Basın Odası

Nıelsen ve sustaınable brands ıstanbul “iyi yaşam” markalarını açıkladı

Dünyanın önde gelen araştırma şirketi Nielsen ve Sustainable Brands Istanbul iş birliği ile gerçekleştirilen Consumer Connect – İyi Yaşam (Good Life) Araştırması sonuçlandı. Araştırmanın sonuçlarına göre tüketicilerine iyi yaşama ulaşabilmeleri konusunda en çok yardımcı olan ilk 3 firma Arçelik, Ülker ve Samsung oldu. Aynı zamanda, raporda 17 farklı kategoride “İyi Yaşam” sağlayan markalar da açıklandı.

“İyi Yaşam”ın tanımı değişti

Nielsen Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, “İyi yaşam tanımı, son yarım yüzyılda küreselleşme süreci ile birlikte hızlı değişim gösterdi. Bireysel özgürlük, sağlık ve mutluluk gibi iyi yaşamı belirleyen değerler; para, statü ve kişisel başarı arayışını değiştirmeye başladı. Bütün bunlara ek olarak; ekonomik, sosyal, teknolojik ve doğal sistemdeki mevcut değişikliklerden sonra, kolektif refah için birey veya tüketici olarak, daha fazla kişi davranışlarını da gözden geçirmeye başladı. Bu nedenle, artık tüketiciler markaların ve tüketimin etkilerini sadece kendilerinin ve ailelerinin refahı için değil, aynı zamanda toplumların, ülkelerin ve ekosistemin geleceği için de anlamak istiyorlar. Bu noktada, hayatın her zamankinden daha iyi bir şekilde yeniden yapılandırılmasında markaların daha çok sorumluluk taşıdığı anlaşılıyor.” dedi.

Sustainable Brands Istanbul Başkanı Semra Sevinç yaptığı açıklamadaGeçtiğimiz yıl küresel olarak Sustainable Brands®, markaların iyi yaşam için değişen tanımını ve gerekliliklerini etkinleştirmek amacı ile ‘Good Life-İyi Yaşam’ inisiyatifini başlattı. İnisiyatifin çalışmaları kapsamında; Sustainable Brands Istanbul olarak bizler de dünyanın diğer ülkelerinde olduğu gibi, Türkiye’de Nielsen ile iş birliği yaparak Consumer Connect – İyi -aşam Araştırması’nı gerçekleştirdik. Araştırma, Türk tüketicilerin yaşam tarzlarına, tüketim alışkanlıklarına, iyi yaşamı yeniden tanımlayan ve şekillendiren değerlere odaklanıyor. Bu araştırma markalara, tüketicilerine iyi yaşam sunarak marka sadakatini artırma ile ilgili fırsatlar sunuyor. Ayrıca, tüketici açısından iyi bir yaşam sunan, iyi yaşam ile bağlantılı olan markalar da bu araştırmada ortaya çıkıyor.” şeklinde konuştu.

Didem Şekerel Erdoğan ve Semra Sevinç ortak bir açıklama da gerçekleştirdi. Yapılan ortak açıklamada; Sustainable Brands global topluluğundan ilham alınarak, iyi bir yaşamın tüketiciler için ne anlama geldiği ve yaşamlarındaki bu yeni hedeflere ulaşma sürecinde markaların kendilerine nasıl destek verecekleri ile ilgili düşünceleri ortaya koyan araştırma çalışmasının ve ‘İyi Yaşam Markaları’nın her yıl açıklanmasının planlandığı ifade edildi.

17 farklı kategoride birinciler açıklandı

Nielsen Türkiye tarafından yürütülen Consumer Connect – İyi Ya-am Araştırması’nda görüşülen kişilere, ayrıca, 17 farklı sektör için “Sizce bu sektörde tüketicilerine iyi yaşama ulaşabilmeleri konusunda en çok yardımcı olmaya çalışan firma ya da marka hangisidir?” sorusu da yöneltildi. Elde edilen sektör bazlı sonuçlara göre, her kategoride “İyi Yaşam” sağlayan ilk sıradaki firmalar şu şekilde sıralandı:

  • Alkolsüz İçecek (Su/Meyve suyu/Meşrubat): Dimes
  • Bankacılık ve Finans: Garanti Bankası
  • Beyaz eşya: Arçelik
  • Ev temizlik ürünleri: Domestos
  • Gıda: Ülker
  • İnşaat ve inşaat malzemeleri: Tekzen
  • Kişisel bakım ve kozmetik ürünleri: Avon
  • Mobilya: İstikbal
  • Moda / Giyim / Tekstil: LC Waikiki
  • Oteller / Restoranlar/ Cafeler: Hilton
  • Otomotiv: Mercedes- Benz
  • Sağlık: Medical Park
  • Teknoloji: Samsung
  • Telekomünikasyon (Telefon, İnternet, TV yayın vb.): Turkcell
  • Ulaşım: Türk Hava Yolları
  • Yapılan araştırmada, oyuncak ve ambalaj kategorilerinde öne çıkan bir marka olmadığından, bu kategorilerde firma isimleri paylaşılamamaktadır.

Nielsen Hakkında

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) tüketicilerin İzledikleri ve Satın Aldıklarıyla ilgili kapsamlı bir anlayış sunan global bir performans yönetimi şirketidir. Nielsen’in Watch segmenti medya ve reklam müşterilerine içeriğin –video, ses ve -etin- tüketildiği tüm cihazlardan edinilen Toplam İzleyici ölçümleri hizmeti sağlar. Buy segmenti ise paketli tüketim malları üreticileri ve perakendecilere perakende performans ölçümüyle ilgili endüstrinin tek global bakış açısını sunar. Nielsen Watch ve Buy segmentleri ile diğer veri kaynaklarından edindiği bilgiyi entegre ederek müşterilerine hem dünya sınıfında ölçümler hem de performanslarını geliştirecek mantıksal analizler sağlar. Bir S&P 500 firması olan Nielsen dünya nüfusunun %90’ını kapsayan 100’den fazla ülkede faaliyet göstermektedir. Daha fazla bilgi için www.nielsen.com adresini ziyaret edin.

Sustainable Brands Istanbul Hakkında

Sustainable Brands iş ve marka dünyasının geleceğini şekillendiren küresel markalar topluluğudur. 2006 yılında oluşturulan markalar platformunun amacı, dünya ekonomisini daha sürdürülebilir bir ekonomiye dönüştürmek, markaların yakın ve uzak vadede daha parlak bir geleceğe ilerlemesini sağlamak, ilham veren ve çözüm sağlayıcı çalışmalar yapmak, markalar ve tüm paydaş eko-sistemini, değer yaratan yeni fırsatları keşfetme, birlikte oluşturma ve etkili bir değer ağı içinde buluşturmaktadır.

Sustainable Brands® Küresel Platformunun çalışmaları markalar ve tüm paydaşlarını San Fransisco, Boston, Paris, Copenhagen, Madrid, Rio de Janeiro, Buenos Aires, Cape Town, Bangkok, Kuala Lumpur, Sydney, Tokyo ile birlikte 2013 yılından itibaren İstanbul’da da yapılıyor. Sustainable Brands Istanbul Sürdürülebilirlik Akademisi çaltısı altında çalışmalarına devam etmektedir.