Rapporto sul marketing sportivo globale 2022

Il cambiamento non è certo una novità, ma raramente il suo impatto è così grande, o così accelerato, come quello che il mondo ha vissuto negli ultimi due anni. Per l'industria sportiva, il ritorno dei fan agli eventi dal vivo a metà del 2021 è stato acclamato da tutti, ma la vita si è evoluta troppo durante la pandemia perché l'industria sportiva possa semplicemente tornare a un'immagine speculare di quella pre-COVID.

Il modello collaudato del fandom è stato messo in discussione. Di conseguenza, i fan hanno sviluppato comunità digitali per stabilire una connessione tra loro, con i loro atleti preferiti e le loro squadre preferite. Il fandom è passato da un pubblico numeroso che si riunisce fisicamente a un comportamento più distante ma più impegnato. Mentre le vendite dei biglietti sono diminuite, i tifosi hanno trovato nuovi modi per creare comunità: chattare, condividere, scommettere e guardare insieme.

Questo rapporto esamina i cambiamenti dei consumatori globali negli ultimi due anni e il loro impatto sui modelli di sponsorizzazione sportiva e sulla distribuzione dei contenuti.