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Nielsen potenzia il mercato dell'Audience Based Buying in rapida espansione con una piattaforma API

3 minuti di lettura | Aprile 2018

Nielsen Enterprise Audience API offre una facile integrazione con le soluzioni di acquisto, vendita e gestione dell'inventario televisivo

New York, NY - 9 aprile 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi la disponibilità commerciale della sua Enterprise Audience API che consente ai clienti del settore media e ai loro fornitori di soluzioni di accelerare le iniziative di targeting dell'audience televisiva. Grazie alla nuova API, i clienti hanno ora la possibilità di operare su audience definite dagli inserzionisti, tra cui, ma non solo, quelle basate sulle abitudini di spesa con carta di credito, sugli acquisti in negozio di prodotti di largo consumo e su profili psicografici estesi. Man mano che emergono altri set di dati, la piattaforma consente una rapida espansione per includere nuove funzionalità di targeting. L'API supporta anche segmenti standardizzati curati da gruppi di settore come l'Advanced Target Standards Group (ATSG).

"L'API Nielsen Enterprise Audience rappresenta il nostro impegno e il nostro investimento nell'evoluzione del mercato verso l'acquisto e la vendita basati sull'audience", ha dichiarato Kelly Abcarian, SVP, Nielsen Product Leadership. "La nuova piattaforma fungerà da unica fonte di verità per un nuovo mercato dell'audience avanzato, consentendo ai marketer e agli editori che li servono di raggiungere i loro più importanti consumatori potenziali."

Uno dei principali elementi di differenziazione dell'API Nielsen Enterprise Audience è la disponibilità delle stime dell'Universo TV Nielsen per i pubblici definiti dagli inserzionisti. Affinché le agenzie possano pianificare ed eseguire con precisione campagne mediatiche al di là dell'età e del sesso - e affinché i proprietari dei media possano valutare in modo appropriato questi dati demografici avanzati - è indispensabile che tutti sappiano quante persone esistono realmente. Una parte fondamentale di qualsiasi piattaforma televisiva avanzata, ad esempio, è la possibilità di accedere a queste stime precise della popolazione Nielsen in ogni fase del processo di pianificazione e acquisto.

La piattaforma software aziendale clypd sta integrando l'API Nielsen Enterprise nelle sue soluzioni, mentre altre, tra cui Simulmedia e Videology, potranno sfruttare questa capacità di connettersi e integrarsi facilmente con l'API per potenziare le loro funzionalità di audience avanzate. Utilizzando l'API di Nielsen, queste piattaforme estenderanno la disponibilità dei dati di ascolto di Nielsen per pubblici personalizzati definiti dagli inserzionisti, consentendo agli utenti di creare acquisti di media più mirati e ottimizzati, aumentando in definitiva il ritorno sugli investimenti pubblicitari per gli inserzionisti.

"Nielsen continua a essere il gold standard nella misurazione degli annunci televisivi. Con l'Enterprise Audience API di Nielsen, la piattaforma VAMOS di Simulmedia sarà in grado di convertire questi dati standard in segmenti di pubblico targettizzabili su tutte le reti televisive nazionali degli Stati Uniti in pochi secondi", ha dichiarato Dave Morgan, CEO di Simulmedia.  

"In un'epoca in cui gli inserzionisti controllano ogni singolo dollaro e chiedono ritorni sempre più elevati dagli investimenti, i venditori di media hanno bisogno di dati indipendenti accurati, tempestivi e affidabili che consentano loro di offrire una gamma più ampia di segmenti di pubblico. Con Nielsen Enterprise Audience API, i clienti potranno beneficiare di un accesso più semplice, veloce e on-demand a dati coerenti con la scala necessaria per guidare la prossima evoluzione degli imperativi di targeting dell'audience televisiva", ha dichiarato Joshua Summers, CEO di clypd.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti per i settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

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Sal Tuzzeo, sal.tuzzeo@nielsen.com