Liberar el potencial de la radio en los modelos de marketing mix
En el complejo panorama actual de los medios de comunicación, los profesionales del marketing...
Perspectiva
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La estrategia de retorno de la inversión ya no se basa en los datos
Las estrategias de retorno de la inversión dependen de la captación de los datos adecuados en cada etapa del recorrido del cliente. El hecho de que los datos...
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Más allá de hoy: Por qué el marketing a largo plazo impulsa la longevidad de las empresas
Para llevar su marca al siguiente nivel, es fundamental comprender qué inversiones tácticas producen los mejores...
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Los macrodatos eliminan prácticamente los índices de audiencia cero en la medición de la televisión nacional
El big data en la medición televisiva aumenta la escala de un panel de 101.000 personas y reduce el muestreo estadístico...
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Las audiencias trascienden los canales de marketing; la medición puede hacer lo mismo
Puede que el streaming sea lo más actual, pero el futuro de la medición en cross-media tendrá que ser adaptativo...
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En un mundo en el que prima el streaming, es fundamental disponer de mediciones comparables y siempre activas.
A medida que la publicidad en vídeo se fragmenta para seguir el consumo, los profesionales del marketing necesitan una visión fiable de cada punto de contacto como...
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Cómo construir marcas que resuenen
En pocas palabras, su marca es la forma en que la gente le ve, experimenta y percibe.
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Cómo crear una estrategia de marketing resistente y justificar el mantenimiento del presupuesto
En tiempos de inquietud económica, puede producirse una reacción instintiva: apretarse el cinturón y recortar...
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En la búsqueda del crecimiento, ¿qué debe hacer un vendedor de medios?
Para los vendedores de medios de comunicación, la creciente competencia -tanto en canales específicos como en canales adyacentes- nunca ha...
