Новини

Український непродуктовий ринок FMCG демонструє зростання вперше за останні 2 роки
Статті

Український непродуктовий ринок FMCG демонструє зростання вперше за останні 2 роки

В першому півріччі 2016 року, за результатами аудиту роздрібної торгівлі (RMS) Nielsen в Україні, ринок непродовольчих товарів повсякденного попиту (FMCG) показує перші ознаки відновлення. Так, якщо за все перше півріччя на ринку непродовольчих  товарів продажі в натуральному обсязі впали на -8%, в травні-червні ринок вперше за два роки показав позитивну динаміку + 5% до аналогічного періоду минулого року.

Серед зростаючих категорій варто відзначити дитячі підгузки (+8% до аналогічного періоду минулого року), які вперше з середини 2014 року зросли в обсягах. Більш того, збільшилися продажі, як відомих брендів, так і власних торгових марок мереж і більш дешевих торгових марок.

У першому півріччі товари по догляду за будинком демонструють негативну тенденцію в порівнянні з 1 половиною 2015 року (-0,9% в грошовому вираженні). У той же час, обсяги продажів продуктів особистої гігієни продовжують рости (+ 11,4% в грошовому вираженні). Така картина спостерігається ще з 2014 року і викликана тим, що обсяги продажів товарів для дому в натуральному вираженні падають швидше, навіть при порівнянному рівні зростання цін.

Аналіз продажів товарів для особистої гігієни показав зростання в категоріях гелів для душу, зубних щіток, засобів для гоління, бритв, а також кондиціонерів для волосся. «Говорити про відновлення ринку непродовольчих FMCG товарів поки рано, оскільки невелике зростання демонструють в основному ті групи товарів, які міцно увійшли у вжиток наших громадян. Багатьом здавалося, що натуральні обсяги подібних товарних категорій не будуть значно знижуватися в кризу – споживач швидше обмежиться дешевшим брендом або економічною упаковкою. Проте, тренди доводять, що в пік кризи українці готові переглядати навіть самі вкорінені купівельні звички. Зараз же ми спостерігаємо відлигу в зв’язку з порівняльною стабілізацією економічної ситуації», – коментує Ростислав Степанчук, керівник групи по роботі з виробниками непродовольчого ринку Nielsen в Україні.

Гіпермаркети, супермаркети, мінімаркети, аптеки і магазини дитячих товарів, як канали продажів, продовжують демонструвати падіння. Найбільш швидкозростаючим  – для непродовольчих товарів залишається парфумерний магазин. Зростання цього каналу за перше півріччя склав 7% в натуральному вираженні до такого ж періоду 2015 року. В основному зростання продажів в парфумерних магазинах носить екстенсивний характер – за січень-червень 2016 року тільки чотири роздрібні мережі Watsons, Eva, Prostor і Cosmo відкрили більше 100 нових точок. З іншого боку, асортимент парфумерних магазинів значно відрізняється від звичної полиці супермаркету різноманітністю товарів власних торгових марок (ВТМ) і більш привабливими промо пропозиціями. Частка продажів власних торгових марок мереж в парфумерних магазинах в грошовому вираженні на початок року вже досягала 15%. Найпривабливішими категоріями для ВТМ є серветки, туалетний папір, відбілювачі, засоби для автоматичного миття посуду.