Lewati ke konten
pusat berita >

Kehidupan diciptakan kembali, perilaku Indonesia satu tahun setelah dimulainya pandemi COVID-19

3 menit membaca | Juni 2021

Jakarta, Indonesia, 23 Juni 2021 - Nielsen hari ini merilis hasil survei bertema COVID-19 tentang bagaimana responden Indonesia mengubah perilaku sehari-hari mereka. Hasil survei menunjukkan bahwa 77% masyarakat Indonesia yang disurvei percaya bahwa vaksinasi merupakan kunci untuk kembali ke kehidupan normal dengan 87% bersedia melakukan vaksinasi. 

Pandemi telah membuat orang Indonesia menjadi lebih sadar harga. Sementara 72% orang yang disurvei masih setia pada merek, lebih dari setengahnya berfokus pada biaya. Nielsen Ad Intel melaporkan bahwa pengiklan keuangan telah menjangkau orang Indonesia yang sadar belanja, meningkatkan pengeluaran media mereka dari $7,79 miliar (IDR) pada Q1 2020 menjadi $1,465 miliar (IDR) pada Q4 2020. Asuransi, lembaga keuangan, dan perbankan mendorong peningkatan pengeluaran sebesar 88% ini. 

Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Media, Nielsen Indonesia mengatakan, "Pandemi secara eksponensial menantang pemasar, mengharuskan mereka untuk melihat dengan seksama strategi yang secara historis mereka gunakan untuk menjangkau audiens di seluruh perjalanan konsumen. Lebih dari setahun setelah pandemi, survei mengungkapkan bahwa memahami tren ini, merangkul ketidakpastian, dan tetap gesit adalah batu kunci untuk strategi periklanan dan perpesanan yang sukses pada tahun 2021."

Mayoritas orang Indonesia bekerja dari rumah dan belajar (76% responden menunjukkan) tetapi mereka merasa lebih percaya diri dalam melakukan kegiatan di luar ruangan, 71% berkumpul dengan teman dan kerabat, 69% menghadiri kegiatan keagamaan, 51% makan di restoran dan lebih dari setengahnya secara teratur mengunjungi pusat perbelanjaan. 

Keterlibatan dalam hiburan digital juga tidak melambat, bahkan pandemi telah mempercepat adopsi. Aktivitas hiburan sehari-hari sebesar +28% sejak awal pandemi. Media sosial adalah pilihan paling populer dengan 90% orang Indonesia yang disurvei mengakses platform. Hal ini diikuti oleh 83% masyarakat Indonesia yang menonton video secara online, 77% menonton TV, 75% mendengarkan konten audio dan 67% bermain game online. 

Survei Nielsen COVID-19 dilakukan secara daring, oleh 354 orang Indonesia. Ini mencakup 11 kota selama periode waktu 14 April hingga 21 April 2021.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan data dan analitik global terkemuka yang memberikan pemahaman holistik dan objektif tentang industri media. Dengan penawaran yang mencakup pengukuran audiens, hasil audiens, dan konten, Nielsen menawarkan solusi sederhana kepada klien dan mitranya untuk pertanyaan kompleks dan mengoptimalkan nilai investasi dan strategi pertumbuhan mereka. Ini adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran audiens lintas media yang tidak digandakan. Audiens adalah SegalanyaTM untuk Nielsen dan kliennya, dan Nielsen berkomitmen untuk memastikan bahwa setiap suara penting.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen menawarkan layanan pengukuran dan analitik di hampir 60 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di Twitter, LinkedIn, Facebook , dan Instagram.

Kontak

Nielsen

Sophie Millington

Sophie.Millington@nielsen.com