NGHIÊN CỨU

88% NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT THÍCH THỬ SỬ DỤNG SẢN PHẨM MỚI
Báo cáo

88% NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT THÍCH THỬ SỬ DỤNG SẢN PHẨM MỚI

{“order”:10,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”title”:”bu00e1o cao”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:9,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“hideCategory”:”true”,”targetpagepath”:”/content/corporate/vn/vi/insights”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

VIỆT NAM, ngày 23 tháng 06 năm 2015 –  Người tiêu dùng ở Việt Nam cho thấy một ái lực mạnh mẽ cho thương hiệu nào đầu tư vào việc phát triển sản phẩm mới và là một trong những quốc gia thích được sử dụng sản phẩm mới nhiều nhất trong khu vực, theo các báo cáo mới công bố hôm nay của công ty nghiên cứu thị trường Nielsen.

Khảo sát Cải Tiến Sản Phẩm Mới Toàn Cầu của Nielsen đã thăm dò 30.000 người trả lời trực tuyến tại 60 quốc gia để hiểu thái độ và tình cảm của người tiêu dùng chi phối ý định mua sản phẩm.

Người tiêu dùng ở khu vực Đông Nam Á khá nhiệt tình trong việc đón nhận các sản phẩm mới so với các quốc gia khác trên toàn cầu. Kết quả khảo sát cho thấy người tiêu dùng trong khu vực này dễ dàng hơn để mua dùng thử sản phẩm mới. Việt Nam là quốc gia có số điểm cao nhất cho việc sử dụng sản phẩm mới trong khu vực  với gần chín mươi phần trăm người tiêu dùng Việt Nam (88%) nói rằng họ có mua một sản phẩm mới trong chuyến mua hàng tạp hóa vừa rồi – cao hơn 19 điểm phần trăm so với điểm trung bình của khu vực Châu Á Thái Bình Dương là 69%. Thái Lan đứng thứ hai với 77 phần trăm, theo sau là Indonesia với 72 phần trăm và Philippines với 68 phần trăm. Hơn nữa, 34% người tiêu dùng Việt dành sự ưu ái cho các nhà sản xuất nào cung cấp sản phẩm mới để họ có nhiều lựa chọn và 32% thích mua các sản phẩm mới từ các thương hiệu mà họ đã quen thuộc.

Khi nói đến nguồn thông tin về sản phẩm mới, quảng cáo truyền hình đóng một vai trò quan trọng – gần một phần năm người tiêu dùng ở Việt Nam (18%) cho biết TV là nguồn thông tin phổ biến nhất mà họ biết về thông tin sản phẩm mới và 55% người tiêu dùng cho rằng quảng cáo truyền hình nằm trong top 5 các nguồn thông tin về sản phẩm mới. Gợi ý hay khuyến cáo từ gia đình và bạn bè cùng với việc tìm kiếm thông tin trên mạng internet cũng là hai nguồn thông tin quan trọng cho việc quảng bá sản phẩm mới, với 60% người tiêu dùng cho rằng gợi ý từ gia đình và bạn bè trong nằm trong top 5 các nguồn thông tin về sản phẩm mới và 43% cho rằng tìm kiếm thông tin trên Internet nằm trong top 5 các nguồn thông tin về sản phẩm mới. 

“Người tiêu dùng trên khắp khu vực ĐôngNam Á có một sự khao khát mạnh mẽ cho sự đổi mới và họ đang ngày càng đòi hỏi và mong chờ sự lựa chọn tốt hơn,” quan sát bởi Johan Vrancken, Trưởng bộ phận Cải Tiến Thực hành của Nielsen ở Đông Nam Á, Bắc Á và Thái Bình Dương. “Nhưng thành công không dễ dàng đến với chúng ta. Cạnh tranh thương hiệu rất khốc liệt và kệ bán hàng đang càng trở nên quá tải ở các nhà bán lẻ vì vậy việc xác định được các kênh có hiệu quả nhất trong việc cung cấp thông tin sản phẩm mới đến người tiêu dùng là rất quan trọng.”

Báo cáo của Nielsen cho thấy tiện ích là yếu tố hàng đầu thúc đẩy việc dùng thử sản phẩm mới của người tiêu dùng tại Việt Nam, tiếp theo là yếu tố phù hợp với gia đình và thương hiệu mà họ đã quen thuộc. Trong khi đó, nếu so sánh các yếu tố này với toàn cầu thì khả năng chi trả được xếp hạng đầu tiên của việc dùng thử sản phẩm mới, tiếp theo là phù hợp với nhu cầu cá nhân và tiếp đến là yếu tố tiện ích.

 “Như chúng tôi đã đề cập, tiện ích không còn chỉ giới hạnh ở khái niệm các cửa hàng tiện ích nữa, mà tiện ích đang trở thành một cách sống. Chúng tôi biết nhu cầu và tập trung vào sự tiện ích trong khu vực ngày càng gia tăng mạnh mẽ, và những phát hiện mới nhất trong báo cáo này  đã một lần nữa khẳng định điều đó.” Vaughan Ryan nhấn mạnh, Giám đốc điều hành công ty Nielsen Việt Nam. “Hiểu được nhu cầu đó, các nhà sản xuất phải luôn nỗ lực vào việc phát triển các sản phẩm mới để chúng có thể đáp ứng được nhu cầu tiện ích của người tiêu dùng và để những sản phẩm mới đó thiết thực và thích hợp nhất với nhu cầu sử dụng của họ.”

THÔNG TIN VỀ PHƯƠNG PHÁP KHẢO SÁT TOÀN CẦU  

 Những phát hiện trong cuộc khảo sát này được dựa trên phỏng vấn với truy cập trực tuyến tại 60 quốc gia. Trong khi một phương pháp khảo sát trực tuyến cho phép quy mô to lớn và tầm toàn cầu, nó cung cấp một quan điểm duy nhất về thói quen của người sử dụng Internet hiện tại, không phải là tổng dân số. Trong việc phát triển các thị trường nơi thâm nhập trực tuyến vẫn đang phát triển, khán giả có thể trẻ hơn và giàu có hơn so với dân số chung của quốc gia đó. Ngoài ra, trả lời khảo sát được dựa trên hành vi tuyên bố hơn là dữ liệu có đồng hồ đo thực tế.

Xem báo cáo đầy đủ

Download báo cáo tại đây

88% NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT THÍCH THỬ SỬ DỤNG SẢN PHẨM MỚI

To access the full report, please provide the following info:

By clicking on Subscribe, I agree to the Privacy Policy and Terms of Use.