Panoramica
Misurare il valore della pubblicità televisiva
La comprensione del comportamento degli spettatori televisivi è fondamentale per tutte le parti dell'ecosistema dei media. I network e gli altri produttori di contenuti hanno bisogno di informazioni sull'audience per determinare chi sta guardando i loro programmi, in modo da poter prezzare correttamente il loro inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione. Le agenzie e gli inserzionisti hanno bisogno di informazioni sui telespettatori per determinare dove e quando collocare la loro pubblicità, le sponsorizzazioni e il budget di marketing.
Nielsen è la fonte di verità per la misurazione televisiva nazionale. Forniamo ai nostri clienti una comprensione approfondita di ciò che il loro pubblico sta guardando - quando, dove, con chi e con quale frequenza. Il nostro approccio combina la scala dei big data e gli approfondimenti granulari di persone reali per fornire metriche rappresentative degli annunci e dei contenuti che il pubblico guarda.
La nostra soluzione fornisce metriche di misurazione televisiva indipendenti, affidabili, accurate e complete che consentono al settore di operare con fiducia. Per ricavare le metriche di visualizzazione - tra cui impressioni, ascolti, portata e frequenza - utilizziamo una combinazione unica di panel alimentati da persone, tecnologia avanzata e dati provenienti da milioni di smart TV e set-top box via cavo/satellite per rilevare quali contenuti, reti o stazioni stanno guardando le persone.
Casi d'uso
Connettersi con il pubblico televisivo più importante per voi
In quanto moneta di riferimento per gli acquirenti e i venditori di media, sappiamo che la misurazione deve funzionare per tutti e misurare tutti, ovunque. La nostra tecnologia proprietaria è in grado di identificare le visualizzazioni che avvengono su ogni televisore dentro e fuori casa, comprese quelle che avvengono negli aeroporti, negli studi medici, negli hotel o nei bar/ristoranti. Misuriamo anche il momento in cui il pubblico guarda, sia che si tratti di trasmissioni in diretta, di programmi registrati tramite DVR o di video on demand, fornendo una misurazione accurata a livello di persona su tutte le piattaforme e i dispositivi.
Acquirenti di media
Determinare dove e quando collocare al meglio la pubblicità, le sponsorizzazioni e il marketing.
Rispondere a domande critiche come:
- Quante persone hanno visto la mia campagna pubblicitaria in TV? Conoscere il loro sesso, razza, etnia, reddito, istruzione, occupazione, ecc.
- Quali sono i comportamenti mediatici degli spettatori e quali sono i luoghi migliori per raggiungerli con il vostro messaggio?
- Quali sono i livelli di frequenza ottimali?
Venditori di media
Determinare chi sta guardando i vostri programmi per prezzare correttamente l'inventario pubblicitario e prendere decisioni critiche sulla programmazione.
Rispondere a domande critiche come:
- Quali tipi di programmazione guardano i vostri spettatori target?
- Chi sono i vostri spettatori? Conoscerli meglio: sesso, razza, etnia, reddito, istruzione, occupazione, ecc.
- Come si colloca la vostra rete rispetto alla concorrenza?
- Quanto tempo gli spettatori trascorrono in televisione e quando?
Vantaggi
Valuta affidabile, indipendente e standardizzata in tutto il settore.
Lavoriamo con revisori e consigli indipendenti per rimanere in conformità con gli standard del settore e garantire che il nostro servizio di misurazione sia solido. Di conseguenza, Nielsen fornisce continuamente dati di misurazione imparziali e completi per migliorare il futuro dei media per tutti.
Metriche affidabili
La nostra misurazione indipendente e valutativa è un punto di riferimento standard per i sistemi di pianificazione e acquisto delle agenzie. La reportistica a livello sub-minuto consente ad acquirenti e venditori di determinare l'andamento delle loro inserzioni.
Dati inclusivi
Misuriamo le persone reali perché i marketer si rivolgono alle persone, non ai dispositivi. Conoscete il vostro pubblico con metriche a livello di persona che rappresentano le comunità multiculturali con metriche comprensive di età, sesso, razza ed etnia.
Copertura completa
Misurazione completa su TV lineare, CTV, computer, smartphone, tablet, walled garden e social media. Le nostre metriche, che includono la co-visione, riflettono il modo in cui il pubblico nazionale guarda la TV, con misurazioni che tengono conto dei "cord-cutters" della banda larga, della trasmissione via etere, dell'OTT, dello streaming e degli spettatori fuori casa.
Pubblico avanzato
Accelerate le vostre iniziative di targeting dell'audience televisiva per andare oltre i dati demografici di età e sesso. Con Advanced Audiences, potete utilizzare la stessa segmentazione per la pianificazione, l'attivazione e la misurazione, per garantire continuità e comparabilità durante tutto il ciclo di vita del marketing.
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