Tops of Sports
Medientrends, die das Sportmarketing für 2026 prägen
Entdecken Sie Trends im Verhalten von Sportfans ab 2025 und Erkenntnisse, die die Branche beflügeln, um Ihre Sport-Sponsoring-Strategie mit Zuversicht zu planen.
Sportfans richten ihren Blick auf das Jahr 2026. Dieses Jahr verspricht eines der größten Jahre in Bezug auf die weltweiten Zuschauerzahlen und das Engagement im Sport zu werden, mit dem Super Bowl LX und den Olympischen Winterspielen als den nächsten mit Spannung erwarteten Medienereignissen. Tatsächlich zog der letztjährige Super Bowl LIX über 127 Millionen Zuschauer an, aber Daten aus unserem Bericht „Tops of Sports“ zeigen wichtige demografische Unterschiede zwischen Fernseh- und Streaming-Zuschauern – wissen Sie, wo sich Ihre Zielgruppen befinden?
Die Fans sind auch voller Vorfreude auf die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™, wobei 37 % der Gesamtbevölkerung in den USA davon ausgehen, dass ihr Interesse an diesem Sport zunehmen wird. Auf dem heutigen umkämpften Markt für Sportsponsoring ist jetzt der entscheidende Zeitpunkt für Marken und Werbetreibende, um auf der Grundlage der Ereignisse vor und nach den diesjährigen großen Sportereignissen vorausschauend zu planen.
In unserem Bericht „Tops of Sports“ erfahren Sie:
Zuschauerzahlen und Wachstum der Fangemeinde
Sport-Fangemeinden wachsen. Im Vorfeld großer Veranstaltungen wie der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ steigt die Popularität des Fussballs in den USA, wo er mit mittlerweile 62 Millionen Fans die viertgrößte Fangemeinde weltweit hat. Auch Baseball, Golf, Basketball und Softball verzeichnen Zuwächse bei den Zuschauerzahlen und stärken ihre Fangemeinden.
Auswirkungen des Streamings
Streaming verändert die Live-Sportübertragung durch plattformübergreifendes Fernsehen und schafft neue Möglichkeiten der Interaktion, indem es ein breiteres Publikum erreicht. Auch Streaming-Sportdokumentationen ziehen die Aufmerksamkeit der Fans auf sich und erreichen im Jahr 2024 insgesamt 16.937 Millionen Sehminuten, was einem Anstieg von 113 % gegenüber 2021 entspricht – und 2025 wird voraussichtlich mit einer ähnlichen Gesamtzahl abschließen.
Sponsoringwert
Sportsponsoren haben wertvolle Werbemöglichkeiten in Ligen wie der NBA und der MLB, die für Marken im Jahr 2025 einen Medienwert von 515 Millionen US-Dollar darstellen. Die Spannung der MLB-Nachsaison nach Shohei Ohtani und den L.A. Dodgers eröffnete neue Möglichkeiten, Fans mit unterschiedlichem Hintergrund zu erreichen.
Beginnen Sie jetzt mit Ihrer Strategie für 2026.
