Nielsen Enterprise Audience API oferece fácil integração com soluções de compra, venda e gerenciamento de inventário de TV
Nova York, NY - 9 de abril de 2018 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje a disponibilidade comercial de sua API Enterprise Audience, que permite que os clientes de mídia e seus provedores de soluções acelerem suas iniciativas de segmentação de audiência de TV. Por meio da nova API, os clientes agora têm a capacidade de transacionar em audiências definidas pelo anunciante, incluindo, mas não se limitando àquelas baseadas em hábitos de gastos com cartão de crédito, compras em lojas de produtos de consumo rápido e perfis psicográficos ampliados. À medida que surgem conjuntos de dados adicionais, a plataforma permite a rápida expansão para incluir novos recursos de segmentação. A API também oferece suporte a segmentos padronizados selecionados por grupos do setor, como o Advanced Target Standards Group (ATSG).
"A Nielsen Enterprise Audience API representa nosso compromisso e investimento para impulsionar a evolução do mercado em direção à compra e venda baseada em audiência", disse Kelly Abcarian, vice-presidente sênior da Nielsen Product Leadership. "A nova plataforma servirá como uma única fonte de verdade para um novo e avançado mercado de audiências, permitindo que os profissionais de marketing e os editores que os atendem alcancem seus consumidores em potencial mais importantes."
Um diferencial importante da API do Nielsen Enterprise Audience é a disponibilidade das estimativas do Nielsen TV Universe para públicos definidos pelo anunciante. Para que as agências planejem e executem com precisão as campanhas de mídia além da idade e do gênero - e para que os proprietários de mídia valorizem adequadamente esses dados demográficos avançados - é fundamental que todos saibam quantas dessas pessoas realmente existem. Uma parte fundamental de qualquer plataforma avançada de televisão, por exemplo, é a capacidade de acessar essas estimativas precisas da população da Nielsen em cada etapa do processo de planejamento e compra.
A plataforma de software empresarial clypd está integrando a API da Nielsen Enterprise em suas soluções, enquanto outras, incluindo Simulmedia e Videology, poderão tirar proveito dessa capacidade de se conectar e integrar facilmente com a API para potencializar seus recursos avançados de audiência. Ao utilizar a API da Nielsen, essas plataformas estarão ampliando a disponibilidade dos dados de audiência da Nielsen para audiências personalizadas definidas pelo anunciante, permitindo que os usuários criem compras de mídia mais direcionadas e otimizadas, aumentando, em última análise, o retorno sobre o investimento em gastos com publicidade para os anunciantes.
"A Nielsen continua sendo o padrão ouro em medição de anúncios de TV. Com a API Enterprise Audience da Nielsen, a plataforma VAMOS da Simulmedia poderá converter esses dados padrão ouro em segmentos de público-alvo em todas as redes nacionais de TV nos EUA em questão de segundos", disse Dave Morgan, CEO da Simulmedia.
"Em uma época em que os anunciantes estão analisando cada dólar e exigindo retornos de investimento cada vez maiores, os vendedores de mídia precisam de dados independentes precisos, oportunos e confiáveis que lhes permitam oferecer uma gama mais ampla de segmentos de audiência. Com o Nielsen Enterprise Audience API, os clientes se beneficiarão de um acesso mais simples, rápido e sob demanda a dados consistentes com a escala necessária para impulsionar essa próxima evolução dos imperativos de segmentação de audiência de televisão", disse Joshua Summers, CEO da clypd.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que oferece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento. Há mais de 90 anos, a Nielsen fornece dados e análises com base no rigor científico e na inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às questões mais importantes enfrentadas pelos setores de mídia, publicidade, varejo e bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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