Il consumo giornaliero di audio nel primo trimestre del 2025 è stato pari a 3 ore e 54 minuti di ascolto giornaliero1 attraverso piattaforme con e senza pubblicità come radio, podcast, servizi di musica in streaming e radio satellitari.
The Record è la nostra pagella trimestrale su come i consumatori statunitensi trascorrono la loro giornata di ascolto, basata sui dati di Nielsen e Edison Research. Mentre gli inserzionisti seguono costantemente i cambiamenti nel comportamento dei consumatori per migliorare l'impatto del loro marketing cross-canale, The Record contribuisce a dare una rappresentazione unica del tempo trascorso con l'audio supportato dalla pubblicità.
La delimitazione tra l'ascolto totale (o la visione) e l'universo degli annunci pubblicitari è di vitale importanza nell'odierno panorama dei media, in cui la scelta dei consumatori cresce di giorno in giorno e i responsabili del marketing cercano ogni opportunità per farsi strada. Nel primo trimestre del 2025 (gennaio-marzo), l'audio supportato da pubblicità ha rappresentato il 63% dell'ascolto totale. Questo dato è simile a quello della TV, dove il 72% della visione totale è stato speso su piattaforme supportate da pubblicità, nel primo trimestre, secondo il rapporto Ad Supported Gauge di Nielsen, lanciato di recente.
Nell'universo dell'audio supportato da pubblicità nel primo trimestre del 2025, i consumatori hanno trascorso il 66% del loro tempo di ascolto quotidiano con la radio, il 19% con i podcast, il 12% con i servizi di streaming audio e il 3% con la radio satellitare. Rispetto al quarto trimestre del 2024, la quota della radio nel tempo dedicato all'audio supportato da pubblicità è diminuita dell'1% in questo trimestre, mentre la quota del podcasting è aumentata dell'1%. Questa consistente domanda di audio quotidiano - e di audio supportato da pubblicità - varia proporzionalmente in base all'età.
La radio rappresenta il 47% del tempo audio giornaliero supportato da pubblicità tra le persone di età compresa tra i 18 e i 34 anni e il 73% tra le persone di età superiore ai 35 anni. I podcast, invece, rappresentano l'inverso: il 15% del tempo audio giornaliero per le persone di 35 anni e più, rispetto al 32% per quelle di 18-34 anni.
Un'istantanea trimestrale: Edison Research Quota di Ear®
Questo grafico mostra come gli americani hanno trascorso il loro tempo con l'audio supportato da pubblicità nel primo trimestre del 2025.
Esplorate ancora di più gli approfondimenti audio con le tabelle di dati aggiuntive qui riportate.
Le tabelle seguenti illustrano come varia la quota di ascolto radiofonico in base al formato, all'età, alla demografia e alla piattaforma per i 15 formati radiofonici AM/FM di maggiore diffusione. Si distingue tra la quota di ascolto radiofonico complessivo e la quota di ascolto in streaming, che si riferisce in particolare allo streaming digitale delle stazioni radio AM/FM.
Tracciamento dell'ascolto radiofonico per formato
Questo grafico mette a confronto i formati radiofonici con la quota di ascolto più alta e la differenza tra la radio totale (radio via etere e streaming insieme) e l'universo dello streaming radiofonico.
Esplorate ancora di più gli approfondimenti audio con le tabelle di dati aggiuntive qui riportate.
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Grazie all'ampia portata e agli ampi spazi pubblicitari, non sorprende che l'audio rimanga una parte fondamentale del media mix per le aziende con budget di varia entità. Come continuiamo a vedere trimestre dopo trimestre, i formati audio possono avere un'ampia portata presso il pubblico di diverse fasce demografiche. La radio, in particolare, ha una forte presa sugli ascoltatori neri. Per ulteriori informazioni su come i consumatori neri si collegano all'audio, scaricate il nostro ultimo rapporto Black Diverse Intelligence Series: Engaging Black Audiences: How brands impact, grow and win with inclusion.
Il Record fornisce un'analisi trimestrale dei comportamenti di ascolto dell'intero universo radiofonico. I grafici rappresentano l'utilizzo medio giornaliero e la quota di ascolto per il pubblico statunitense.
Per ulteriori dati e approfondimenti sull'audio, esplorate le nostre soluzioni di misurazione audio e contattate il nostro team di esperti.
Fonte:
1EdisonResearch, "Share of Ear®" Q1 2025
