Sky Link Media nomeia Nielsen como novo fornecedor de medição de televisão local

Empresa de mídia asiática utilizará os dados aprimorados de medição local e as ferramentas de insights da Nielsen

Nova York, NY — 6 de dezembro de 2018 — Hoje, a Nielsen (NYSE:NLSN) anunciou que a Sky Link Media, distribuidora chinesa de entretenimento e notícias nos Estados Unidos com sede em São Francisco e Los Angeles, nomeou a Nielsen como sua provedora de medição de TV local. Nesse novo acordo, a Sky Link Media se beneficiará dos serviços aprimorados de medição de TV local da Nielsen. Aproveitando esse recurso, a Sky Link Media poderá fornecer às agências e compradores de mídia os dados mais sofisticados para que tomem as decisões de compra mais bem informadas.

“Com a Nielsen, finalmente poderemos ter um mercado de mídia asiático com métricas padrão do setor”, disse Michael Moon, diretor de mídia digital e desenvolvimento de negócios da Sky Link Media, em São Francisco. “Queremos fornecer às agências de publicidade e compradores de mídia as ferramentas para justificar o aumento dos orçamentos multiculturais. Fazer parte da Nielsen é o primeiro passo para facilitar a compra no mercado asiático. Esperamos que outras mídias asiáticas se juntem à Nielsen conosco para uma visão inclusiva do panorama televisivo asiático. A Sky Link optou por começar a medir o mercado chinês de São Francisco devido à concentração da população asiática na área.”  

Este ano, a Nielsen está aprimorando a medição em todos os mercados de TV local. A transformação local da Nielsen permite que as agências prevejam, entreguem e administrem suas compras. Sabemos que as agências precisam pagar pelos telespectadores que realmente veem os anúncios de seus anunciantes, não pelas pessoas que têm a chance de ver os anúncios.  Estamos trazendo uma medição de mercado mais forte, robusta e rica para garantir que as classificações de TV local reflitam de forma confiável a audiência real da TV. Com nossas melhorias para integrar dados de decodificadores e audiência fora de casa, as empresas de mídia e agências terão dados mais confiáveis, maior fidelidade nas classificações e insights mais ricos sobre os consumidores locais para conduzir seus negócios.  

“É maravilhoso ver nossos membros da mídia utilizando a Nielsen para promover o mercado asiático”, disse Jay Kim, presidente da Federação Asiático-Americana de Publicidade (3AF). “De 2000 a 2017, o poder de compra dos asiático-americanos aumentou 257%, para US$ 986 bilhões, superando os aumentos no poder de compra de todos os outros grupos raciais e étnicos. Espera-se que alcance US$ 1,3 trilhão em 2022. As agências membros da 3AF e os parceiros de mídia estão prontos para ajudar profissionais de marketing experientes a alcançar esse segmento de consumidores crítico e influente.”

“Estamos entusiasmados em receber a Sky Link Media na Nielsen para aproveitar ao máximo nossos recursos aprimorados de medição local”, disse Jeff Wender, diretor administrativo da Nielsen Local. “Estamos ansiosos para capacitar a Sky Link Media com as ferramentas necessárias para medir o mercado local de São Francisco, à medida que continuam a expandir seus negócios nos EUA, usando nossos insights de audiência e aprimorando sua capacidade de comprar e vender com confiança.”