Pusat Berita > Pusat Berita

Kehidupan yang diciptakan kembali, perilaku masyarakat Indonesia satu tahun setelah dimulainya pandemi COVID-19

3 menit dibaca | Juni 2021
  • 77% orang Indonesia yang disurvei percaya bahwa vaksinasi adalah kunci untuk kembali ke kehidupan normal
  • 76% orang Indonesia yang disurvei bekerja dari rumah dan belajar
  • Aktivitas hiburan harian sebesar +28% sejak awal pandemi

Jakarta, Indonesia, 23 Juni 2021 - Nielsen hari ini merilis hasil survei bertema COVID-19 tentang bagaimana responden Indonesia mengubah perilaku sehari-hari mereka. Hasil survei menunjukkan bahwa 77% masyarakat Indonesia yang disurvei percaya bahwa vaksinasi merupakan kunci untuk kembali ke kehidupan normal dengan 87% bersedia melakukan vaksinasi. 

Pandemi telah membuat masyarakat Indonesia menjadi lebih sadar akan harga. Meskipun 72% orang yang disurvei masih loyal terhadap merek, lebih dari setengahnya berfokus pada biaya. Nielsen Ad Intel melaporkan bahwa pengiklan keuangan telah menjangkau masyarakat Indonesia yang sadar akan pengeluaran, meningkatkan belanja media mereka dari $7,79 miliar (IDR) pada Q1 2020 menjadi $1,465 miliar (IDR) pada Q4 2020. Asuransi, lembaga keuangan, dan perbankan mendorong peningkatan belanja sebesar 88%. 

Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Media, Nielsen Indonesia mengatakan, "Pandemi ini secara eksponensial menantang para pemasar, mengharuskan mereka untuk melihat kembali strategi yang selama ini mereka gunakan untuk menjangkau audiens di seluruh perjalanan konsumen. Lebih dari setahun setelah pandemi, survei ini mengungkapkan bahwa memahami tren ini, merangkul ketidakpastian, dan tetap gesit adalah kunci utama untuk strategi periklanan dan pengiriman pesan yang sukses di tahun 2021."

Mayoritas orang Indonesia bekerja dari rumah dan belajar (76% responden menyatakan) tetapi mereka merasa lebih percaya diri untuk melakukan kegiatan di luar ruangan, 71% berkumpul dengan teman dan kerabat, 69% menghadiri kegiatan keagamaan, 51% bersantap di restoran, dan lebih dari separuhnya secara teratur mengunjungi pusat perbelanjaan. 

Keterlibatan dalam hiburan digital juga tidak melambat, bahkan pandemi telah mempercepat adopsi. Aktivitas hiburan harian sebesar +28% sejak awal pandemi. Media sosial menjadi pilihan paling populer dengan 90% orang Indonesia yang disurvei mengakses platform tersebut. Hal ini diikuti oleh 83% orang Indonesia yang menonton video online, 77% menonton TV, 75% mendengarkan konten audio, dan 67% bermain game online. 

Survei Nielsen COVID-19 dilakukan secara online oleh 354 orang Indonesia. Survei ini mencakup 11 kota selama periode 14 April hingga 21 April 2021.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan data dan analitik global terkemuka yang memberikan pemahaman holistik dan obyektif tentang industri media. Dengan penawaran yang mencakup pengukuran audiens, hasil audiens, dan konten, Nielsen menawarkan kepada klien dan mitranya solusi sederhana untuk pertanyaan-pertanyaan yang kompleks dan mengoptimalkan nilai investasi dan strategi pertumbuhan mereka. Nielsen adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran audiens lintas media yang tidak terduplikasi. Audiens adalah segalanyaTM bagi Nielsen dan kliennya, dan Nielsen berkomitmen untuk memastikan bahwa setiap suara itu penting.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen menawarkan layanan pengukuran dan analisis di hampir 60 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram.

Kontak

Nielsen

Sophie Millington

Sophie.Millington@nielsen.com