2025 Seri Kecerdasan yang Beragam
Terobosan ROI: Berinvestasi pada pemirsa dan media di Asia Amerika
Dari K-beauty hingga kriket, memahami audiens Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI) serta pengaruh budayanya yang terus berkembang di AS sangat penting bagi merek-merek yang ingin berkembang.
Menunggangi gelombang pengaruh budaya
Dalam beberapa tahun terakhir, lagu-lagu K-pop telah menduduki puncak tangga lagu musik AS dan platform streaming telah membuat media populer Asia seperti anime menjadi lebih mudah diakses. Sebagai populasi dengan pertumbuhan tercepat di AS, orang Asia-Amerika - banyak di antaranya memiliki keluarga dan teman di luar negeri - memimpin tren ini di AS. Bagi merek, mendapatkan dan mempertahankan kepercayaan komunitas AANHPI bukanlah sesuatu yang baik untuk dimiliki-ini adalah sesuatu yang harus dimiliki.
29%
Lebih dari seperempat warga Amerika keturunan Asia tinggal di rumah yang terdiri dari dua generasi atau lebih-menciptakan hubungan yang mendalam dengan budaya.
Sumber: Survei Komunitas Amerika, 2022
$1.4T
Konsumen AANHPI dalam kelompok pendapatan menengah tumbuh 16% dari 2009-2022, dan daya beli komunitas ini mencapai $1,4 triliun dolar.
Sumber: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Lebih dari separuh orang Asia-Amerika memiliki apresiasi yang lebih tinggi terhadap merek-merek yang beriklan di media yang mencerminkan budaya/etnis mereka.
Sumber: Studi Sikap Nielsen terhadap Representasi, 2025
Menetapkan tren di seluruh AS
Dalam laporan tahun ini, kami mengeksplorasi bagaimana audiens Asia-Amerika menciptakan hubungan lintas budaya dan mendorong tren di antara konsumen yang lebih luas di AS.ย
Pencipta tren teknologi
Audiens AANHPI sangat antusias dengan teknologi-termasuk streaming-dan beralih ke aplikasi dan media sosial untuk segala hal, mulai dari belanja hingga hiburan.
Influencer ritel
Orang Asia-Amerika adalah pembeli yang mengutamakan digital yang mengadopsi media ritel dan tren kecantikan terdepan seputar perawatan kulit dan perawatan rambut.
Penggemar olahraga yang terus bertambah
Para penggemar olahraga AANHPI merangkul para atlet Asia, membantu mendorong minat terhadap olahraga di dalam negeri dan di seluruh dunia.
Terhubung dengan masa depan pasar konsumen
Dengan memahami nuansa budaya yang beresonansi dengan konsumen AANHPI, merek dapat memposisikan diri mereka untuk menciptakan pemasaran terdepan yang menarik bagi pasar AS yang lebih luas. Apa, di mana, dan bagaimana orang Asia-Amerika terhubung dengan merek dan media bukan hanya tentang komunitas AANHPI; tetapi juga tentang memahami masa depan pasar konsumen AS.
