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尼爾森:台灣消費者年花費近新台幣20億購買感冒成藥
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尼爾森:台灣消費者年花費近新台幣20億購買感冒成藥

最近流感疫情升溫,根據尼爾森最新零售市場資訊追蹤顯示,光是2016年1月份,台灣民眾就消費新台幣2.05億元的感冒成藥,較上一個月也就是2015年12月就成長了9.4%,若與2015年1月同期相比,也成長了3.4%。若以去年一年,2015年台灣消費者總共花費了新台幣19.9億元購買感冒成藥。尼爾森零售市場資訊追蹤的感冒成藥通路包括藥局、個人用品店與量販店。

而不令人意外的是,感冒成藥的銷售與天氣呈現負相關,2015年第一季平均氣溫為攝氏19.2度,感冒成藥銷售金額達 5億8千6百萬元;然而第三季平均氣溫升至攝氏28.7度時,感冒成藥銷售金額降至4億9百萬元。

若以量來看,根據尼爾森最新零售市場資訊追蹤顯示,全台消費者共吃了6,834萬顆感冒膠囊或感冒錠/粒,喝了3億毫升、也就是約30萬瓶一公升寶特瓶裝的感冒液(感冒糖漿),也吃了46公噸的感冒熱飲/感冒粉末。

另外,根據尼爾森生活型態大調查顯示,2015年12-65歲約有169.5萬人會購買感冒成藥,以2015年感冒成藥市場19.88億元計,平均每位會購買感冒成藥的消費者一年花費1,180元在感冒成藥上,而以上都是尚未統計處方感冒藥的結果。

尼爾森零售市場資訊追蹤顯示,2015年感冒成藥市佔率前三大品牌依序為普拿疼、三支雨傘標與國安。那麼,消費者如何決定其購買的成藥品牌? 2015年尼爾森成藥使用行為研究發現,三分之二受訪者在進店消費前就已經決定好要購買的成藥品牌,而對這群進店前即決定好所要購買之品牌的消費者而言,其主要參考資訊來源依序為電視節目/電視廣告(47%)、親朋好友推薦(33%)以及之前使用經驗(27%)。

「對成藥廠商而言,除了透過廣告建立品牌知名度外,有效的店內溝通是另一個搶奪『消費最後一哩路』的關鍵,因為仍有三分之一的消費者到店內才決定品牌,再加上消費者購買成藥主要依賴藥局,比例超過七成,這正是成藥廠商行銷人員的機會,如何透過藥局的店內展示與清楚明瞭的商品陳列,若能再配合藥師推薦,在店內翻轉消費者心目中預定購買的品牌並非不可能,」尼爾森產業研究資深總監洪恒隆建議。

關於尼爾森零售資訊追蹤

尼爾森零售資訊量測服務(Retail Measurement Service)自1987年推出,是國內唯一透過與各大民生快速流通消費品零售通路,包括便利商店、量販店、超級市場、個人美妝店、以及連鎖藥局等實體或電子商務通路交換POS銷售數據資料,用以追蹤民生快消品銷售,協助客戶持續性量測其銷售表現,掌握相關產業及品類產品流通動態及促銷售價,進而制定業績成長戰略。尼爾森零售資訊量測服務目前監測超過160個食品與用品品類,以及指示用藥。

關於尼爾森

關於尼爾森 尼爾森(NYSE:NLSN)是全球績效管理公司,提供廣泛的關於消費者「觀看」及「購買行為」的了解 。尼爾森的消費者觀看部門提供媒體及廣告客戶關於總體閱聽眾的測量服務,包括各種設備上所觀看的視訊、聲音及文字內容。而消費者購買行為部門提供消費者快速流通品製造商及零售商,以及產業界僅有的零售表現測量的全球觀點。透過整合消費者觀看及消費者購買行為兩大部門的資料及其他資料來源,尼爾森提供客戶世界級的測量結果及分析來協助改善績效表現。尼爾森為標準普爾500 指數(S&P500)公司,公司業務活動遍及全球約100 個國家,涵蓋全球九成人口。更詳細的資訊可以參考www.nielsen.com