高级受众也称受众细分，是营销人员利用人口统计、兴趣、媒体习惯、购物行为以及从内部和外部记录中整理出的许多其他属性，为广告定向目的而组合起来的人群的行业简称。

在许多数字渠道中，高级受众 定位已经存在了很长时间。但在当今复杂的多渠道世界中，一次只针对一个渠道已经不能满足需要。现代营销人员希望一次性定义自定义受众，并跨媒体统一激活他们--从开放式网络到社交媒体、零售媒体、FAST、CTV 和可寻址线性媒体。他们还希望他们的测量解决方案能够跟上并以足够的粒度来测量性能，以捕捉这些受众。 

尤其是在基于 cookie 的目标定位系统时好时坏的情况下，建立高效的高级受众群显得尤为迫切。 

值得庆幸的是，业界正在以令人兴奋的新数据解决方案做出回应。在尼尔森，我们开发了测量级身份图和全面的数字身份识别系统，帮助像您这样的营销人员快速获取第一方数据，交叉检查数据记录的质量，并利用高度相关的新属性丰富这些记录。

让我们通过几个与 CTV 有关的例子来看看高级受众的好处。

猫、孩子和达阵

想象一下，您希望接触到 Z 世代的猫主人（也许您是一家宠物食品公司，希望接触到美国大学城的消费者）；有年幼孩子的千禧一代（玩具、食品配送或主题公园度假的最佳选择）；或者是 NFL 超级粉丝的婴儿潮一代（想想啤酒、汽车或银行业务）。CTV 对您的媒体支出来说是一项很好的投资吗？

根据尼尔森媒体影响力（NMI）的数据分析，高端受众在 CTV 设备和平台上花费的时间并不一定比普通受众多。Z 世代、千禧一代和婴儿潮一代平均每天花在 CTV 上的时间差不多--两个多小时--养猫（对 Z 世代而言）或成为 NFL 超级粉丝（对婴儿潮一代而言）其实并没有什么区别。 

但是，对于有年幼子女的千禧一代来说，情况就大不相同了，他们每天花在流媒体 CTV 内容上的时间超过 7 小时，是家中没有年幼子女的同龄人的 3 倍多。

但这并不意味着，对于希望抓住这一机遇的品牌来说，所有 CTV 平台的表现都一样好。反过来说，对于另外两个群体，即 Z 世代的猫主和 NFL 超级粉丝潮一代，也没有一个 CTV 平台能起到推动作用。 

在 CTV 寻找家园

在美国的顶级 CTV 平台中，没有一个平台在很大程度上偏向于某一代人。 当然，它们的覆盖率并不都一样，下面的 NMI 数据就清楚地说明了这一点。但是，如果一个平台在某个特定月份覆盖了 30% 的 Z 世代人口，那么它也覆盖了 30% 的千禧一代人口，X 世代（未显示）和潮世代也只是稍稍落后。

但是，当我们在规划工具中检查三种高级受众的覆盖率时，情况就发生了变化。例如，HBO Max 在 2023 年 10 月覆盖了 26.4% 的 Z 世代猫主，而所有 Z 世代猫主的覆盖率仅为 20.6%；Disney+ 覆盖了 56.4% 有小孩的千禧一代，而所有千禧一代的覆盖率仅为 32.6%。下图以指数形式显示了这些差距（例如，56.4/32.6 = 173 指数），清楚地突出了哪些平台适合覆盖这些先进受众。

关于 NFL 超级粉丝潮一代，我只想说一句。与其他 "潮一代 "相比，CTV 很难接触到他们，因为他们的大部分电视时间都花在了线性电视上。但我们已经可以看到，由于与拥有版权的广播网络或其他独家或非独家 NFL 流媒体协议的关系，许多平台都取得了不错的成绩。

选择太多，时间太少

为了跟上消费者的步伐和瞬息万变的市场环境，如今的营销人员需要的是丰富、一致、全面且可跨平台比较的媒体策划解决方案，而不是受众定义和媒体购买系统大相径庭的点解决方案。

没有时间可以浪费。无论您从事的是汽车、CPG、零售还是其他数十个行业，我们都能为您提供定制的和联合的 高级受众，帮助您启动媒体计划。由于您永远不会想购买无法测量的媒体，我们已将高级受众嵌入尼尔森ONE--行业领先的跨媒体测量解决方案。