่จะทำให้บริษัทท้องถิ่นและบริษัทข้ามชาติ ประสบความสำเร็จในปีต่อๆ ไปข้างหน้า”

การปฏิเสธความรับผิดชอบต่อข้อความที่ใช้ในการคาดการณ์ล่วงหน้า

ข่าวประชาสัมพันธ์ นี้ประกอบด้วยข้อมูลที่อาจเป็นข้อความคาดการณ์ล่วงหน้าที่ทำขึ้นตามบทบัญญัติการคุ้มครองของ Private Securities Litigation Reform  Act ปี 1995 ข้อความเหล่านี้อาจจะ ระบุ คำ เช่น ‘ จะ ‘, ‘ คาดหวัง ‘, ‘ ควร ‘, ‘ อาจ ‘, ‘ ต้อง ‘ และ สำนวนที่คล้ายกัน ข้อความเหล่านี้อยู่ภายใต้ความเสี่ยงและความไม่แน่นอน โดยผลที่เกิดขึ้นจริงและ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นอาจแตกต่างไปจากสิ่งที่คาดหวังไว้ ซึ่งปัจจัยที่ทำให้เกิดเหตุดังกล่าวอาจรวมถึงภาวะเศรษฐกิจ  สภาวะในตลาดที่นีลเส็นมีส่วนร่วมด้วย พฤติกรรมของลูกค้า ซัพพลายเออร์และคู่แข่ง การพัฒนาทางด้านเทคโนโลยี รวมทั้งกฎหมายและกฎระเบียบที่ มีผลกระทบต่อธุรกิจของนีลเส็น และปัจจัยเสี่ยงในการปล่อยข้อมูลและ public filing ที่ทำโดยบริษัท  (รวมถึงการยื่นเอกสารของบริษัท ฯ ต่อคณะกรรมการกำกับ หลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ ) ปัจจัยที่ถูกกล่าวถึงนี้ไม่ได้ตั้งใจจะให้มีรายละเอียดที่ครบถ้วนสมบูรณ์ ข้อความคาดการณ์ล่วงหน้าที่ถูกกล่าวถึงได้พูดสำหรับข้อมูล ณ วันที่ ข่าวประชาสัมพันธ์ฉบับนี้ได้ถูกปล่อยออกเท่านั้น  และเรา ถือว่าเราไม่มีภาระหน้าที่ ในการปรับปรุงการแถลงการณ์หรือการคาดการณ์ล่วงหน้าใดๆ ที่เขียนขึ้นโดยเราหรือในนามของเราและเป็นผลของข้อมูลใหม่ เหตุการณ์ในอนาคต หรือ ปัจจัยอื่นๆ

เกี่ยวกับ Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทผู้นำระดับโลกด้านการให้ข้อมูลและการสำรวจวิจัย โดยมีความเชี่ยวชาญทั้งทางด้านการตลาดและกลุ่มผู้บริโภค ด้านสื่อและการวัดความนิยมของสื่อทุกชนิด ด้านโลกออนไลน์ ด้านเทคโนโลยีการสื่อสาร รวมไปถึงการวัดความสำเร็จของกิจกรรมส่งเสริมการขาย หรืองานอื่นๆ บริษัทนีลเส็นตั้งอยู่ในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก โดยมีสำนักงานใหญ่อยู่ที่กรุงนิวยอร์ค ประเทศสหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมิ่น ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาเข้าชมที่เว็บไซต์ของนีลเส็น www.nielsen.com

เกี่ยวกับ MMRD

MMRD ก่อตั้งขึ้นในปี 1992 และเป็นบริษัทวิจัยการตลาดบริษัทแรกในประเทศพม่า ซึ่งมีนักวิจัยผู้เชี่ยวชาญอยู่ 250 คน ในออฟฟิศ 13 แห่งทั่วประเทศ นอกจากนั้นยังได้มีการทำการวิจัยแบบสัมภาษณ์ door to door มาแล้วมากกว่า 400,000 ชิ้นและทำการวิจัยทางด้านคุณภาพมาแล้ว 3,000 ชิ้น