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Misurazione televisiva nazionale

Panoramica

Misurare il valore della pubblicità televisiva

La comprensione del comportamento degli spettatori televisivi è fondamentale per tutte le parti dell'ecosistema dei media. I network e gli altri produttori di contenuti hanno bisogno di informazioni sull'audience per determinare chi sta guardando i loro programmi, in modo da poter prezzare correttamente il loro inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione. Le agenzie e gli inserzionisti hanno bisogno di informazioni sui telespettatori per determinare dove e quando collocare la loro pubblicità, le sponsorizzazioni e il budget di marketing.

Nielsen è la fonte di verità per la misurazione televisiva nazionale. Forniamo ai nostri clienti una comprensione approfondita di ciò che il loro pubblico sta guardando - quando, dove, con chi e con quale frequenza. Per ricavare le metriche di visione che il settore può negoziare con fiducia - tra cui impressioni, ascolti, portata e frequenza - utilizziamo i nostri panel alimentati dalle persone e la nostra tecnologia avanzata per rilevare quali contenuti, reti o emittenti le persone guardano.

Il nostro servizio di misurazione dell'audience televisiva nazionale è accreditato dal Media Rating Council perché le nostre metriche si sono dimostrate valide, affidabili ed efficaci.

Casi d'uso

Connettersi con il pubblico televisivo più importante per voi

In quanto moneta di riferimento per gli acquirenti e i venditori di media, sappiamo che la misurazione deve funzionare per tutti e misurare tutti, ovunque. La nostra tecnologia proprietaria è in grado di identificare le visualizzazioni che avvengono su ogni televisore dentro e fuori casa, comprese quelle che avvengono negli aeroporti, negli studi medici, negli hotel o nei bar/ristoranti. Misuriamo anche il momento in cui il pubblico guarda, sia che si tratti di trasmissioni in diretta, di programmi registrati tramite DVR o di video on demand, fornendo una misurazione accurata a livello di persona su tutte le piattaforme e i dispositivi.

Misurazione digitale per inserzionisti e agenzie

Acquirenti di media

Determinare dove e quando collocare al meglio la pubblicità, le sponsorizzazioni e il marketing.

Rispondere a domande critiche come:

- Quante persone hanno visto la mia campagna pubblicitaria in TV? Conoscere il sesso, la razza, l'etnia, il reddito, l'istruzione, l'occupazione, ecc.
- Quali sono i comportamenti mediatici degli spettatori e quali sono i luoghi migliori per raggiungerli con il vostro messaggio?
- Quali sono i miei livelli di frequenza ottimali?

Misurazione digitale per editori e piattaforme

Venditori di media

Determinare chi sta guardando i vostri programmi per prezzare correttamente l'inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione.

Rispondere a domande critiche come:

- Quali tipi di programmazione guardano i vostri spettatori target?
- Chi sono i vostri spettatori? Conoscerli meglio: sesso, razza, etnia, reddito, istruzione, occupazione, ecc.
- Come si colloca la vostra rete rispetto alla concorrenza?
- Quanto tempo gli spettatori trascorrono in televisione e quando?

Vantaggi

Valuta accreditata, affidabile, indipendente e standardizzata in tutto il settore.

Lavoriamo con revisori e consigli indipendenti per rimanere in conformità con gli standard del settore e garantire che il nostro servizio di misurazione sia solido. Di conseguenza, Nielsen è accreditata dal Media Rating Council per la sua capacità di fornire dati di misurazione equi e completi per garantire un futuro mediatico migliore per tutti.

Dati inclusivi

Misuriamo le persone reali perché i marketer si rivolgono alle persone, non ai dispositivi. Conoscete il vostro pubblico con metriche a livello di persona che rappresentano le comunità multiculturali con metriche comprensive di età, sesso, razza ed etnia.

Copertura completa

Copertura completa

La linea di prodotti completa di Nielsen comprende misurazioni complete su TV lineare, CTV, computer, smartphone, tablet, walled garden e social media. Le nostre metriche, che comprendono la co-visione, riflettono il modo in cui il pubblico nazionale guarda la TV, con misurazioni che tengono conto dei "cord-cutters" della banda larga, della trasmissione via etere, dell'OTT, dello streaming e della visione fuori casa.

Evolvere la nostra misurazione per il futuro

Sin dall'inizio dei nostri servizi di misurazione dell'audience, Nielsen ha fornito i dati del suo panel tradizionale come valuta. Riteniamo che una valuta fondamentale debba essere verificata in modo indipendente e sostenuta dall'MRC per garantire che la misurazione sia conforme agli standard stabiliti dal settore. 

Tuttavia, siamo in continua innovazione per contribuire a far progredire il settore. Oltre al nostro Servizio televisivo nazionale accreditato, guardiamo al futuro con le seguenti offerte avanzate:

- Big Data a livello nazionale: I dati di sintonizzazione provenienti da milioni di smart TV e set-top box via cavo/satellite, convalidati dal comportamento reale dei consumatori, rimangono fondamentali per la nostra strategia di misurazione dell'audience. L'integrazione dei big data sbloccherà la misurazione lineare indirizzabile, consentendo al settore di trarre vantaggio dal targeting del pubblico che conta di più. 

- Metriche dei singoli spot: Per allineare la misurazione dell'audience tra le varie piattaforme, miglioreremo la misurazione della TV nazionale fornendo metriche per i singoli annunci. Questo reporting subminute permette una maggiore comparabilità tra le piattaforme e i modelli pubblicitari, consentendo agli acquirenti e ai venditori di media di massimizzare il valore dell'inventario pubblicitario e di ottenere un ritorno sulla spesa pubblicitaria nel panorama tradizionale e digitale.

- Pubblico avanzato: Per accelerare il targeting dell'audience televisiva al di là dei dati demografici di età e sesso, sta continuamente migliorando le sue attuali funzionalità di Advanced Audiences. Sfruttate la stessa segmentazione per la pianificazione, l'attivazione e la misurazione, per garantire continuità e comparabilità durante tutto il ciclo di vita del marketing.

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