Informe Anual de Marketing de Nielsen, 2024

Maximiza el retorno de inversión en un mundo de fragmentación de medios

Descubra cómo los responsables de marketing de todo el mundo asignan los presupuestos, miden el éxito y qué significan estas tendencias para su propia planificación de impacto.

¿Qué está marcando el próximo año? 

Nielsen encuestó a profesionales del marketing de todo el mundo para saber dónde están gastando, cuáles son sus objetivos y qué se interpone en el camino para maximizar su ROI. Al analizar estos planes y prioridades, desarrollamos recomendaciones para afinar sus propias estrategias de ROI para 2024 y en el futuro.  

Nuestra investigación reveló cuatro temas globales clave:

Aumenta el optimismo en el gasto 

Las tácticas y los KPI están desalineados

El dominio digital puede perjudicar los rendimientos

Medición
la confianza es alta,
pero incompleta

El gran acto de equilibrio del marketing

A pesar de la inflación, la desaceleración del gasto de los consumidores y las incertidumbres de la cadena de suministro, los profesionales del marketing se sienten mejor con respecto a los presupuestos de este año. Pero no distribuirán ese dinero de manera uniforme a lo largo del journey de compra, y una visión aislada del rendimiento puede perjudicar la capacidad de los especialistas en marketing para ofrecer todo el potencial de retorno de la inversión. 

72%

2/3

38%

Fuente de datos: Encuesta de Nielsen Global Marketer 2024