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Misurazione televisiva nazionale

Panoramica

Misurare il valore della pubblicità televisiva

La comprensione del comportamento degli spettatori televisivi è fondamentale per tutte le parti dell'ecosistema dei media. I network e gli altri produttori di contenuti hanno bisogno di informazioni sull'audience per determinare chi sta guardando i loro programmi, in modo da poter prezzare correttamente il loro inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione. Le agenzie e gli inserzionisti hanno bisogno di informazioni sui telespettatori per determinare dove e quando collocare la loro pubblicità, le sponsorizzazioni e il budget di marketing.

Nielsen è la fonte di verità per la misurazione televisiva nazionale. Forniamo ai nostri clienti una comprensione approfondita di ciò che il loro pubblico sta guardando - quando, dove, con chi e con quale frequenza. Il nostro approccio combina la scala dei big data e gli approfondimenti granulari di persone reali per fornire metriche rappresentative degli annunci e dei contenuti che il pubblico guarda.

La nostra soluzione fornisce metriche di misurazione televisiva indipendenti, affidabili, accurate e complete che consentono al settore di operare con fiducia. Per ricavare le metriche di visualizzazione - tra cui impressioni, ascolti, portata e frequenza - utilizziamo una combinazione unica di panel alimentati da persone, tecnologia avanzata e dati provenienti da milioni di smart TV e set-top box via cavo/satellite per rilevare quali contenuti, reti o stazioni stanno guardando le persone.

Casi d'uso

Connettersi con il pubblico televisivo più importante per voi

In quanto moneta di riferimento per gli acquirenti e i venditori di media, sappiamo che la misurazione deve funzionare per tutti e misurare tutti, ovunque. La nostra tecnologia proprietaria è in grado di identificare le visualizzazioni che avvengono su ogni televisore dentro e fuori casa, comprese quelle che avvengono negli aeroporti, negli studi medici, negli hotel o nei bar/ristoranti. Misuriamo anche il momento in cui il pubblico guarda, sia che si tratti di trasmissioni in diretta, di programmi registrati tramite DVR o di video on demand, fornendo una misurazione accurata a livello di persona su tutte le piattaforme e i dispositivi.

Misurazione digitale per inserzionisti e agenzie

Acquirenti di media

Determinare dove e quando collocare al meglio la pubblicità, le sponsorizzazioni e il marketing.

Rispondere a domande critiche come:

- Quante persone hanno visto la mia campagna pubblicitaria in TV? Conoscere il loro sesso, razza, etnia, reddito, istruzione, occupazione, ecc.
- Quali sono i comportamenti mediatici degli spettatori e quali sono i luoghi migliori per raggiungerli con il vostro messaggio?
- Quali sono i livelli di frequenza ottimali?

Misurazione digitale per editori e piattaforme

Venditori di media

Determinare chi sta guardando i vostri programmi per prezzare correttamente l'inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione.

Rispondere a domande critiche come:

- Quali tipi di programmazione guardano i vostri spettatori target?
- Chi sono i vostri spettatori? Conoscerli meglio: sesso, razza, etnia, reddito, istruzione, occupazione, ecc.
- Come si colloca la vostra rete rispetto alla concorrenza?
- Quanto tempo gli spettatori trascorrono in televisione e quando?

Vantaggi

Valuta affidabile, indipendente e standardizzata in tutto il settore.

Lavoriamo con revisori e consigli indipendenti per rimanere in conformità con gli standard del settore e garantire che il nostro servizio di misurazione sia solido. Di conseguenza, Nielsen fornisce continuamente dati di misurazione imparziali e completi per migliorare il futuro dei media per tutti.

Metriche affidabili

La nostra misurazione indipendente e valutativa è un punto di riferimento standard per i sistemi di pianificazione e acquisto delle agenzie. La reportistica a livello sub-minuto consente ad acquirenti e venditori di determinare l'andamento delle loro inserzioni.

Dati inclusivi

Misuriamo le persone reali perché i marketer si rivolgono alle persone, non ai dispositivi. Conoscete il vostro pubblico con metriche a livello di persona che rappresentano le comunità multiculturali con metriche comprensive di età, sesso, razza ed etnia.

Copertura completa

Copertura completa

Misurazione completa su TV lineare, CTV, computer, smartphone, tablet, walled garden e social media. Le nostre metriche, che includono la co-visione, riflettono il modo in cui il pubblico nazionale guarda la TV, con misurazioni che tengono conto dei "cord-cutters" della banda larga, della trasmissione via etere, dell'OTT, dello streaming e degli spettatori fuori casa.

Pubblico avanzato

Verifica basata sulle persone

Accelerate le vostre iniziative di targeting dell'audience televisiva per andare oltre i dati demografici di età e sesso. Con Advanced Audiences, potete utilizzare la stessa segmentazione per la pianificazione, l'attivazione e la misurazione, per garantire continuità e comparabilità durante tutto il ciclo di vita del marketing.

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