Questo hub contiene gli ultimi rapporti, dati e approfondimenti relativi alla serie The Nielsen Annual Marketing Report. Il rapporto è frutto di un'indagine nazionale condotta su oltre 250 operatori di marketing di diversi settori, incentrata su media, dati, tecnologia e strategie di misurazione. Scorri in basso per scoprire come gli operatori di marketing si approcciano al marketing nel mondo di oggi.
ULTIMO RAPPORTO
Nessuno era preparato a ciò che il mondo ha vissuto nell'ultimo anno. Per le aziende, l'esigenza di agilità era chiara, ma l'incertezza e le perturbazioni hanno reso la maggior parte di esse incapaci di sapere come e dove effettuare gli aggiustamenti.
Ora, mentre il marketing e la pubblicità iniziano a riprendersi, i marchi devono essere intelligenti nelle loro strategie e tattiche se vogliono raggiungere un mondo di pubblico le cui abitudini e preferenze sono cambiate. Non esiste più un approccio univoco per le aziende che cercano di coinvolgere i consumatori.
In questo rapporto, Nielsen illustra le strategie intelligenti di marketing e pubblicità per i marchi di tutte le dimensioni, per far fronte alla crescente pressione per ottenere un ritorno sugli investimenti.
APPROFONDIMENTI IN EVIDENZA
I DATI DI PRIMA PARTE SONO UN BUON INIZIO, MA NON SONO SUFFICIENTI
Nessun marketer metterebbe mai in dubbio la necessità di dati di alta qualità, soprattutto perché i consumatori richiedono esperienze sempre più personalizzate da parte dei brand. Nonostante la necessità, tuttavia, la qualità dei dati rimane un ostacolo significativo per i marchi di tutte le dimensioni, il che significa che molti marketer faranno fatica a stabilire le connessioni rilevanti che i consumatori stanno cercando.
È tempo per i marchi di ripensare le loro strategie omnichannel
Molti acquirenti omnichannel utilizzano i canali digitali per ottenere informazioni e non semplicemente come mezzo elettronico per raggiungere un fine. Ciò significa che le strategie di marketing omnichannel che si concentrano sull'acquisto tramite e-commerce escludono una porzione significativa di consumatori, quelli i cui punti di contatto con lo shopping includono, ma non si concludono, con un canale digitale.
COME MASSIMIZZARE IL ROI DEL MARKETING PER OGNI DIMENSIONE DI BUDGET
Oltre a prepararsi alla transizione in un mondo post-pandemia, molte aziende dovranno anche riconquistare l'attenzione dei consumatori dopo aver ridotto la spesa pubblicitaria nel 2021. Di conseguenza, la concorrenza e il disordine si intensificheranno mentre i marchi si preparano a rientrare nella nuova normalità, creando nuove sfide per i marketer che sperano di ottenere un ritorno sugli investimenti (ROI).
TENDENZE DI MARKETING
Non esiste più un approccio univoco per i marketer che cercano di coinvolgere i consumatori, ma se si considera il tempo è possibile vedere come le aziende di marketing stiano ridisegnando la loro strategia. Questi grafici presentano alcune delle ultime tendenze del marketing.
RAPPORTI PASSATI
rapporto annuale di marketing: l'era dell'adattamento
Nessun marketer metterebbe mai in dubbio la necessità di dati di alta qualità, soprattutto perché i consumatori richiedono esperienze sempre più personalizzate da parte dei brand. Nonostante la necessità, tuttavia, la qualità dei dati rimane un ostacolo significativo per i marchi di tutte le dimensioni, il che significa che molti marketer faranno fatica a stabilire le connessioni rilevanti che i consumatori stanno cercando.
RAPPORTO ANNUALE NIELSEN SUL MARKETING: L'ERA DELLA DISSONANZA
Molti acquirenti omnichannel utilizzano i canali digitali per ottenere informazioni e non semplicemente come mezzo elettronico per raggiungere un fine. Ciò significa che le strategie di marketing omnichannel che si concentrano sull'acquisto tramite e-commerce escludono una porzione significativa di consumatori, quelli i cui punti di contatto con lo shopping includono, ma non si concludono, con un canale digitale.
IL RAPPORTO NIELSEN CMO 2018
LA ROADMAP PER I MARKETER CHE GUIDANO
Oltre a prepararsi alla transizione in un mondo post-pandemia, molte aziende dovranno anche riconquistare l'attenzione dei consumatori dopo aver ridotto la spesa pubblicitaria nel 2021. Di conseguenza, la concorrenza e il disordine si intensificheranno mentre i marchi si preparano a rientrare nella nuova normalità, creando nuove sfide per i marketer che sperano di ottenere un ritorno sugli investimenti (ROI).
