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Monitoraggio dell'evoluzione della visione televisiva globale

4 minuti di lettura | Agosto 2021

Il televisore, pietra miliare di molti salotti in tutto il mondo, rimane un punto fermo per il consumo dei media. Tale consumo, tuttavia, appare molto diverso rispetto a qualche anno fa. Proprio come negli Stati Uniti, il mercato in cui è nato Netflix, l'adozione della TV connessa (CTV) e l'abilitazione dello streaming stanno ridefinendo il modo in cui i consumatori globali trascorrono il loro tempo davanti alla TV.

In aggregato, la televisione lineare rimane il modo migliore per raggiungere il pubblico di massa, ma i livelli di diffusione stanno diminuendo tra il 2% e il 3% ogni anno a causa della frammentazione dei comportamenti di visione attraverso la crescente varietà di contenuti in streaming.

Nonostante la frammentazione dei telespettatori, e contrariamente a quanto dichiarato da molti marketer in merito alla loro spesa programmata, la spesa pubblicitaria globale per la TV lineare ha registrato una ripresa più forte rispetto alla spesa su tutti i media, dopo il calo globale della pubblicità dello scorso anno. L'impegno rivitalizzato dimostra l'influenza duratura della TV lineare, anche se i guadagni di audience pandemici dell'anno scorso sono diminuiti.

Al di fuori della programmazione televisiva tradizionale, piattaforme come Netflix, YouTube, Facebook, Amazon Prime, Tencent Video, TVING e Nordic Entertainment si sono affermate in una serie di mercati globali consolidati, tra cui Messico, Polonia, Svezia, Corea del Sud e Hong Kong. Mentre questi attori accrescono le loro librerie e cercano di aumentare il coinvolgimento, non c'è dubbio che lo schermo televisivo rimarrà il bene più prezioso per i media in casa, con opzioni di contenuti in rapida espansione. Negli Stati Uniti, ad esempio, lo streaming video ha rappresentato il 27% del tempo televisivo totale degli spettatori nel giugno 2021.

Proprio come abbiamo visto negli Stati Uniti, le grandi aziende del settore dei media con posizioni consolidate nello spazio televisivo globale stanno innovando per creare librerie di broadcast video-on-demand (BVOD) per dare al pubblico l'opportunità di vedere contenuti premium a loro piacimento e di incrementare le vendite di pubblicità. Le società di media stanno anche sperimentando l'inserimento dinamico di annunci pubblicitari per fornire indirizzabilità e messaggistica personalizzata all'interno della loro programmazione televisiva lineare.

Anche i distributori di programmi video multicanale (MVPD) e i MVPD virtuali (vMVPD), molti dei quali gestiti da aziende televisive tradizionali, stanno guadagnando terreno tra gli spettatori, in quanto offrono loro una flessibilità di contenuti su misura senza l'impegno di un abbonamento via cavo o satellite. Negli Stati Uniti, i dati di Nielsen Streaming mostrano che i video-on-demand ad-supported (AVOD), i distributori di programmi video multicanale (MVPD) e gli MVPD virtuali (vMVPD) hanno rappresentato il 36% dei minuti totali trasmessi in streaming nel giugno 2021.

In totale, sei tendenze chiave stanno facendo aumentare il tempo trascorso in TV in modi che la programmazione lineare non potrebbe fare da sola. Questa è l'evoluzione della visione televisiva e queste tendenze pongono il settore di fronte alla prossima grande battaglia: la ricerca della quota di tempo televisivo per i consumatori. 

È importante notare che la frammentazione del panorama della visione video pone una nuova enfasi sulla comprensione del pubblico, e non solo sulla sua identità. Con l'aumento dei canali, delle piattaforme e dei contenuti disponibili, i consumatori si orienteranno verso le opzioni più interessanti per loro e questo continuerà a influenzare le tendenze di visione della TV tradizionale. CTV, che facilita tutto, dallo streaming video alla pubblicità indirizzabile ai pacchetti di skinny TV, sta trasformando l'esperienza di visione, aprendo nuove opportunità pubblicitarie. 

In Europa, una recente ricerca IAB ha rilevato che oltre il 50% degli inserzionisti e quasi il 100% delle agenzie indicano la CTV/addressable come un'area di crescita chiave per il video digitale nei prossimi 12 mesi. Questa aspettativa di crescita è sostenuta dalla crescente domanda dei consumatori: lo IAB cita le previsioni di eMarketer, secondo cui gli abbonati all'over-the-top (OTT) in Europa occidentale passeranno da 133 milioni nel 2019 a 159 milioni entro il 2023. Solo l'anno scorso, secondo i risultati di un'indagine di Statista, il 50% del pubblico di TVCC in Europa guardava quotidianamente contenuti in streaming.

La crescente diversità dei contenuti è un vantaggio per i consumatori. Inoltre, illustra la crescente evoluzione della visione televisiva, un aspetto con cui tutte le parti dovranno rimanere in sintonia per sapere dove si trovano gli occhi e quali sono le opzioni più adatte a coinvolgerli.

Per ulteriori approfondimenti, guardate la registrazione on-demand del nostro recente Evento sullo stato dei media globali.

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