Vue d'ensemble
Mesurer la valeur de la publicité télévisée
Tous les acheteurs et vendeurs de médias se posent ces questions : Qui regarde la télévision ? Quelles publicités et quels contenus voient-ils ? À quelle fréquence et pendant combien de temps regardent-ils la télévision ? Avec les bonnes réponses, les éditeurs peuvent tarifer et gérer efficacement leur inventaire, ainsi qu'accroître leur part de marché dans un contexte de concurrence accrue. Quant aux acheteurs de médias, ils peuvent allouer efficacement leurs budgets médias en déterminant le placement optimal de leurs publicités et obtenir des résultats significatifs.
La mesure de la télévision nationale américaine de Nielsen est la source de vérité pour l'industrie des médias. Nous fournissons à nos clients une compréhension approfondie de ce que les audiences regardent - quand, où, avec qui et à quelle fréquence. Pour dériver des mesures d'audience, comme les cotes d'écoute, que l'industrie peut utiliser pour négocier en toute confiance, nous adoptons une approche de la mesure fondée sur le Big Data et les panels. Nous combinons les données de 45 millions de foyers et de 75 millions de téléviseurs intelligents et de décodeurs câble/satellite avec les informations granulaires de notre panel de personnes réelles pour fournir des mesures qui sont représentatives des publicités et du contenu que les audiences regardent.
Cas d'utilisation
Entrez en contact avec les téléspectateurs qui comptent le plus pour vous.
Les données TV nationales américaines de Nielsen sont la monnaie de choix pour les acheteurs et les vendeurs de médias parce que nous comprenons que la mesure doit fonctionner pour tout le monde, et mesurer tout le monde, partout. Notre technologie exclusive permet d'identifier l'audience qui se produit sur chaque téléviseur à l'intérieur et à l'extérieur du foyer, y compris l'audience qui se produit dans les aéroports, les cabinets médicaux, les hôtels ou les bars/restaurants. Nous mesurons également le moment où les téléspectateurs regardent, qu'il s'agisse d'un programme en direct, d'un programme enregistré via un magnétoscope numérique ou d'une vidéo à la demande, offrant ainsi une mesure précise sur toutes les plateformes et tous les appareils.
Acheteurs de médias
Ayez l'assurance que chaque centime de votre budget marketing est dépensé à bon escient et que votre message publicitaire atteint les bons clients au bon moment. Avec l'échelle du big data et le plus grand panel TV du secteur, Nielsen est le partenaire fiable dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées en matière d'investissement publicitaire. De la planification initiale à la mesure précise, Nielsen s'engage à vous aider à obtenir des résultats tangibles.
Répondez à des questions essentielles comme :
- Combien de personnes ont vu ma campagne publicitaire à la télévision ? Connaissez leur sexe, leur race, leur origine ethnique, leur revenu, leur niveau d'éducation, leur profession, etc.
- Quels sont les comportements des téléspectateurs dans les médias et quels sont les meilleurs endroits pour leur transmettre votre message ?
- Quels sont mes niveaux de fréquence optimaux ?
Vendeurs de médias
Libérez le potentiel de votre inventaire publicitaire en mettant en évidence votre capacité à atteindre et à engager les téléspectateurs. Grâce à un ensemble de données stables et représentatives et à la possibilité de fournir des informations au-delà de l'âge et du sexe, vous pouvez garantir que les investissements des annonceurs atteignent avec précision les groupes démographiques ciblés.
Répondez à des questions essentielles comme :
- Quels types d'émissions vos téléspectateurs cibles regardent-ils ?
- Qui sont vos téléspectateurs ? Apprenez-en davantage sur eux - sexe, race, ethnie, revenu, éducation, profession, etc.
- Comment votre réseau se positionne-t-il par rapport à la concurrence ?
- Combien de temps les téléspectateurs consacrent-ils à la télévision et quand ?
Avantages
Monnaie de confiance, indépendante et normalisée dans l'ensemble du secteur
Données inclusives
Nous mesurons des personnes réelles parce que les spécialistes du marketing ciblent des personnes, pas des appareils. Comprenez mieux votre public grâce à des mesures au niveau de la personne qui représentent les communautés multiculturelles, notamment l'âge, le sexe, la race, l'origine ethnique, le revenu, la présence d'enfants et bien d'autres choses encore.
Couverture complète
La gamme complète de produits Nielsen comprend des mesures exhaustives sur la télévision linéaire, la télévision connectée (CTV), les ordinateurs, les smartphones, les tablettes, les jardins clos et les médias sociaux. Nos mesures, qui incluent le co-viewing, reflètent la façon dont les téléspectateurs américains regardent la télévision avec des mesures qui tiennent compte de l'audience hertzienne, du streaming, de l'over-the-top (OTT) et de l'out-of-home (OOH).
Indépendant
Nielsen est une société de mesure indépendante. Nous travaillons avec des auditeurs et des conseils tiers pour rester en conformité avec les normes de l'industrie tout en continuant à innover notre service de mesure.
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