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Les tendances médiatiques qui façonneront le marketing sportif en 2026
Découvrez les tendances comportementales des amateurs de sport à partir de 2025 et les informations qui alimentent le secteur afin de planifier votre stratégie de parrainage sportif en toute confiance.
Les amateurs de sport ont tous les yeux rivés sur 2026. Cette année s'annonce comme l'une des plus importantes en termes d'audience et d'engagement dans le domaine du sport mondial, avec le Super Bowl LX et les Jeux olympiques d'hiver comme prochains moments très attendus dans les médias. En effet, le Super Bowl LIX de l'année dernière a attiré plus de 127 millions de téléspectateurs, mais les données de notre rapport Tops of Sports révèlent des différences démographiques importantes entre les téléspectateurs et les spectateurs en streaming. Savez-vous où se trouve votre public cible ?
Les fans sont également en effervescence à l'approche de la Coupe du monde de football 2026™, 37 % de la population américaine s'attendant à voir son intérêt pour ce sport augmenter. Dans le marché concurrentiel actuel du sponsoring sportif, c'est le moment idéal pour les marques et les annonceurs de planifier à l'avance en fonction de ce qui se passera avant et après les grands événements sportifs de cette année.
Dans notre rapport « Tops of Sports », vous découvrirez :
Augmentation de l'audience et du nombre de fans
Les communautés de fans de sport sont en pleine croissance. À l'approche d'événements majeurs tels que la Coupe du monde de football 2026™, la popularité du football est en hausse aux États-Unis, qui comptent désormais 62 millions de fans, ce qui en fait la quatrième plus grande communauté de fans au monde. Le baseball, le golf, le basket-ball et le softball gagnent également en audience et renforcent leur base de fans.
Impact du streaming
Le streaming change la donne pour les sports en direct grâce au visionnage multiplateforme et crée de nouvelles voies d'engagement en touchant un public plus large. Les documentaires sportifs en streaming retiennent également l'attention des fans, avec un total de 16 937 millions de minutes visionnées en 2024, soit une augmentation de 113 % par rapport à 2021. L'année 2025 devrait se terminer avec un total similaire.
Valeur du parrainage
Les sponsors sportifs bénéficient d'opportunités de visibilité précieuses dans des ligues telles que la NBA et la MLB, qui représenteront 515 millions de dollars en valeur médiatique pour les marques en 2025. L'engouement suscité par les séries éliminatoires de la MLB autour de Shohei Ohtani et des Dodgers de Los Angeles a ouvert de nouvelles opportunités pour toucher des fans issus de divers horizons.
Commencez dès maintenant à élaborer votre stratégie pour 2026.
