Новини

Споживчі тренди догляду за будинком і одягом, а також розподілу обов’язків у світі і в Україні
Статті

Споживчі тренди догляду за будинком і одягом, а також розподілу обов’язків у світі і в Україні

Метою нового глобального дослідження Nielsen Homecare є вивчення звичок споживачів у догляді за будинком, одягом і білизною. На питання «Як часто ви прибираєте в будинку?» 44% респондентів в Україні відповіли, що прибирають один раз на тиждень. А що стосується прання, 37% опитаних заявили, що перуть частіше одного разу на тиждень.

Не дивно, що через культурні традиції, наявність продукту і фінансові можливості звички можуть відрізнятися в різних країнах. Так, наприклад, в країнах Південно-Східної Азії (47%) і Африки (43%) більшість респондентів стверджують, що прибирають в оселі щодня. Перуть щодня майже половина респондентів (45%) в країнах Тихоокеанського регіону.

Хто в сім’ї прибирає і хто купує необхідні для цього товари?

Згідно результатів опитування, 44% українських респондентів говорять, що за чистоту в будинку відповідає жінка. Однак це не означає, що чоловік взагалі не виконує хатню роботу. В Україні 43% опитаних заявили, що обов’язки по догляду за будинком в домогосподарстві розподіляють між собою чоловік і жінка, а 8% сказали, що в їх оселях прибирає чоловік. Для порівняння, в країнах Північної Америки 32% респондентів заявили, що більша частина обов’язків у прибиранні будинку або квартири належить чоловікові.

Як правило, хто прибирає, той і купує товари, необхідні для підтримки чистоти в будинку. Більше половини респондентів (55%) відповіли, що більшість необхідних товарів для прибирання закуповує жінка, і в незначній частині домогосподарств (29%) засоби закуповуються спільно.

Місце для покупки товарів по догляду за будинком і товарів для прання

Магазини сучасної торгівлі лідирують серед місць, де закуповуються товари по догляду за будинком. 73% українських респондентів надають перевагу купівлі товарів для прибирання в магазинах великих торгових мереж, таких як супер- або гіпермаркет. Ця тенденція не відрізняється від загальноєвропейської. Що цікаво, серед країн Європи в опитуванні тільки німецькі (36%) і австрійські (26%) респонденти надають перевагу придбанню товарів по догляду за будинком в спеціалізованих магазинах, таких як магазин косметики і побутової хімії. В інших країнах Європи відсоток покупців, які йдуть за цими товарами в спеціалізований магазин побутової хімії, не перевищує 30%.

Онлайн магазин – важливе місце для покупок серед респондентів у країнах Тихоокеанського регіону. Тут кожен третій заявив, що купував товари по догляду за будинком в онлайн магазині. В Європі тільки 9% за останні 12 місяців купили ці товари в онлайн магазині. В Україні і того менше – 7%. При цьому 22% українців купують товари по догляду за будинком в невеликих магазинах побутової хімії.

Що важливіше: ефективність миючого засобу і засобу для прання чи їх ціна?

Як показують результати дослідження, для українців дуже важливі як ефективність миючого засобу (67%), так і ціна (63%). 39% українських респондентів заявили, що купують певний засіб тому, що довіряють бренду.

Що стосується засобів для прання, то для українського споживача висока ефективність і здатність добре виводити плями є найважливішими властивостями і причинами для покупки засобу. Так заявили 72% і 70% респондентів відповідно. Низька ціна на засоби для прання важлива тільки для 42% респондентів в Україні, що на 7 п.п. вище ніж, в цілому по Європі.