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洞察力>电视和流媒体

7 月份,流媒体在电视总使用量中所占比例达到创纪录的 38.7%,购买的节目超过了新的原创节目

5 分钟阅读 | 2023 年 8 月

西装》和《蓝宇》收视时长达 230 亿分钟

7 月份,孩子们开始放暑假,他们对电视使用率的影响依然很大。虽然总体电视使用率比 6 月份略有上升(0.2%),但 18 岁以下人群的收视率上升了 4%,18 岁及以上成年人的收视率下降了 0.3%。这些趋势导致了流媒体和 "其他 "使用的增加,而这主要归因于视频游戏机。

7 月份,一系列新的原创节目登陆流媒体平台,包括 Netflix 的《巫师》(The Witcher)和《林肯律师》(The Lincoln Lawyer)、Prime Video 的《汤姆-克兰西的杰克-莱恩》(Tom Clancy's Jack Ryan)和 Hulu 的《熊》(The Bear)。Netflix 和 Peacock 上的《西装》以及 Disney+ 上的《Bluey》是 7 月份收视率最高的节目,收视时长达 230 亿分钟。其中,《诉讼》创造了新的收视纪录,收视时长接近 180 亿分钟。总体而言,高收视率将流媒体在电视中的份额推高至 38.7%,创下新纪录,亚马逊 Prime Video、Netflix 和 YouTube 均创下历史新高。

相比之下,7 月份广播体育节目的收视时长接近 250 亿分钟,尽管收视渠道多种多样。大多数人会认为 7 月份是体育节目的淡季,因为当 9 月份开始时,广播体育节目的收视率通常会增加两倍多。虽然国际足联女足世界杯在月底带来了收视增长,但电视剧仍然是收视率最高的类别,占据了 25.7% 的收视份额。总体而言,广播电视总收视率下降了 3.6%,本月收视率为 20%,创下新低。与去年同期相比,广播使用率下降了 5.4%。

有线电视的收视率也有所下滑,7 月份的收视份额为 29.6%,下降了整整一个百分点。故事片是唯一收视率上升(0.5%)的类型,尽管使用率下降了 1.5%。几乎所有其他节目的收视率都比 6 月份有所下降。ESPN 的 "本垒打德比"(Home Run Derby)和 "大学世界系列赛"(College World Series)占据了前两位,其次是霍尔马克频道的 "当心灵在呼唤"(When Calls The Heart)。与去年同期相比,有线电视使用率下降了 12.5%。

秋季的到来可能会导致电视收视率的季节性变化,尤其是新一季美国橄榄球联盟(NFL)的到来。以 2022 年 11 月为例,体育节目在广播节目中的收视时间达到了 1500 亿分钟。今年秋季黄金时段的原创内容可能会减少,这对广播和有线电视来说是一个独特的情况,但最近流媒体频道上收购节目的成功凸显了优质内容的巨大优势,无论这些内容是何时创作的。

该指标每月对主要电视传播平台的观众观看行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。该图表本身代表了每月的电视使用总量,并按类别和个别流媒体分销商细分为观看份额。

方法和常问问题

量具 "是如何产生的?

The Gauge的数据来自两个单独加权的小组,并结合起来形成图形。尼尔森的流媒体数据来自全国电视小组中支持流媒体仪表的电视家庭的一个子集。线性电视来源(广播和有线电视)以及总使用量是基于尼尔森整体电视面板的观看。

所有的数据都是基于每个观看来源的时间段。代表一个广播月的数据是基于报告区间的 "直播+7 "收视率(注:"直播+7 "包括电视直播的收视率和七天后线性内容的收视率)。

在 "其他 "中包括什么?

在《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调整(未测量的来源),未测量的视频点播(VOD),音频流,游戏和其他设备(DVD播放)使用。

从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用 "流媒体内容收视率"(Streaming Content Ratings)来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从其他类别中移除,因为其他类别之前也反映了该内容。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。

在 "其他流媒体 "中包括什么?

被列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括电视上任何没有单独细分的高带宽视频流。旨在提供直播和有线电视(线性)节目的应用程序(VMVPD或MVPD应用程序,如Sling TV或Charter/Spectrum)被排除在 "其他流媒体 "之外。

线性流媒体的贡献在哪里?

线性流媒体(根据对vMVPD/MVPD应用程序的观看汇总定义)被排除在流媒体类别之外,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入其各自的类别。 这一方法上的变化是在2023年2月的区间实施的。

Hulu和YouTube上的直播情况如何?

通过vMVPD应用程序的线性流媒体(例如,Hulu Live、YouTube TV)不包括在流媒体类别中。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包括线性流媒体的平台使用。