Basın Odası

Türk İnsanı Kendine Özen Gösteriyor, Kişisel Bakım Sektörü Büyüyor…

Kişisel Bakım Marketlerin Sayısı Arttı,
Sektörün Büyüklüğü 2016 İlk Yarısında 4,4 Milyar TL’ye Ulaştı…

Ülkemizde eğitim ve kültür seviyesinin yükselmesine bağlı olarak kişisel bakım ürünlerinin kullanımında, önemli ölçüde bir artış göze çarpıyor. Dünyaca ünlü araştırma şirketi Nielsen’in Genel Müdür Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan “Türkiye Perakende Paneli Raporu’na göre kişisel bakım sektörü son yıllardaki büyüme trendini devam ettirerek %10,5 büyüme oranı ile 2016’nın ilk 6 ayında 4,4 milyar TL büyüklüğe ulaşmış durumdadır” diye ifade etti. Kişisel bakım sektöründeki büyümede en büyük etkenin Türkiye’deki enflasyon oranı ile paralel artan %8lik fiyat artışı olurken, büyümede en öne çıkan kategorilerin ise %17 büyüme oranı ile ağız bakım, %12 büyüme oranı ile vücut bakım ve %15 büyüme oranı ile tıraş bakım ürünleri olduğunu da ekledi.

Türkiye’de süpermarketlerden bakkallara kadar tüm kanallarda satılan kişisel bakım ürünleri, son dönemde parfümeri zincirlerinin de bu kanallara eklenmesiyle ile çok yüksek  büyüme oranları yakaladı. Parfümeri zincirlerinin satış noktası sayıları artmaya devam ederken, bu noktalar satış artışları ile birlikte sektör büyümesine etkin bir şekilde katkıda bulunuyor. Kişisel bakım kanallarında alışveriş sıklığı anlamlı düzeyde artıyor. Nielsen’in Shopper Trends araştırmasına katılanlar, ayda ortalama 4,1 kez kişisel bakım marketlerinden alışveriş yaptıklarını ifade ediyorlar. Aynı oranın 2015 yılında 2,7 olduğu görülüyor. Araştırmaya göre; alışverişçilerin yarısı (%52’si) günlük ihtiyaçlar için yapılan alışverişi ana alışveriş misyonu olarak değerlendiriyor ve geçen yıla kıyasla bu durum daha yaygın. Kişisel bakım alışverişi daha çok kadınlar tarafından yapılıyor, bunun yanı sıra acil ihtiyaçlar için alışveriş yapan kadınların yüzdesi (%82) iken günlük acil olmayan ihtiyaçlar için alışveriş yapan kadınların yüzdesi, promosyonlardan faydalanmak ve eğlencelik alışveriş gibi diğer ziyaret türlerinden daha yüksek.  Öte yandan alışverişçilerin sadece %3’ü son 6 ayda yeni ya da farklı bir kişisel bakım mağazasından alışveriş yapıyor ve mağaza sadakati 2015 yılına kıyasla artmış görünüyor (geçen yıl oranı %9).

Nielsen’in araştırması, alışverişçilerin kişisel bakım ürünleri satın almada satış kanalı tercih ederken en büyük beklentilerinin ise; ürünlerin iyi bir şekilde sunulması, ulaşımın kolay olması, çalışanların iyi hizmet sunması, çok çeşitli ürün bulunması, hızlı ve verimli çalışan kasalar olduğunu ortaya koyuyor.   

Nielsen Hakkında

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) tüketicilerin İzledikleri ve Satın Aldıklarıyla ilgili kapsamlı bir anlayış sunan global bir performans yönetimi şirketidir. Nielsen’in Watch segmenti medya ve reklam müşterilerine içeriğin – video, ses ve metin – tüketildiği tüm cihazlardan edinilen Toplam İzleyici ölçümleri hizmeti sağlar. Buy segmenti ise paketli tüketim malları üreticileri ve perakendecilere perakende performans ölçümüyle ilgili endüstrinin tek global bakış açısını sunar. Nielsen Watch ve Buy segmentleri ile diğer veri kaynaklarından edindiği bilgiyi entegre ederek müşterilerine hem dünya sınıfında ölçümler hem de performanslarını geliştirecek mantıksal analizler sağlar. Bir S&P 500 firması olan Nielsen dünya nüfusunun %90’ını kapsayan 100’den fazla ülkede faaliyet göstermektedir. Daha fazla bilgi için www.nielsen.com adresini ziyaret edin.