L'azienda mediatica asiatica utilizzerà i dati di misurazione locali e gli strumenti di approfondimento di Nielsen.

New York, NY - 6 dicembre 2018 - Oggi Nielsen (NYSE:NLSN) ha annunciato che Sky Link Media, distributore cinese di intrattenimento e notizie con sedi statunitensi a San Francisco e Los Angeles, ha nominato Nielsen fornitore di misurazioni per le TV locali. Con questo nuovo accordo, Sky Link Media beneficerà dei servizi di misurazione delle TV locali potenziati da Nielsen. Sfruttando questa risorsa, Sky Link Media sarà in grado di fornire alle agenzie e ai media buyer i dati più sofisticati per prendere le decisioni di acquisto più consapevoli.

"La presenza di Nielsen ci permetterà finalmente di avere un mercato dei media asiatici con metriche standard del settore", ha dichiarato Michael Moon, direttore dei media digitali e dello sviluppo commerciale di Sky Link Media a San Francisco. "Vogliamo fornire alle agenzie pubblicitarie e ai media buyer gli strumenti per giustificare l'aumento dei budget multiculturali. Far parte di Nielsen è il primo passo per semplificare l'acquisto del mercato asiatico. Ci auguriamo che altri media asiatici si uniscano a Nielsen con noi per avere una visione globale del panorama televisivo asiatico". Sky Link ha scelto di iniziare a misurare il mercato cinese di San Francisco a causa della concentrazione della popolazione asiatica nell'area".  

Quest'anno Nielsen migliora la misurazione in tutti i mercati televisivi locali. La trasformazione locale di Nielsen consente alle agenzie di prevedere, fornire e gestire i loro acquisti. Sappiamo che le agenzie devono pagare per gli spettatori che effettivamente visualizzano gli annunci dei loro inserzionisti, non per le persone che hanno la possibilità di vedere gli annunci. Stiamo introducendo una misurazione sul mercato più forte, più robusta e più ricca per garantire che i Local TV Ratings riflettano in modo affidabile l'effettivo ascolto televisivo. Grazie ai miglioramenti apportati per integrare i dati dei set-top box e gli spettatori out-of-home, le aziende del settore dei media e le agenzie disporranno di dati più affidabili, di una maggiore fedeltà degli ascolti e di informazioni più ricche sui consumatori locali del mercato per condurre le loro attività.  

"È meraviglioso vedere i nostri membri dei media che utilizzano Nielsen per promuovere il mercato asiatico", ha dichiarato Jay Kim, presidente della Asian American Advertising Federation(3AF). "Dal 2000 al 2017, il potere d'acquisto degli asiatici-americani è aumentato del 257%, raggiungendo i 986 miliardi di dollari, superando gli aumenti del potere d'acquisto di tutti gli altri gruppi razziali ed etnici. Si prevede che nel 2022 raggiungerà 1.300 miliardi di dollari. Le agenzie e i media partner membri di 3AF sono pronti ad aiutare i marketer più accorti a raggiungere questo segmento di consumatori critico e influente".

"Siamo entusiasti di dare il benvenuto a Sky Link Media in Nielsen per sfruttare appieno le nostre capacità di misurazione locale", ha dichiarato Jeff Wender, Managing Director di Nielsen Local. "Non vediamo l'ora di fornire a Sky Link Media gli strumenti necessari per misurare il mercato locale di San Francisco, mentre continuano ad espandere il loro business negli Stati Uniti, utilizzando i nostri insight sull'audience e migliorando la loro capacità di acquistare e vendere con fiducia".